La industria de etiquetas autoadhesivas en América Latina

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Cualquier análisis del mercado de etiquetas autoadhesivas en América Latina no puede escapar a su estrecha vinculación con el entorno económico. Hacia finales de 2000 nada parecía ensombrecer el futuro económico que se proyectaba para el año 2001 en la región. Se estimaba un crecimiento del Producto Interno Bruto en el rango de 4 a 5%, con que podíamos esperar un crecimiento de –por lo menos— dos dígitos bajos (10 a 12 %) en el crecimiento del consumo de etiquetas autoadhesivas.

La realidad en la mitad del año es totalmente diferente. Todos conocemos la situación económica de Estados Unidos y su impacto en la región, especialmente en México. La crisis argentina y su impacto en todo Mercosur. Brasil y Chile con inestabilidad monetaria. Colombia, Venezuela y Perú con un entorno político-social complicado .

Hoy se proyecta, con cierto optimismo, que el año cerrará con sólo la mitad del crecimiento estimado, realidad extrapolable a nuestro mercado. La gran mayoría de los convertidores y usuarios finales están satisfechos si mantienen los niveles de producción o ventas del año pasado.

Los mercados maduros y establecidos son los más afectados, porque naturalmente su consumo está ligado al crecimiento o decrecimiento vegetativo de la riqueza que, a su vez, está vinculada al Producto Interno Bruto (con el perdón de los economistas porque el análisis no es tan simple). Sin embargo, existen sectores de fuerte crecimiento real. Aquellos no vinculados al crecimiento vegetativo del mercado base. Son las aplicaciones que reemplazan otras tecnologías de decoración o que conforman nuevas aplicaciones.

Cuatro segmentos de mayor crecimiento
Mercado etiquetas de impresión térmica directa
Este mercado lo conforman, mayoritariamente, las etiquetas de código de barras que se utilizan en supermercados para productos fraccionados o pesados, y rotulados entre el punto de exhibición y la caja de pago. Su mayor crecimiento se sustenta en la realidad comprobada del aumento comparativo de compras de todo tipo en los supermercados, estimulados por la mayor cantidad de puntos de venta de supermercados.

Mercado de etiquetas de transferencia térmica
Familia de etiquetas autoadhesivas de código de barras , de uso industrial , para rotular y controlar inventario de materias primas , productos en proceso e inventario de productos terminados hasta el punto de venta . Su fuerte crecimiento se basa en la necesidad real de controlar el Costo de Inventarios y mantener visibilidad sobre los mismos a través de todos los circuitos logísticos , tanto por el volumen y complejidad de los mismos como por el costo de capital involucrado. Para ambos sectores se estima un crecimiento en torno al 20 %.

Mercado de Etiquetas de Decoración Principal ( Prime Labels ) en Films.
En una columna anterior se analizó la importancia de la etiqueta autoadhesiva como herramienta de marketing y medio poderoso para incrementar ventas . Éste es el caso . Los productos de consumo de alta calidad requieren mejorar su aspecto . Ser atractivos . Hablar con una imagen de todas sus propiedades y ventajas comparativas . Aquí los films autoadhesivos ofrecen la mayor gama de opciones en términos de conformabilidad ,compatibilidad con envases de diferente tipo y forma , adhesivos adecuados a diferentes funciones (permanentes, lavables, reposicionables, conductores, hipoalergénicos, etc.), "no label look ", compatibilidad con cualquier sistema de impresión y troquelado, dispensabilidad adecuada, etcétera. Se estima un crecimiento de alrededor de 15 %, concentrado en los países de mayor base industrial.

Etiquetas y aplicaciones autoadhesivas especiales
Este segmento agrupa una serie de productos no tradicionales que no caben en las categorías clásicas de Etiquetas Autoadhesivas. Son producciones cortas y de alto costo. Con algún grado de dificultad tecnológica , ya sea por construcción de la misma o por el tipo de aplicación involucrada . Algunos ejemplos ilustrativos son etiquetas de seguridad, con circuitos impresos, con chips incluidos, con hologramas, con adhesivos aromatizados, con adhesivos fotoluminiscentes, sensibles a luz ultravioleta, etcétera.

Por tratarse de mercados nacientes, sus crecimientos son muy grandes. Pueden ir de 20% a más de 100%. Sin embargo, es preciso aclarar que para atenderlo es indispensable trabajar con el apoyo permanente de su proveedor de materiales autoadhesivos.

Nuevas fuerzas en el mercado: Globalización
La globalización es una realidad presente no sólo en nuestra actividad. Favorece los mercados de fuerte estructura industrial y de altos volúmenes por razones obvias de economía de escala . Sin embargo , toda concentración de volúmenes de compra globales obliga a los proveedores oferentes a presentar estructuras comerciales de alto nivel, con consistencia de calidad, con servicio impecable, con fuertes presiones de costo y con las complicaciones logísticas inherentes a contratos de suministro complejos. Históricamente, el mercado de las etiquetas autoadhesivas ha sido noble en las crisis y, seguramente, ésta no será una excepción. Las oportunidades están latentes.

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