El envase es un transmisor sensorial: Alejandro Salgado

Alejandro Salgado Montejo, director ejecutivo de NeuroSketch y co-director del Laboratorio de Neurociencias del Consumidor y Comportamiento Social -SBCN LAB-, también parte de la misma empresa, fue uno de los conferencistas del 4to Seminario y Exhibición Internacional Envase Sostenible.

En el evento de dos días, llevado a cabo en noviembre de 2012, Salgado presentó la conferencia: ¿Cómo darle vida a sus envases en el cerebro de los consumidores? Aprenda cómo la neurociencia y la psicología del consumidor están revolucionando el campo de los empaques, y cuál será su impacto en el desarrollo de los envases sostenibles.

El conferencista destacó la oportunidad que ofreció el seminario a la industria colombiana, al reunir expertos de todo el mundo y distintas disciplinas, para pensar de una forma distinta el desarrollo de los envases y hablar de sostenibilidad “no como un tema de responsabilidad social sino como una ventaja competitiva y estratégica. La ciencia y la academia tienen mucho que ofrecer”, dijo el director ejecutivo de NeuroSketch.

Como director de esta empresa especializada en neuromarketing  y psicología del consumidor, Alejandro Salgado pudo brindarle a los asistentes al seminario la información pertinente que vincula a los envases, su diseño y fabricación, con un conocimiento específico del comportamiento del consumidor colombiano y latinoamericano.

Vea en esta entrevista qué importancia tiene el estar consciente del comportamiento de los consumidores en términos de desarrollo de envases, de ingreso a nuevos mercados y de comunicación del producto. Según Salgado, el envase es un transmisor sensorial que cambia la experiencia de consumo al preparar al cerebro para la interacción con el producto, por lo que es vital el conocimiento del mercado objetivo.

Entérese en este video de qué tanto se parecen los comportamientos de los consumidores colombianos a los del resto del mundo, cómo puede un fabricante de envases aterrizar dicha información y cuál es la forma de involucrar a la sostenibilidad en esta dinámica.
vea la entrevista aquí