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EE Apr/May´14

SOSTENIBILIDAD Por Anne Johnson UNA VISIÓN PARA EL DISEÑO Y LA COMUNICACIÓN: Evaluación de la viabilidad del reciclaje En Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio permite hacer declaraciones de reciclabilidad de un producto si 60 % de los consumidores o de las comunidades tienen acceso a puntos de disposición para el reciclaje en los andenes, o en instalaciones tipo “drop-off” en el lugar donde se vende dicho producto. Si los productos están por debajo de este 60 %, entonces la declaración de reciclabilidad GHEHVHUFDOL¾FDGDSDUDTXHHOUHFLFODMHUHODWLYRGHOSURGXFWRRHPSDTXH HQFXHVWLyQOHTXHGHPX\FODURDOFRQVXPLGRU*UDFLDVDHOORHVWHGH acceso se ha convertido en un estándar de oro para las declaraciones de reciclabilidad, desde una perspectiva de marketing verde. Lo que no indica esta norma, y lo que con frecuencia frustra a los coordinadores locales de reciclaje, recicladores y defensores ambientales, es cómo se comportaría un empaque en una instalación típica de recuperación de materiales (MRF, por su sigla en inglés), y si HLVWHXQPHUFDGR¾QDOYLDEOHSDUDHVHHQYDVH(VWRVDVSHFWRVVRQORVTXHGHWHUPLQDQOD YLDELOLGDGHFRQyPLFDGHXQVLVWHPDGHUHFLFODMH$XQTXHHODFFHVRKDVLGRH¾FDFRPR EDVHSDUDODVGHFODUDFLRQHVGHPDUNHWLQJXWLOLDUORFRPRXQDJHQWHGHUHFLFODELOLGDGQR UHSUHVHQWDFRQHDFWLWXGODYHUGDGHUDFDSDFLGDGGHXQHPSDTXHSDUDVHUUHFLFODGRHQRWUR SURGXFWR(OODQRWUDQVPLWHODLQIRUPDFLyQFUtWLFDQHFHVDULDSDUDTXHORVGLVHxDGRUHV\ IDEULFDQWHVGHHPSDTXHVVHFXHVWLRQHQVREUHVLKDQGHVDUUROODGRXQGLVHxRYLDEOHSDUDHO UHFLFODMH (QWHRUtDPXFKRVPDWHULDOHVVRQUHFLFODEOHV6LQHPEDUJRHQODSUiFWLFDSXHGHQRKDEHU PHUFDGR¾QDODOJXQRRVLVWHPDGHUHSURFHVDPLHQWRHFRQyPLFRSDUDHOORV/DIDOWDGHHOOR SXHGHGHEHUVHDYRO~PHQHVGHPDWHULDOHVLQDGHFXDGRVRDLQFRPSDWLELOLGDGGHOPDWHULDO FRQRWURVPDWHULDOHVHQHOSURFHVRGHUHFLFODMH$YHFHVHOPDWHULDOSXHGHVHUUHFLFODGR SHURHOHPSDTXHHQVtPLVPRSXHGHVHUGLVHxDGRGHWDOPDQHUDTXHQRVHDSRVLEOHKDFHUOR DWUDYpVGHXQFHQWURGHFODVL¾FDFLyQRWLHQHXQDFDUDFWHUtVWLFDTXHSUHVHQWHXQSUREOHPD SDUDORVUHSURFHVDGRUHV(VWRVVRQORVIDFWRUHVPHQRVFRQRFLGRVTXHSXHGHQLQ¿XLU\GH KHFKRLQ¿X\HQHQODUHDOLGDGGHOUHFLFODMHGHXQSURGXFWR\GHVXHPSDTXH$KRUDTXH (VWDGRV8QLGRVVHKDDOHMDGRGHOUHFLFODMHGHVHSDUDFLyQHQODIXHQWH\VHKDWUDVODGDGR KDFLDHOUHFLFODMHGH¿XMR~QLFRODIRUPDHQTXHDOJRVHGHVSODDDWUDYpVGHXQFHQWURGH FODVL¾FDFLyQHVPiVLPSRUWDQWHTXHQXQFD\FRQIUHFXHQFLDSXHGHGHWHUPLQDUVLHOHPSD- TXHWHUPLQDHQXQIDUGRTXHVHSXHGDYHQGHUHQHOPHUFDGRSDUDVXUHSURFHVDPLHQWRR WHUPLQDUHGXFLGRDXQIDUGRGHHQHUJtDRGHGHVFDUWH $OPLVPRWLHPSRODFRPSOHMLGDGGHORVHPSDTXHVKDDXPHQWDGRMXQWRFRQODFUHFLHQWH presión por reciclar, impulsada