La colombiana ImasD gana Plata en los Pentawards 2012 con Pinominino

Con un Pentaward Plata fue premiada la compañía colombiana ImasD, estudio de diseño especializado en empaques situado en la ciudad de Medellín, que fue fundado en el 2006 por Carolina Alzate Álvarez y David Freyre Márquez, ambos ingenieros de Diseño de EAFIT con Master en Diseño de Envases. “Para nosotros este premio significa un reconocimiento a un buen trabajo, a una buena metodología y a un equipo enamorado de lo que hace; [un reconocimiento Pentawards] es el sueño de cualquier diseñador de empaques ya que premia el desarrollo gráfico y estructural ligados en el mismo proceso”, dijeron Carolina y David.

El premio entregado por Pentawards -concurso mundial dedicado exclusivamente al diseño de embalajes en todas sus formas,  que analiza el diseño grafico y estructural-, reconoció el empaque Pinominino en la categoría Productos para animales domésticos (alimentos y accesorios), entre 1200 proyectos participantes de todo el mundo.

La premiación tuvo lugar en la ópera Garnier, en París, el 4 de octubre. El Pentaward Plata reconoce la calidad creativa de la obra ganadora, y hace acreedores a sus autores de exposición en la próxima edición del libro de Taschen, de diseño de envases, de los Pentawards. Este certamen tiene un alcance mundial y nació en el 2007; hoy es reconocido como el Oscar en diseño de empaques por su grupo de jurados, que recoge expertos de todo el globo.

ImasD, primera empresa colombiana en ganar un premio Pentawards, es una empresa generadora de nueve empleos directos y 20 indirectos, y sus principales clientes son Postobón, Alpina, O-I Peldar, La Jirafa, Doricolor, Casa Luker, Ecoflora, Interplast, Cofarma, Team Foods, Global Marketing Farmacéutica y Dispro.

 ¿Cómo desarrolla ImasD un proyecto?
A la hora de crear un empaque la compañía parte desde la investigación como dato de entrada para el proceso, y posteriormente pasa a la fase creativa donde utiliza técnicas de creatividad y selecciona una propuesta que es sometida a un análisis técnico de ingeniería para asegurar su posibilidad de manufactura; finalmente llega a una fase de prototipos funcionales que se fabrican internamente y con los que se analiza su funcionalidad, diseño, aspecto y dimensión, entre otros aspectos. El proceso productivo es el último paso, en él ImasD acompaña a sus clientes hasta las muestras de fabricación.

Pinominino
Este proyecto es básicamente un rediseño de marca y empaque que dio como resultado un Incremento en Ventas del 91,3% del producto de la empresa Zoolutions, que es arena hecha de pino para la litera de los gatos.

“En el proceso de investigación hablamos con muchos usuarios, utilizamos el producto, visitamos casas y encontramos que los consumidores no distinguían muy bien los atributos del producto y se quejaban del uso dificultoso del empaque. Para empezar, cargar los 5 kgs. en bolsa era muy incomodo, después de abrir el producto la bolsa se dañaba y no se podía volver a sellar, y dispensar el producto era una tarea difícil y engorrosa”, comentaron los diseñadores de ImasD.

En la tarea de solucionar estos inconvenientes presentados con el empaque anterior, ImasD se enfocó en la comunicación de atributos y funcionalidad del empaque partiendo de una estrategia de comunicación que convirtiera este en un envase divertido, ecológico y de alta diferenciación en la categoría; entre tanto la estrategia de uso se concentró en producir un agarre cómodo, fácil dosificación y la posibilidad de reutilizar el contenedor.