Molson Coors Brewery ingresó al mercado colombiano para competir con Bavaria

Peter Coors, socio y vicepresidente de la cervecera Molson Coors Brewing, anunció el ingreso de la marca Coors Light a Colombia, la cual entraría a competir directamente con los productos de la compañía SABMiller, empresa que actualmente posee el 98% del mercado colombiano.

El ejecutivo manifestó que Colombia es un mercado emergente que crece fuertemente. Esta afirmación se apoya en las cifras reveladas por la Central Cervecera de Colombia, según la cual los colombianos consumen en promedio 45 litros de cerveza al año, una cifra baja a nivel mundial y de Latinoamérica, por lo que el país cuenta con gran potencial de crecimiento.

Coors manifestó que los productos de su compañía han sido bien recibidos por parte de los distribuidores y los consumidores colombianos; además, la compañía realizó una alianza comercial con la firma nacional Postobón, propiedad de la familia Ardila Lülle, la cual también es parte de la junta directiva de Molson Coors Brewery.

De acuerdo con Peter, inicialmente el producto se distribuirá en el país; sin embargo, el plan de la compañía apunta a la construcción de una planta capaz de generar la producción localmente, en un lapso de tres años. En Colombia, entre la producción de Bavaria -propiedad de SABMiller-, la de factorías artesanales -como la conocida BBC- y alguna microcervecerías, se venden al año 21 millones de hectolitros.

Etiquetas innovadoras
Uno de los factores competitivos de la compañía, además del mejoramiento constante en el sabor y la calidad de los ingredientes de sus bebidas, se encuentra una de las últimas tecnologías en envases: una etiqueta cuya tinta cambia de color para indicar al consumidor la temperatura ideal para el consumo de la cerveza.

Molson Coors Brewing adquirió las macas Miller
Recientemente Molson Coors Brewing llegó a un acuerdo con SABMiller PLC para comprar su parte de MillerCoors LLC -compañía creada en conjunto por ambas empresas en Estados Unidos-. Esta adquisición despejó el camino para que SABMiller concrete su combinación con Anheuser-Busch InBev NV.

De esta manera, luego de que se complete la fusión entre SABMiller y Anheuser-Busch InBev NV, Molson Coors -que cuenta con ventas anuales de 12.000 millones de dólares anuales-, se convertirá en la sexta cervecera del mundo a nivel mundial, con una participación del 3,2%.