Pentawards 2009: con fuerte presencia latinoamericana

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La tercera versión de los premios Pentawards de diseño de empaques se caracterizó por otorgar los más altos galardones a envases que no necesariamente son para artículos de lujo, un segmento comúnmente asociado con estos reconocimientos.

Precisamente, las cajas de Kleenex Slice of Summer (tajada de verano), presentadas por Kimberly-Clark EE.UU, ganaron el prestigioso Pentaward de Diamante, la máxima distinción otorgada por estos premios.

Los ganadores recibieron los trofeos durante el Foro de Diseño, llevado a cabo en Bruselas, Bélgica, del 10 de septiembre al 2 de octubre. Las creaciones ganadoras se exhibirán en diferentes escenarios, incluyendo la Galería de Diseño de Empaques de París, en febrero de 2010, Luxepack Mónaco, en octubre de 2009, y Luxepack Shangai, en 2010.

“Para la tercera edición registramos más de 750 empaques de 39 países. Las principales agencias de diseño de empaques, principalmente de Inglaterra, Francia, Estados Unidos y Japón, participaron de forma mayoritaria. También recibimos entradas de productores de empaques líderes y de dueños de marca como Kimberly Clark, Colgate Palmolive, Coca-Cola, Procter & Gamble, Sony, Aekyung, Suntory, Bic y Remy-Cointreau, entre otros”, explicó Brigitte Evrard, cofundadora de los Pentawards, en un comunicado oficial emitido por la organización.

“Aunque comúnmente los Pentawards son asociados con marcas de lujo, se premia también bienes de consumo. Como una muestra, los máximos galardones de este año fueron otorgados tanto a un coñac excepcional, como a una marca internacional de pañuelos faciales. Esta es, de hecho, la característica distintiva de los Pentawards”, agrega el comunicado.

Según la organización, el propósito de los Pentawards es premiar creaciones de todos los mercados. Es por esto que cinco grandes grupos (bebidas, alimentos, cuerpo, otros mercados y lujo) aglutinan más de 40 subcategorías.

Los Pentawards de Platino, máximos galardones de cada categoría, fueron conferidos de la siguiente forma:

  • Bebidas. Turner Duckworth, Londres y San Francisco, por Coca Cola Summer 2009.
  • Alimentos. Nosigner, de Tokyo, por Kanpyo Udon
  • Cuerpo. Wolff Olins, New York, por Living Proof, No Frizz
  • Otros mercados. Mouse Graphics, Atenas, por Petrocoll, Spatula Putty
  • Lujo. Dragon Rouge, París, for L’Or de Martell.

La cuota latinoamericana de los premios estuvo encabezada por la firma argentina Pierini Partners, que ganó un Pentaward de bronce en la subcategoría de cuidado para cuerpo, por el diseño del nuevo empaque del antitranspirante Rexona. La empresa ganó en 2008 un Pentaward de oro, por un diseño para este mismo cliente.

De igual forma, Guti Sanz Diseño, de México, recibió un Pentaward de plata por su envase para la marca Biogurt, al tiempo que Máquina Creativa y Factor Tres, ambas de México, recibieron Pentawards de bronce.

En cuanto al diseño brasileño, las firmas DIL Brand y REX Design ganaron Pentawards de bronce por sus trabajos para Yoplait y Unilever, respectivamente.

La próxima edición de los Pentawards se celebrará el 5 de abril de 2010.

Pentaward de diamante
“Las creaciones más grandes también son las más simples. No hay nada más simple, higiénico y práctico que los pañuelos faciales. Kleenex ha sobresalido como el líder sin rival en este campo. Hasta ahora, las cajas también habían sido simples, pero Kimberly-Clark Corp. ha roto con este paradigma y ofrece una combinación fresca de estructura y ambiente gráfico, en perfecta armonía”, explica la organización.

La serie Slice of Summer ofrece cajas triangulares ilustradas de manera detallada, gracias al reconocido ilustrador Hiroko Sanders, radicado en Los Ángeles, CA, EE.UU., con un trabajo que exhibe frutas como sandía, naranja y limón, con una apariencia provocativa.

Premios platino
El premio Pentaward de platino en la categoría de bebidas fue otorgado a una serie de cinco latas de Coca-Cola, edición especial verano 2009, diseñadas por la agencia angloamericana Turner Duckworth London & San Francisco.

En la categoría de alimentos, el Pentaward de platino lo recibió la agencia japonesa Nosigner, por su empaque para fideos Udon, hechos a base de vegetales secos. El diseño del empaque es una combinación de la forma de una calabaza y de los fideos en sí mismos. Según la organización, “el estilo evoca un producto no industrial, de lujo y accesible. El diseño es revolucionario porque rompe con el estilo tradicional de los empaques para estos productos, en Japón”.

Por otra parte, la agencia Wolff Olins, con sede en New York, EE.UU., recibió el Pentaward de platino en la categoría de cuerpo, por Living Proof, No Frizz, una línea de productos para el cuidado del pelo, libre de silicona. “El diseño es muy refinado y sobrio y es una inspiración para otros productos cosméticos. La cobertura es blanca brillante con gris mate. Los textos también son muy sobrios. Estas características del empaque claramente lo diferencian con respecto a otros productos para el pelo, disponibles en el mercado y en salones de belleza”, agrega el comunicado.

En la categoría de otros mercados, Mouse Graphics, de Atenas, Grecia, recibió el Pentaward de platino para una línea de bolsas de cementos de Petrocoll. Esta propuesta es una ruptura del diseño común de los empaques para este tipo de productos, comúnmente utilizados en áreas de construcción. El objetivo de la agencia era crear un diseño que diferenciara a Petrocoll de sus competidores y lograra que se hablara mucho más de la marca. El diseño presenta figuras femeninas, elegantes y no provocativas. Según el jurado, el riesgo de cometer un error también fue bastante grande.

Finalmente, el Pentaward de platino en la categoría de lujo fue entregado a Dragon Rouge de París, Francia, por el envase de L’Or de Martell, con una botella de lujo para un coñac de amplio reconocimiento. Con este producto de primer nivel, Martell sigue su estrategia de desarrollo en el mercado para responder a las exigentes demandas de élites que comparten diferentes ambientes culturales (Rusia, China, Asia).

“Esta botella es la combinación perfecta de destreza técnica y creativa, pues fue desarrollada con la estrecha cooperación de la cristalería Cristallerie de Sèvres”, dice la organización.

La botella viene en una caja que expresa la sofisticación de la marca. Hechas en una edición muy limitada, cada botella tiene un valor cercano a los 3 mil euros (unos 4.500 dólares).
Dé clic en cada una de las imágenes para ampliarlas. Fotos cortesía Pentawards 2009.

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