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EE Apr/May´14

INTELIGENCIA DE MARCA ES NECESARIO COMPRENDER Y CONTROLAR EL TONO, EL BRILLO, LA SATURACIÓN, Y EL MATERIAL EN DONDE SE PRESENTA EL COLOR. TODOS ESTOS ASPECTOS AYUDAN A DETERMINAR EL EFECTO QUE EL COLOR TIENE SOBRE EL CONSUMIDOR. comportamiento del consumidor? Con las metodologías disponibles es posible desarrollar envases que respondan a asociaciones FXOWXUDOHVHVSHFt¾FDVTXHDSHOHQDXQJUXSR GHFRQVXPLGRUHVRTXHFRPXQLTXHQHOVDERU DURPDRHSHULHQFLDGHXQSURGXFWRDXQ cuando los consumidores nunca lo hayan probado o utilizado. El hecho de que el color pueda cruzar las barreras del lenguaje y comunicar experiencias en diversos contextos GHIRUPDUiSLGD\VHQFLOODQRVLQYLWDDWHQHUXQD FRPSUHQVLyQPiVFRPSOHWD\SUHFLVD,QFOXVR se ha propuesto el concepto de comunicación sinestésica para referirse a el uso de pistas sensoriales relacionadas entre sí para comunicar DWULEXWRVGHORVSURGXFWRV&ULVLQHO\6SHQFH 2012). $KRUDELHQDXQFXDQGRHLVWHQFDGDYH más estudios que nos permiten comprender cómo responde el consumidor a la información VHQVRULDOORVSURFHVRVGHGLVHxR\SURGXFFLyQ siguen siendo de vital importancia. Es necesario FRPSUHQGHU\FRQWURODUHOWRQRHOEULOOROD VDWXUDFLyQ\HOPDWHULDOHQGRQGHVHSUHVHQWDHO color. Todos estos aspectos ayudan a determinar el efecto que el color tiene sobre el consumidor. )LQDOPHQWHTXLiVXQGtDORVFRORUHVQR VyORWHQJDQXQDLQ¿XHQFLDVREUHRWURVVHQWLGRV como el gusto o el olfato. Es posible que con un poco de ayuda de la ciencia y la tecnología puedan generar por sí solos experiencias multisensoriales que nos generen placer y que nos den información sobre los productos. ❖ Referencias — Bottomley, P.A, y Doyle, J. R. (2006). The interactive effects of colors and products on perceptions of brand logo appropriateness. Marketing Theory, 6, 63–83. — Buckley, P. J. (2010). Images in psychiatry: Mark Rothko, 1903- 1970. American Journal of Psychiatry, 167, 1304. — Crisinel, A. S., y Spence, C. (2012). Assessing the appropriateness of ‘synaesthetic’ messaging on crisps packaging. Food Quality and Preference,26, 45-51. — Eliot, A. J., Maier, M. A. (2014). Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans. Annual Reviews of Psychology, 65, 95-120. — Goethe W. (1810/1967). Theory of Colors. London: Frank Cass. — Ho, H, Van Doorn, G. H., Kawabe, T., Watanabe, J., y Spence, C. (2014). Colour-temperature correspondences: When reaction times to thermal stimuli are influenced by colour. Plos One, DOI: 10.1371/journal.pone.0091854 — Kelsey, A. (2005). The color of transcendence. Anamesa, 3(2), 3-12. — Labrecque, L. L., y Milne, G. R. (2012). Exciting red and competent blue: The importance of color in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science40, 711-727. — Labrecque, L. L., y Milne, G. R. (2013). To be or not to be different: Exploration of norms and benefits of color differentiation in the marketplace. Marketing Letters, 24, 165-176. — Labrecque, L. I., Patrick, V. M., y Milne, G. R. (2013). The marketers’ prismatic palette: A review of color research and future directions. Psychology y Marketing, 30, 187-202. — Ngo, M. K., Piqueras-Fiszman, B., Spence, C. (2012). On the colour and shape of still and sparkling water: insights from online and laboratory-based testing. 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ENCUENTRE ESTE ARTÍCULO EN ELEMPAQUE.COM BUSQUE: 0214COLOR Transporte Suave Interpack 2014, Cablevey Conveyors es una empresa industrial que desarrolla y construye sistemas de transporte de banda, con tecnología de punta, para ser utilizados para alimentos e ingredientes especializados. Con sede en Oskaloosa, Iowa, los productos de Cablevey se usan en las plantas de procesamiento, en todos los Estados Unidos, y en 60 países de todo el mundo. Esta empresa familiar fue fundada en 1971. Basadas en su tecnología patentada de cables y discos, con funcionamiento suave, las bandas transportadoras de Cablevey mueven con suavidad productos como: Almendras, café tostado y cereales para el desayuno, a través de un tubo cerrado, no neumático. Esto virtualmente elimina la disolución y degradación del producto, que se producen con los sistemas tradicionales de transporte de bandas. Los sistemas pueden transportar por banda hasta 1240 pies cúbicos (35 metros cúbicos) por hora, a velocidades promedio de banda de 100 pies (30,48 metros) por minuto. Muchos diseños disponibles, utilizan múltiples puntos de entrada y de descarga, y se construyen por pedido, de acuerdo a sus especificaciones. Cablevey Conveyors Tel: (641) 673-8451 Fax: (641) 673-7419 Email: info@cablevey.com www.cablevey.com Booth Hall 11-D19 Multisorb Technologies Multisorb Technologies estará exhibiendo su extenso portafolio de soluciones de absorción en Interpack 2014. Sus soluciones de absorción VRÀVWLFDGDVLQFOX\HGHVHFDQWHVUHJXODGRUHVGHKXPHGDGDEVRUEHQWHV GH RtJHQR \ JDVHV YROiWLOHV (VWRV DEVRUEHQWHV HWLHQGHQ OD YLGD ~WLO DVHJXUDQGR OD FDOLGDG \ SUHYHQFLyQ GH GDxR GHO SURGXFWR PHGLDQWH SURWHFFLyQVXSHULRUFRQWUDODKXPHGDGRORUHVRtJHQR\RWURVJDVHV \DVHDGHQWURGHOHQYDVHGHOSURGXFWRRGHQWURGHOSURGXFWRPLVPR6XV VROXFLRQHVGHDEVRUFLyQHVWiQGLVSRQLEOHVHQXQDYDULHGDGGHIRUPDWRV LQFOX\HQGR SDTXHWHV FLOLQGURV DGKHVLYRV \ IRUPDV FRPSULPLGDV DVt FRPR PDWHULDO GH DEVRUFLyQ LQWHJUDGR GHQWUR GH FRPSRQHQWHV WHUPRSOiVWLFRV /RV FLOLQGURV \ SDTXHWHV DEVRUEHQWHV GH 0XOWLVRUE IRUPDQ SDUWH GH XQ VLVWHPD TXH LQFOX\H VX UHVSHFWLYR GLVSHQVDGRU 0XOWLVRUE HVWDUi HKLELHQGRORV6LVWHPDV6WULS3DŠ\6WDELO2ŠFRQXQ$3$FRQ LQWHUIDGHHPERWHOODGR\XQ$3$FRQFDGHQDVLQFURQLDGD Multisorb Technologies Tel: +1.716.824.8900 -Fax: +1.716.824.4128 E-mail: info@multisorb.com 48 volumen 20 edición 2 / 2014 www.elempaque.com


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