Visión del Presidente de la ABRE sobre el impacto de la crisis en la industria de empaques brasileña

Conversión: ¿Qué tanto y de qué manera cree Usted la situación financiera internacional actual impactará a la industria brasileña de empaques?
Paulo Peres: En este momento todavía es temprano para responder a esta pregunta. El sector de empaques en Brasil está ligado al consumo de ProductosNo Duraderos, por lo tanto con menor impacto negativo, pues es un segmento que no sufre grandes alteraciones. No crece fuertemente y en las crisis tampoco sufre caídas bruscas e intensas.

Lo que puede pasar es la migración de los consumidores que invierten en la compra de Bienes Duraderos –como inmuebles, vehículos, electrodomésticos— para Bienes No Duraderos, como alimentos industrializados, aseo personal y juguetes aumentando, por ende, el volumen en la producción de empaques.

¿Cuál cree usted será la tasa porcentual de crecimiento que tendrá la industria brasileña de empaques en 2008?
La industria brasileña de empaque presentó un crecimiento del 1.9% en el primer semestre.
La perspectiva para el cierre del año era de un crecimiento de 2.5%. Debido a la crisis internacional las proyecciones fueron revisadas y el crecimiento deberá ser del 2.0%, con ingresos proyectados de R$ 34.7 mil millones (aproximadamente US$ 14.9 mil millones).

Todavía no tenemos datos para evaluar cuál será el cierre real en el año 2008, pero podemos resaltar algunos datos presentados de la encuesta de la Asociación Brasileña del Empaque ABRE y laFundación Getúlio Vargas, como el nivel de empleo que presentó una variación positiva de 4.24% en relación al mismo período del año anterior, totalizando 200 mil personas empleadas formalmente en el sector en junio de 2008.

Otro dato relevante de esta encuesta señala que la balanza comercial mantuvo un superávit en el primer semestre de 2008, aunque con una pequeña desaceleración.En el primer semestre las importaciones obtuvieron una facturación de US$ 211 millones en comparación con las exportaciones que alcanzaron el nivel de US$ 279 millones.Las exportaciones directas obtuvieron en este mismo período, un crecimiento del 22.25% en relación a 2007.

¿Cuál cree Usted será la tasa porcentual de crecimiento que tendrá laindustria brasileña de empaques el próximo año, 2009?
La expectativa es que la industria de empaques en el año 2009 sea afectada por la economía global en crisis todavía. De manera que se espera un crecimiento apenas un poco menor que el de 2008.

¿Cuáles son los factores económicos y de mercados que más directamente impactan hoy el comportamiento o el desempeño de la industria brasileña de empaques?
Los hábitos y necesidades de consumo de la población impactan directamente el sector de empaques. En nuestro encuentro mensual con los asociados de ABRE, en octubre, se presentó el resultado de la encuesta de LatinPanel que traza el perfil de este consumidor y del mercado, indicando que en Brasil hubo un aumento de empleo formal generando mayor renta, bolsillo único y limitado, familias más pequeñas, hogares unipersonales e independientes, envejecimiento de la población, mayor acceso a bienes de consumo, mayor fuerza de consumo en la clase popular y más mujeres en el mercado de trabajo.

Otro punto importante que es considerado para trazar ese perfil apunta a que los gastos permanentes, como alimentación, transporte y pago de cuentas comprometen gran parte de la renta del consumidor brasileño, alcanzando 56% de la renta mensual en 2007. De ese valor, 19% se gasta en alimentación.

Al analizar la cadena social, se tiene un retrato económico donde ya se percibe un mayor consumo y acceso de los estratos 3 y 2 a un aumento real de la renta, salario mínimo en crecimiento y un mayor acceso a los bienes de consumo. Es decir, Brasil tuvo en los últimos años una mejoría en la calidad de vida de la población, mejoría en la vivienda, salud, vestuario y un aumento enla alimentación por fuera del hogar.

Ese panorama trajo el cambio de la relación del consumidor brasileño con el costo de los productos. Antiguamente el principal atractivo era el precio, hoy se percibe un “momento de selección”, y una mayor fuerza de las marcas intermediarias, tanto es así que diversas marcas ya ofrecen una línea básica y una línea Premium del mismo producto.

También existen expectativas en cuanto al tipo de empaque de productos que serán consumidos. Además de la expectativa por más empaques para porciones e individuales, 9 de cada 10 personas entrevistadas piensan que los empaques de alimentos deberían ser más fáciles de guardar después de abiertos, y a 8 de cada 10 les gustaría tener empaques más fáciles de abrir.
Todos esos factores influyen en el sector y deben orientar a las empresas en sus planeaciones estratégicas y en los procesos de toma de decisiones.