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El Empaque abr-may 2013

Para ayudarles a convertirse a más compradores en consumidores a través del empaque, siga estos ocho principios de diseño para un empaque vendedor. 1. Destáquese: Lo está haciendo mal Sobresalir en las estanterías de las tiendas minoristas de gran volumen entre un mar que supera los 30.000 productos, requiere enfoques audazmente diferentes de los que la mayoría de las marcas están adoptando. Rompa las reglas, cruze fronteras y abra nuevos caminos. Usted nunca sabrá su verdadero potencial de ventas si su empaque no funciona con eficacia para atrapar la atención del comprador. La responsabilidad número uno del empaque es llamar la atención. Todas las marcas lo saben, pero la mayoría de ellas se mezclan en las estanterías en lugar de sobresalir. Los compradores combaten el trastorno de déficit de atención en el supermercado con la rutina y la velocidad. Para atraer a nuevos clientes, tenemos que diseñar la manera de interrumpir el camino de esos compradores que van directo a la marca que compran semana tras semana. Cuando los compradores inspeccionan una categoría desde un metro o metro y medio de distancia, tenemos que lograr detener el ojo que escanea. No es necesario irrumpir en la oficina de su equipo de diseño exigiendo el empaque más ruidoso y nunca antes visto en la categoría; hay maneras discretas y tácticas para destacarse. Considere la posibilidad de lanzar una estructura nueva de empaque que también mejore la experiencia del consumidor, o utilizar colores y símbolos, o trazos y bordes diseñados para atraer la atención desde cierta distancia. Haga lo que aún no se ha hecho, concrételo y destáquese. Dejar que nuestro empaque repose pasivamente en el estante es como abandonar las ventas sobre la mesa. 2. Presente una jerarquía clara de la información para compradores apresurados Los compradores afanados se orientan hacia el empaque que presente la información más relevante de la manera más destacada y organizada. Las marcas que diseñan teniendo en mente la jerarquía de la información están en condiciones de atraer a los compradores que sólo quieren tomar el producto y salir. Limitar y priorizar el texto y el diseño del empaque, son fundamentos básicos, aún así es muy tentador lanzarse con un mensaje o un símbolo más, o introducir un nuevo estilo de fuente, pero esto Las barras de fruta Fruit-A-Freeze de J&J Snack Foods lograron su misión de destacarse a partir de su envase con una aproximación completamente diferente para la categoría de golosinas congeladas. DISEÑO Ocho principios de diseño para un empaque vendedor ¡Rompa las reglas! Compita! ¡Exprésese! Estos son sólo algunos de los principios que deben guiarle en la creación de un empaque de diseño eficaz que le ayude a su producto a brillar en el anaquel. Por AdAm SPriggS Reproducido de Packaging World con autorización expresa de sus editores©2013 Dado que la mayor parte de las decisiones de compra se determinan en el estante de la tienda, la primera prioridad de su empaque debe ser dar cuenta de la realidad que los compradores experimentan allí. Qué tan bien haya diseñado su empaque para que responda a lo que el comprador ve, piensa y a la manera como reacciona mientras se encuentra en su categoría de productos puede influir positiva o negativamente en el desempeño de sus ventas diarias. 10 volumen 19 edición 2 / 2013 www.elempaque.com


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