Lanzan material para empaques cosméticos a base de aceite de cocina usado

 

Dow es la compañía detrás de esta innovación, que promete a las marcas una reducción significativa en la emisión de carbono. ¿De qué se trata?

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La industria cosmética enfrenta una revolución verde, con un enfoque creciente en la sostenibilidad y la reducción de la huella de carbono. En este contexto, Dow lanzó Surlyn Ren, un material diseñado para responder a estos desafíos ambientales sin comprometer la calidad y la estética de los empaques cosméticos.

Sostenibilidad: factor decisivo para el consumidor

De acuerdo a un reciente estudio de McKinsey, el 20% de los consumidores están enfocando su lealtad a marcas que están comprometidas con el cuidado del medio ambiente, por lo cual la sostenibilidad es un factor determinante a la hora de comprar un producto.

"Está siendo un punto decisivo para el consumidor que la marca tenga ciertos objetivos de sustentabilidad. Es decir, si el consumidor está viendo materiales que son plásticos de un solo uso o si está viendo que ese producto causa algún tipo de daño como las pruebas en animales, no apoya la compra de esos productos", le dijo a esta revista Alma Lizarraga, Gerente de Marketing de Dow.

Ante este panorama, son cada vez más las marcas que buscan soluciones más sostenibles para sus productos, respondiendo a las necesidades del mercado. Sin embargo, según Lizarraga, uno de los principales retos actuales es la adaptabilidad de las marcas a estructuras de empaque más simples y reciclables. "Necesitamos productos que permitan esta transformación y una disposición de todos los jugadores en la cadena para hacer cambios significativos", explicó.

Por eso, el objetivo de innovación por parte de las marcas es facilitar la integración de estos empaques en la economía circular, algo que materiales innovadores como Surlyn Ren están empezando a hacer posible.

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Un biobasado sin comprometer la seguridad

Surlyn Ren se fabrica a partir de bioetileno, una sustancia derivada de residuos, como el aceite de cocina usado. Este enfoque no solo aprovecha recursos reciclados, sino que también evita la competencia con la cadena alimenticia, demostrando un compromiso genuino con prácticas sostenibles.

Este material ofrece una reducción considerable en la huella de carbono, certificada por ESCC+, garantizando que las marcas cosméticas pueden comunicar de manera transparente los beneficios ambientales de sus productos a los consumidores conscientes.

La implementación de Surlyn Ren ha planteado desafíos, especialmente en la comunicación de sus beneficios frente a los productos de reciclaje mecánico. Sin embargo, Dow ha logrado superar estos obstáculos demostrando que Surlyn Ren ofrece la misma calidad que las alternativas fósiles.

Lizarraga también señaló que la innovación en los materiales no es suficiente sin un cambio paralelo en la percepción y las expectativas del consumidor. La educación sobre el verdadero costo y valor de los empaques sostenibles es crucial para modificar hábitos de compra.

Un aspecto innovador de Surlyn Ren es su potencial en el mercado de los cosméticos reutilizables y reciclables, abordando la demanda creciente de soluciones más verdes sin comprometer la funcionalidad o la seguridad, especialmente en productos que requieren aprobación de la FDA.

Expectativas futuras y tendencias de consumo sostenible

Mirando hacia el futuro, se espera que las iniciativas de sostenibilidad como Surlyn Ren influyan significativamente en las tendencias de consumo y lealtad de marca, con más consumidores prefiriendo marcas que demuestren un compromiso auténtico con el medio ambiente.

Las marcas que buscan adaptarse a estos cambios deben priorizar la transparencia y la colaboración a lo largo de toda la cadena de suministro. La integración de prácticas sostenibles requiere una sinergia entre productores de materiales, marcas y consumidores.

El uso de Surlyn Ren ya está siendo adoptado por marcas líderes como Louis Vuitton, que ha incorporado este material en las tapas de sus perfumes, marcando un hito importante en la adopción de prácticas más verdes en la industria de lujo.

Los próximos pasos para Dow incluyen la expansión de su línea de productos sostenibles, con la introducción de Surlyn Cir, basado en reciclaje químico, que promete extender aún más las posibilidades de empaques reciclables en sectores críticos como el cosmético y alimenticio.

La industria cosmética está en un punto de inflexión, con Surlyn Ren liderando el camino hacia un futuro más sostenible. Esta innovación no solo refleja un cambio técnico, sino también un cambio cultural hacia prácticas de consumo más responsables y conscientes del impacto ambiental.