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EE Apr/May´14

DISEÑO Por Carolina Alzate Álvarez Innovación en empaques Todos los seres humanos somos potencialmente creativos, pero no todos tenemos la capacidad para ejecutar y llevar a cabo nuestras ideas, ahí radica la gran diferencia entre quienes innovan y quienes simplemente siguen la dinámica de una categoría. Si investigamos y creamos con las mismas metodologías que los demás, seguramente todos llegaremos al mismo punto. /RVHPSDTXHVVRQGH¾QLWLYDPHQWHXQPX\SRGHURVRSXQWRGHFRQWDFWRHQWUHODPDUFD\ HOFRQVXPLGRU(QPXFKRVFDVRVVRQHO~QLFRSXQWRGHFRQWDFWR3RUWDQWRVHFRQYLHUWHQHQ HOSXHQWHGHODFRQVWUXFFLyQGHODPDUFD3HUR¡YHUGDGHUDPHQWHFRQVWUXLPRVWHUULWRULRVGH PDUFDQXHYRV\GLIHUHQFLDGRV"¡&UHDPRVHPSDTXHVLQQRYDGRUHV" (VWDHVXQDSUHJXQWDTXHVLHPSUHQRVKDFHPRVHQQXHVWURWUDEDMRSRUTXHDPHQXGRUHFLEL- PRVSHGLGRVTXHVHDVHPHMDQDRWURV\TXHHQUHDOLGDGQRJHQHUDQXQDOWRJUDGRGHGLIHUHQ- FLDFLyQ6LDVtVHOOHYDUDQDFDERUHDOPHQWHWHQGUtDPRVXQSDQRUDPDLGpQWLFRHQHOSXQWRGH YHQWD&XDQGRFRPHQDPRVXQSURFHVR\QRVHQIRFDPRVHQORVXVXDULRVPXFKDVYHFHVQRV GDPRVFXHQWDGHTXHHQPLOHVGHFDWHJRUtDVODVPDUFDV\VXVHPSDTXHVQRVRQORTXHORV FRQVXPLGRUHVVRxDUtDQ3HUR¡SRUTXp" 3RUTXHPXFKDVYHFHVQRVGDPLHGRVHUPX\GLIHUHQWHV\OHMDQRVDOOtGHUHQODFDWHJRUtD 3RUTXHUHVXOWDPiVIiFLOFRQVWUXLUGHVGHORTXHHOOtGHUHQODFDWHJRUtDKDUHDOLDGRHQVXWUD- \HFWRULDTXHJHQHUDUXQSURFHVRMXLFLRVR\PHWRGROyJLFRGHDXWpQWLFDLQQRYDFLyQSODQWHDU DOJRWRWDOPHQWHQXHYRXQDPDUFDFRQXQRVYDORUHVMDPiVYLVWRVHQODFDWHJRUtDFRQXQDIXQ- FLRQDOLGDGGHHPSDTXHTXHYHUGDGHUDPHQWHVRUSUHQGD\GHMHERFDVDELHUWDV 3HURORJUDUORVtHVIDFWLEOH(LVWHQPHQWHVFUHDWLYDV\HVWUDWHJDVFDSDFHVGHORJUDUOR/yJLFD- PHQWHHOORWRPDPiVWLHPSRGLQHUR\HVIXHURGHWRGRVHQHOHTXLSRSRUORWDQWRVHULQQRYD- GRUHVXQDWDUHDGLItFLO\UHTXLHUHGHXQPpWRGR\GHXQDOWRQLYHOGHLQFHUWLGXPEUH 0XFKDVHPSUHVDVPHGLDQDVVHSUHRFXSDQSRUTXHODVJUDQGHVWLHQHQJUDQGHVPRQRSROLRV SRUTXHHVWDV~OWLPDVWLHQHQXQJUDQP~VFXOR¾QDQFLHURSHURHQHOPXQGRHLVWHQPXFKRV FDVRVTXHPXHVWUDQFyPRODVHPSUHVDVPiVSHTXHxDVWDPELpQSXHGHQWRPDUSDUWHGHODJUDQ WRUWD\OOHJDUDYROYHUVHLPSRUWDQWHVHQXQDFDWHJRUtDFRPRHVHOFDVRGHOD¾UPDMethod HQ(VWDGRV8QLGRVFRPSDxtDTXHORJUyDWUDYpVGHXQQXHYRFRQFHSWRGHOLPSLHDVDOXG GLVHxRFXLGDGRGHOPHGLRDPELHQWH\HIHFWLYLGDGVHUUHDOPHQWHGLIHUHQWHDWDOSXQWRTXH IXHDGTXLULGDSRUXQDHPSUHVDPiVJUDQGH(VWDEDFUHFLHQGRUiSLGDPHQWH\GDQGRPXFKRGH