por las exigencias de los reguladores, los consumidores \ORVXVXDULRV¾QDOHVGHORVHPSDTXHV(Q(VWDGRV8QLGRVORVFRQWHQHGRUHVGHUHFLFODMH UHFLEHQPDWHULDOHVTXHHQUHDOLGDGQRDOFDQDQDVHUUHKHFKRVHQRWURVSURGXFWRV\TXHOH UHVWDQYDORUDODHFRQRPtDGHQXHVWURVVLVWHPDVGHUHFLFODMH(VWRHVHVSHFLDOPHQWHFLHUWR HQPDWHULDOHVDOWDPHQWHPRGL¾FDEOHVFRPRHOSOiVWLFR0LHQWUDVTXHPXFKRVHQYDVHVXVDQ UHVLQDVLGHQWL¾FDGDVFRPR3(7QRWRGRVVRQFODVL¾FDGRVHQHOMRF,RYDORUDGRVHQUHOD- FLyQFRQORVPHUFDGRV¾QDOHV(VWRVHGHEHDTXHHO3(7PRGL¾FDGRQRVHGHUULWHQHFHVD- ULDPHQWHDODPLVPDWHPSHUDWXUDTXHODXWLOLDGDHQODVERWHOODVQLWDPSRFRJDUDQWLDTXH RWUDVIRUPDVGLIHUHQWHVDODVGHERWHOODVWHQJDQFDOLGDGDSUREDGDSDUDDOLPHQWRV&RPR consecuencia, algunos MRFVFRQWLQ~DQVLHQGRIDUGR~QLFRGHJUDGRGHERWHOOD3(7\D que es una forma PremiumGH3(7/DFRPSDWLELOLGDGGHORVPDWHULDOHVODIRUPD\HO WDPDxRGHORVHPSDTXHVVRQFDUDFWHUtVWLFDVLPSRUWDQWHVHQXQDLQVWDODFLyQGHUHFXSHUD- ción de materiales. Gran parte de la capacidad de los MRFHQ(VWD- GRV8QLGRVKDVLGRSULYDWLDGDSRUHPSUHVDV GHUHVLGXRV\UHFLFODMH$OJXQRVGHORVGHVDItRV que enfrentan estas instalaciones incluyen el WHQHUJUDQGHVDFWLYRVGHFDSLWDO¾MRHOWUDWDUGH PDQWHQHUVHDOGtDFRQODVLQQRYDFLRQHVGHPDWH- riales y empaque en el lado de entrada de sus SODQWDVHOOLGLDUFRQODVWDVDVPiVDOWDVGHFRQ- WDPLQDFLyQGHELGRDO¿XMR~QLFR\HOVDWLVIDFHU ODVGHPDQGDVGHXQPHUFDGRJOREDO(QFRQVH- FXHQFLDPXFKRVQRDFHSWDQQXHYRVPDWHULDOHV VLQRHLVWHXQPHUFDGR¾QDOSDUDHOORVRVLORV PDWHULDOHVFRPHUFLDOLDEOHVVHYHQDPHQDD- GRV(VWRKDHOHYDGRHOQLYHOGHHLJHQFLDSDUD ODLQWURGXFFLyQGHQXHYRVPDWHULDOHV/DRSHUD- FLyQ&KLQDGreen FenceKDLQWHQVLILFDGRHVWD HSHFWDWLYD Las empresas que necesitan satisfacer las expec- WDWLYDVGHVXVFOLHQWHV\YDORUDQHOGLVHxRGHVX producto por su reciclabilidad, entonces deben saber si sus empaques pueden ir al contenedor GHUHFLFODMH\YLDMDUDWUDYpVGHXQDLQVWDODFLyQ de recuperación de materiales; y saber qué tan probable sería que sus empaques pudieran ter- PLQDUHQXQIDUGRFRPHUFLDOLDEOH\FRQYHUWLUVH HQXQQXHYRSURGXFWR(VWDHVODLQIRUPDFLyQ detallada que las empresas necesitan para tomar GHFLVLRQHVLQIRUPDGDVVREUHGLVHxRGHVDUUROOR PHUFDGHR\FRPXQLFDFLyQGHVXVHPSDTXHV❖ (*) Acerca de la autora: Anne Johnson es Directora y Vicepresidente de Resource Recycling Systems. Es experta en la aplicación del concepto de ciclo de vida de la gestión de materiales y en la mejora de los productos y diseño de procesos. Ha servido como asesora estratégica para numerosas empresas, paneles gubernamentales, y grupos de comercio, y es ex directora de la Sustainable Packaging Coalition. 54 volumen 20 edición 2 / 2014 www.elempaque.com


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