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INFORME ESPECIAL se encuentran alineadas con las preocupaciones de las industrias en otras partes del mundo: una creciente reducción en la longitud de los tirajes, producto de la diversificación de referencias y de la atención de consumidores con exigencias cada vez más particulares; o la necesidad de cumplir con tiempos de entrega más cortos, con etiquetas para productos que deben llegar rápidamente a los mercados. Así mismo, se encuentra claramente identificada la necesidad de equiparar la calidad de las etiquetas con los altos estándares de impresión que se requieren para poder competir en los mercados de bienes de consumo empacados, cada FOTOLIA@ GUMPAPA vez más globalizados. Al considerar los retos de mercado enfrentados por los impresores y convertidores latinoamericanos de etiquetas, la información histórica deja ver la persistencia de factores ajenos a su competencia directa, como la incertidumbre política, económica, tributaria y regulatoria en algunos países, lo mismo que el incremento de los costos de las materias primas importadas, que se agrava por efecto de la volatilidad que presentan muchas de las monedas en la región. Para este último desafío, ante el cual las empresas tienen cierto margen de acción, las alternativas comprenden desde la búsqueda de un mayor respaldo de los productores nacionales de materias primas e insumos, hasta el mantenimiento de altos inventarios de materias primas importadas, la opción de contar con un mayor número de proveedores, la reducción de los niveles de desperdicios o la negociación de los precios con los proveedores para períodos de tiempo más prolongados, entre otras estrategias con las que se quiere sortear la incidencia de los costos de las materias primas e insumos en la competitividad de los impresores y convertidores de etiquetas en América Latina. Respuestas a las exigencias de los mercados Las tendencias para la industria coinciden en señalar cambios en las preferencias de uso entre las distintas opciones de etiquetas, lo mismo que la búsqueda por parte de los propietarios de marcas de etiquetas que atraigan a los consumidores en un dinámico mercado de bienes de consumo de rápido movimiento. Para la industria global de etiquetas se esperan transformaciones en el futuro, que impactarán también a las empresas latinoamericanas. Visionarios de la industria como Mike Fairley insisten en la importancia de considerar los nuevos escenarios que plantean las tecnologías de la información, las redes sociales, el comercio electrónico y otros factores que crean un amplio espectro de opciones para los propietarios de marca y los consumidores. Cada día es más común oír hablar en la industria de etiquetas de automatización, tirajes reducidos, tiempos de entrega cortos y gestión de la cadena de suministro de los propietarios de marcas, y de sostenibilidad y responsabilidad ambiental. Las investigaciones que en El Empaque + Conversión hemos reunido a lo largo de los últimos años nos llevan a concluir con certeza que la industria de etiquetas en América Latina se encuentra preparada para responder a estas exigencias y tendencias de los mercados y de los consumidores, y para esto ha centrado su atención en la modernización de su capacidad productiva y de sus tecnologías de impresión. ❖ ENCUENTRE ESTE ARTÍCULO EN WWW.ELEMPAQUE.COM DIGITANDO INDUSTRIA LATINOAMERICANA DE ETIQUETAS EN EL BUSCADOR. 22 volumen 5 edición 4 / 2019 www.elempaque.com


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