TXpKDEODUVyORDWUDYpVGHOSXQWRGHYHQWDVLQSXEOLFLGDGVLQFRPHUFLDOHV~QLFDPHQWHFRQ XQWUDEDMRPHWRGROyJLFRHWUDRUGLQDULR\FUHDWLYR (LVWHODSOHQDVHJXULGDGGHTXHVHUPiVSHTXHxRTXHHOOtGHUWLHQHJUDQGHVYHQWDMDVFRPROD ¿HLELOLGDGHQOtQHDVODFDSDFLGDGGHHVWDUUHQRYDQGRVRUSUHQGHUHQWHPSRUDGDVin & outs, \GH²JULWDU³RWUDVFRVDVHQHOSXQWRGHYHQWD&ODURHVWiTXHORVJUDQGHVORKDFHQ\SXHGHQ VHJXLUORKDFLHQGRSHUROHVWRPDPXFKRPiVWLHPSRPiVDSUREDFLRQHV\GL¾FXOWDGHVSDUD LPSOHPHQWDUORTXHORTXHOHVWRPDDORVPHGLDQRVRSHTXHxRV La innovación es 1% la idea, y 99 % su ejecución 0XFKDVYHFHVODVLGHDVGHVGHHOOiSLVRQVRUSUHQGHQWHV\GHpVWDVPXFKDVVHUiQDSOLFD- EOHV3HURWRPDPiVWLHPSRPiVSUHVXSXHVWR\HVIXHURPHQWDOGLVHxDUODIRUPDHIHFWLYDGH HMHFXWDUODVFRQODVKHUUDPLHQWDVFRQODVTXHKR\ FRQWDPRVGHVGHODPDQXIDFWXUDORVFDQDOHVOD FRPXQLFDFLyQODORJtVWLFDHQWUHPXFKRVRWURV DVSHFWRVDWHQHUHQFXHQWD (VPX\FRP~QWHQHUJUDQGHV\YDOLRVDVLGHDV TXHXQDYHVHOOHYDQDODHMHFXFLyQFRPLHQ- DQDSHUGHUIXHUDSRUTXHVHHPSLHDDYDULDU ODIRUPDRULJLQDOHOFRORUODIRUPDGHHWLTXH- WDUHOHPEDODMH\FRQWDQWRVFDPELRVVHSLHUGH HOFRQFHSWRLQLFLDOVHSLHUGHHOLPSDFWRLQQR- YDGRUTXHVHTXHUtDORJUDU7RGRSRUTXHHQ PXFKRVFDVRVQRHLVWHXQOtGHUcoachIDFL- OLWDGRUGHLQQRYDFLyQTXHYHOHSRUHOGHWDOOH\ ODPLQXFLDHQODHMHFXFLyQHVHTXHSRGUtD OOHJDUDGHVGLEXMDUHOTXHUHSUHVHQWDEDOD LGHD 7RGRVORVVHUHVKXPDQRVVRPRVSRWHQFLDOPHQWH FUHDWLYRVSHURQRWRGRVWHQHPRVODFDSDFLGDG SDUDHMHFXWDU\OOHYDUDFDERQXHVWUDVLGHDVDKt UDGLFDODJUDQGLIHUHQFLDHQWUHTXLHQHVLQQRYDQ\ TXLHQHVVLJXHQODGLQiPLFDGHXQDFDWHJRUtD6L LQYHVWLJDPRV\FUHDPRVFRQODVPLVPDVPHWR- GRORJtDVTXHORVRWURVVHJXUDPHQWHWRGRVOOHJD- UHPRVDOPLVPRSXQWR&RPRGHFtD$ODQ.D\ ²/DPHMRUIRUPDGHSUHGHFLUHOIXWXURHVLQYHQ- WDUOR³❖ (*) Acerca de la autora: Carolina Alzate es ingeniera de diseño de producto egresada de la Universidad EAFIT, Medellín, Colombia. Tiene una Maestría en Diseño de Envases de ELISAVA, en Barcelona, España. Es socia-fundadora y gerente de ImasD, Estudio de Diseño Especializado en Empaques. Hoy es docente en la Universidad EAFIT, y en la Universidad del CES en Medellín, Colombia, en el Diplomado de Ingeniería del Empaque, Proyecto de Grado de Empaques, y en el Módulo de Producto en la Especialización de Mercadeo. Ha sido conferencista y panelista para seminarios de Metodología de Diseño de Envases, Casos de Estudio y Tendencias en Envases. www.elempaque.com volumen 20 edición 2 / 2014 53


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