Auge de las marcas propias y los empaques en América Latina

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Primer Precio (PP) es una central de compras argentina basada en una marca propia, compartida en varias cadenas de supermercados en el interior de Argentina. Agrupa a unos 600 productos bajo el lema “Calidad es Primer Precio”, de la mano de la Cooperativa Obrera de Bahía Blanca y Supermercados Toledo. Jean Michel Aiach (francés), su Gerente General, dialogó con El Empaque.

• Política de Envases. “Contamos con una política propia de envases, en la que trabajamos con una agencia de diseño tercerizada, más el estudio legal que se encarga de los aspectos normativos. Se basa en 4 pilares: Precio, calidad, surtido y packaging”.
• Consumidor argentino. “El consumidor aprendió mucho de la crisis histórica de 2002 y empezó a tener acceso a MP con confianza, porque en materia de marketing en general, la marca es una respuesta al miedo. ¿Por qué? Porque el miedo se vincula con el temor de no tener la calidad deseada, el miedo de que la familia se enfade por no elegir el producto de ‘siempre’, el miedo de no pertenecer a una categoría socio-profesional, o a un estatus determinado, etcétera”.
• Industria de empaques, diseño e innovación. “En general sigue los ciclos económicos. Cuando son positivos, tendremos muchos empaques innovadores y sofisticados, y con una calidad elevada. Mientras que cuando entramos en períodos de incertidumbre, veremos menos novedades. Esta tendencia se da en los productos y la marca trata de imponer su prestigio”.
• América Latina y el desarrollo de marcas propias. “El desarrollo de marca propio es casi igual en todos los países, y el grado de madurez depende de cada uno, pero también de sus ciclos económicos. Entonces si bien México tiene ciclos de crisis, no son tan abruptos como los de algunas naciones de Suramérica, como Argentina. La tendencia en marca propia se desarrolla de acuerdo con los periodos financieros. No existe una marca de precio, existe una relación  calidad-precio”,  explica el ejecutivo.