Marcas de belleza lideran programa de limpieza para envases difíciles de reciclar 

Un grupo de marcas líderes lanza un plan para reducir residuos en envases de belleza, promoviendo el reciclaje y la reutilización con recompensas para consumidores.

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El sector de la belleza enfrenta un reto medioambiental significativo: el 86 % de los envases de plástico de productos cosméticos no se reciclan. Para abordar esta problemática, más de 50 marcas y minoristas han lanzado la Gran Limpieza de Belleza Británica, una campaña que busca educar a los consumidores sobre el reciclaje y fomentar la reutilización de envases.

Uno de los hallazgos más alarmantes proviene de la investigación del British Beauty Council: solo el 14 % de los envases llega a una planta de reciclaje, y apenas el 9 % es reciclado efectivamente. A esto se suma el informe de bareLUXE de 2023, que revela que solo el 23,4 % de los consumidores ha adoptado envases rellenables, a pesar de que el 79,3 % valora la sostenibilidad en sus compras.

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Empresas que lideran el cambio en reciclaje de envases

Para revertir esta tendencia, empresas como L'Oréal, Tesco, Boots y John Lewis han desarrollado iniciativas que incluyen mapas interactivos de reciclaje, programas de fidelización y puntos de recolección para envases considerados "difíciles de reciclar". Estos incluyen muestras de productos, labiales, compactos, tubos de pasta de dientes y bombas de loción, entre otros.

Boots ha fortalecido su programa "Recicla en Boots", que ya cuenta con más de 330.000 usuarios y ofrece 500 puntos Boots Advantage (equivalentes a 5 libras) por cada cinco envases depositados, siempre que el consumidor realice una compra de al menos 10 libras. Por su parte, ELEMIS ha lanzado un programa de recogida con incentivos en sus tiendas de Monmouth Street y The House of ELEMIS en Londres.

Otra iniciativa destacada es BeautyCycle de John Lewis, que premia a los consumidores por reciclar productos de belleza de marcas certificadas por B-Corp, como Medik8 y ELEMIS. Asimismo, The Hut Group ha expandido recycle:me, con 14.000 puntos de entrega y un servicio de recogida a domicilio operado por Royal Mail.

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Expansión de los puntos de reciclaje en el sector de belleza

L'Oréal ha reforzado su programa Maybelline, que cuenta con más de 1.500 puntos de reciclaje en tiendas como Sainsbury's, Superdrug y Tesco. Todos estos puntos pueden localizarse a través del mapa interactivo del British Beauty Council, facilitando el acceso de los consumidores a los programas de reciclaje.

Estos esfuerzos se suman a iniciativas previas, como la colaboración entre L'Oréal Groupe y Closed Loop Partners, que logró recuperar materiales de envases de pequeño formato en plantas de reciclaje. Además, programas como el de Reposit, City to Sea y M&S han ampliado su enfoque a productos de belleza reutilizables, respondiendo a la preocupación de que el 45 % de los consumidores no usa envases retornables por falta de opciones disponibles.