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INTELIGENCIA DE MARCA EL COLOR PUEDE CRUZAR LAS BARRERAS DEL LENGUAJE Y COMUNICAR EXPERIENCIAS Figura 1. Recopilación de algunos de los hallazgos más relevantes sobre el color para el desarrollo de empaques y etiquetas. Se puede observar que el brillo, la “temperatura”, y los colores particulares pueden incidir sobre el comportamiento del consumidor. Asimismo, es posible notar que el color puede comunicar distintos atributos que facilitan el posicionamiento de productos y marcas. IMASS ZPE-1100W Probador de liberación de alta velocidad IMASS ZPE-1100W El sistema “SIPI” de alta velocidad para pruebas de desprendimiento se produjo por primera vez en 1987. Por su capacidad de alcanzar velocidades de pruebas de hasta 12.000 pulgadas por minuto (5 mt por segundo) se convirtió rápidamente, y lo sigue siendo hasta ahora, en el estándar en la industria para la caracterización de las propiedades de liberación de alta velocidad que participan en la conversión de materiales para etiquetas. El ZPE-1100W ha seguido el paso a los avances en las tecnologías de instrumentos y de computación. Su sistema operativo Windows ofrece un manejo flexible de los archivos, incluyendo el ingreso directo de datos a Excel. IMASS INC. Box 134 Accord MA 02018 Tel: 781-834-3063 Fax: 781-834-3064 www.imass.com La ciencia del color y su aplicación al desarrollo de envases La elección del color en el envase juega un papel fundamental en el posicionamiento de un producto ya que el cerebro lo puede procesar fácilmente, aún a larga distancia. A través de dos mecanismos del color, el expansivo y el de la creación de contenido por asociación, se puede generar impacto sobre las estrategias utilizadas para posicionar productos, empaques y marcas. ALEJANDRO SALGADO-MONTEJO1,2,3, CARLOS VELASCO1,2, CAROLINA MAYA2, CHARLES SPENCE1 1Crossmodal Research Laboratory, University of Oxford, Reino Unido. 2Applied Science and Open Innovation Laboratory, NEUROSKETCH, Bogotá, Colombia.3Laboratorio de comportamiento del consumidor y toma de decisiones, Universidad de la Sabana, Chía, Colombia. 46 volumen 20 edición 2 / 2014 www.elempaque.com


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