Tintas termocromáticas hacen debut comercial con envase de Coca-Cola

A medida que se intensifica la competencia por la atención del consumidor y su lealtad, las marcas recurren cada vez más a los envases para lograr la diferenciación en los estantes minoristas y mejorar su compromiso.

Para ofrecer una experiencia interactiva a los consumidores antes, durante y después del consumo, Coca-Cola ha lanzado latas de Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Fanta y Sprite en Lituania, Letonia y Estonia, que presentan tintas sensibles a la temperatura llamadas Reveal.

Como resultado de la colaboración entre Crown Bevcan Europe y Middle East y Chromatic Technologies Inc. (CTI), estas novedosas tintas permiten que los gráficos cambien para "revelar" imágenes y mensajes especí­ficos durante el consumo.

Aparecen dos tintas termocromáticas al mismo tiempo cuando la lata está frí­a, pero a medida que se consume el producto frí­o, una tinta desaparece. Esta tecnologí­a proporciona una imagen ambiental "original", una imagen "frí­a" y, a medida que el consumidor bebe el contenido de la lata, aparece una tercera imagen que ofrece el vehí­culo perfecto para ocultar un mensaje. Coca-Cola presentó cuatro mensajes especí­ficos, uno por marca, para interactuar con sus clientes de una manera divertida y única.

Las latas están decoradas para incluir una persona o un animal de estilo de dibujos animados, del cual emana un globo de diálogo para contener el mensaje termocromático que aparece cuando se enfrí­a la lata.

Un código interactivo de respuesta rápida (QR) debajo de la imagen enlaza con contenido de video exclusivo, lo que genera tráfico hacia el sitio web de la marca. La aplicación representa el primer uso comercial de las tintas Reveal.  

Crown Holdings, Inc., a través de sus subsidiarias, es un proveedor lí­der de productos de envase para empresas de productos de consumo de todo el mundo. La sede mundial se encuentra en Filadelfia, Pensilvania, Estados Unidos.