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El Empaque abr-may 2013

NUEVOS ENVASES Innovaciones en vidrio y metal, mucho más que contenedores Desde aplicaciones para ron hasta cerveza, nuevas soluciones de envase en vidrio y metal —de reconocidas marcas latinoamericanas— sorprenden por su funcionalidad y belleza. POR KELLY QUINTERO, Editora Asistente de El Empaque+Conversión (C) FOTO CLUB COLOMBIA - CORTESÍA BAVARIA, COLOMBIA Negro, perfecto Las versiones negra, dorada y roja de la cerveza Club Colombia contaron con una presentación especial, para la navidad anterior, que no solamente contribuyó a fortalecer el perfil exclusivo de la marca, sino que utilizó una de las más recientes innovaciones tecnológicas de O-I Peldar, fabricante de la botella: El vidrio negro. Este exclusivo material, que tiene baja transmitancia, entrega como resultado un color no traslúcido y brillante, y previene la degradación de la bebida causada por la luz, extendiendo así su vida útil. Además, deja obtener un mayor rango de inspección debido a su baja opacidad, en comparación con vidrios negros logrados a través de otros procesos. Este desarrollo, al ser logrado desde la composición del vidrio en el horno o proceso de fundición (y no como un recubrimiento o pigmento externo), constituye una innovación que tiene una muy buena relación costo-beneficio, tal y como se produce el vidrio verde o ámbar, con sus mismas propiedades y características. Esta presentación especial de la tradicional cerveza consiste en una caja plegadiza brillante y refinada, con un color distinto para cada sabor, y una botella delgada que recuerda más a los envases para otra gama de licores, como el champán. Las 3 versiones de esta cerveza colombiana fueron presentadas en la botella edición navidad de 900 cc, envase no retornable. Su etiqueta y contraetiqueta son plásticas, nueva característica en marcas cerveceras de Bavaria; y su tapa rosca, que permite conservar el líquido por más tiempo, está rematada por un foil de aluminio brillante que le imprime elegancia al envase. joya de los Brugal. El producto, creado por Andrés Brugal Montaner y disfrutado por cinco generaciones de su familia, se presentó en un envase lleno de detalles en Cannes, en Octubre de 2012, y será comercializado durante 2013. La agencia argentina no sólo se esmeró en la creación de la identidad 3D de la marca, sino que incluyó en la propuesta el diseño estructural del decantador en vidrio, el diseño de la marca aplicada sobre una placa metálica, y la gráfica grabada con la técnica de arenado sobre vidrio, que se realiza por la acción de pequeñas partículas impulsadas con alta presión sobre la superficie que se quiere alterar, determinada con una máscara que cubre el área del envase que quedará lisa. Carnaval y sentimiento en lata, una misión de marca La cerveza boliviana Paceña se apoyó en la agencia creativa argentina Pierini Partners para el diseño de su edición especial de carnaval 2013. La marca, presente en la vida de los bolivianos por más de un siglo, evoca con este envase la riqueza multicultural del país. El desafío creativo, que nació en 2012 del equipo de mercadeo de la Cervecería Boliviana Nacional (CBN), partió de la pregunta ¿cómo reflejar en una lata todas las manifestaciones regionales presentes en el carnaval boliviano? La respuesta fue unánime: ¡Mostrándolas todas! Este resultado gráfico lúdico y original de 2012, que contó con la aceptación de los consumidores, dio pie para continuar en la misma dirección en la edición especial de 2013. Según Pierini: “las formas orgánicas de la edición anterior se reemplazaron por placas irregulares de corte geométrico que al unirse entre sí conforman un todo homogéneo”. ❖ Tradición dominicana en una botella bi-funcional Desde el corazón de la familia Brugal, de República Dominicana, llegó recientemente al mercado el ron Brugal Papá Andrés, en una edición exclusiva de 1.500 botellas. Por años esta bebida fue compartida exclusivamente entre los miembros de la familia, y hoy la agencia Tridimage se embarcó en la tarea de crear para este ron una botella de lujo acompañada de un estuche de igual apariencia, que representa la WWW.ELEMPAQUE.COM Usted también puede ver este artículo Buscar: ee0213vidrioymetal 32 volumen 19 edición 2 / 2013 www.elempaque.com


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