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INFORME ESPECIAL Industria latinoamericana de etiquetas: pendiente de las tendencias mundiales Un proceso de varios años de inversiones en adecuación tecnológica para respaldar su capacidad productiva sitúa a la industria de etiquetas de la región como un actor destacado en la escena global. américa latina es una región diversa, en la que el comportamiento económico se encuentra sujeto a la influencia de eventos particulares que dificultan una visión unificada del conjunto de países que la conforman. No obstante, excluyendo los casos que distorsionan el escenario general, como son los desempeños económicos de países como Venezuela y, más recientemente de Argentina, los organismos internacionales a cargo de las evaluaciones sobre el desarrollo regional coinciden en la persistencia de una recuperación en curso frente al comportamiento de años anteriores, sustentada entre otros factores por el mejoramiento de los términos de intercambio y el repunte de la confianza de los consumidores. Para 2019 y 2020, las estimaciones del Fondo Monetario Internacional señalan una recuperación “moderada”, con índices POR GERMÁN GONZÁLEZ, REDACTOR FOTOLIA@ ROMASET de crecimiento del PIB de 2,0 y 2,5 por ciento, respectivamente, que, aunque por debajo de otras regiones, son indicadores de estabilización y mejoramiento de las condiciones económicas (ver gráfico 1). Este escenario permite suponer una recuperación consecuente del gasto y un mejoramiento de la capacidad adquisitiva de una población en la que la expansión de la clase media ha sido una tendencia generalizada durante los últimos años. Por su parte, la Comisión Económica para América Latina (CEPAL), en sus estimaciones de crecimiento, destaca niveles distintos entre países y subregiones, resultantes no solo de las diferencias que los impactos del contexto internacional tendrán sobre cada economía, sino también de otros factores como el consumo y la inversión. En el Balance Preliminar de las Economías de América Latina y el Caribe, CEPAL prevé que “América Central (excluido México) crecerá 3,3 por ciento en 2019, América del Sur 1,4 por ciento y el Caribe 2,1 por ciento”. En este contexto económico, los análisis de reconocidas agencias consultoras de mercados como Euromonitor indican que, luego de un quinquenio marcado por descensos en los indicadores y recesiones en las principales economías latinoamericanas, en el que los altos índices de inflación y las débiles tasas de cambio erosionaron la capacidad del gasto de muchos compradores, el repunte que se vislumbra obligará a los productores de bienes de consumo a replantear sus propuestas de valor para un mercado de consumidores que muestra ahora, y se prevé que mostrará en el futuro próximo, un aumento de la demanda. Esta percepción de un crecimiento futuro del consumo impacta de manera directa las proyecciones de producción de industrias como las de alimentos, bebidas, artículos para el hogar, farmacéutica, nutracéutica y de artículos de cuidado personal, entre otros bienes que utilizan distintas formas de materiales de empaques. Etiquetas: un mercado en crecimiento En la industria de empaques, el sector productor de etiquetas es uno de los de mayor dinamismo en el contexto global, con índices de crecimiento sostenidos entre 2014 y 2019 de 4,8 por ciento en valor y 5,2 en volumen, de acuerdo con el estudio “The future of Label Printing to 2014”, preparado y presentado recientemente por la reputada firma consultora Smithers Pira. Las proyecciones sobre el valor del mercado en 2019 ascienden a 41.000 millones de dólares y cerca de 1,2 billones de impresiones en formato A4; estas cifras, comparadas con los valores registrados en 2018, permiten advertir el dinámico ritmo que sigue esta industria en el mundo. El año pasado el valor del mercado de etiquetas fue de 39.500 18 volumen 5 edición 4 / 2019 www.elempaque.com


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