Empaques a prueba de piratería con Ennoventure

México ocupa el cuarto lugar mundial en delitos de piratería y contrabando. En América Latina es el país número 1 en producción de productos falsificados y también es el onceavo exportador de piratería.

---

Ennoventure es una startup nacida en Dubai que creó una tecnología para autenticar marcas de productos de consumo, farmacéuticos, agroquímicos y artículos de lujo para evitar su falsificación. Su tecnología funciona mediante blockchain o cadena de bloques, lo que la hace inviolable. Es una solución para combatir los problemas de piratería de marcas sin cambiar el proceso de diseño e impresión del empaque existente.

México ocupa el cuarto lugar mundial en delitos de piratería y contrabando. En América Latina es el país número 1 en producción de productos falsificados y también es el onceavo exportador de piratería, de acuerdo con Lola Moreno, directora de Clientes de Ennoventure en México. La piratería cuesta 1.25% del PIB, además de que causa daño a la marca, sin contar que puede ser un riesgo para los consumidores. Este delito creció a nivel mundial 16% durante 2020.

“La nueva tecnología creada por Ennoventure, crea un código más seguro que el código QR, es un código que va encriptado y que además de autenticar la marca, que es el objetivo principal, conecta también con el usuario”, explica Moreno.

Entre otras características es un código invisible al ojo humano, pero se puede escanear como si fuera un código QR con cualquier smartphone de modelos desde 2014 a la fecha. El código se enlaza a una URL y autentica el producto, o bien, avisa si es falso. Es por eso que esta tecnología ganó el premio a la tecnología más segura antifalsificación en la Conferencia de Seguridad EMEA 2022.

Pero esta solución va más allá, porque además brinda muchas posibilidades de comunicación con los consumidores. Permita enlazarlo al sitio web de la marca, a las redes sociales, videos, realidad aumentada, promocionales, incluso, crear programas de lealtad para ellos.

Otra ventaja es que no se requiere modificar el proceso de producción o impresión del empaque. Sólo se entrega el archivo ready to print a Ennoventure y la compañía se encarga de subirlo a su nube, encriptar la información y devolverlo al impresor para que pueda grabar placas o imprimir directo en digital.

También apoya la sustentabilidad porque permite darle a los consumidores información digital, eliminando etiquetas, boocklets, handlers, etctétera. Mediante esta tecnología, por ejemplo, se le puede indicar al consumidor cómo reciclar el empaque. Asimismo, permite asegurar la trazabilidad del producto, ya que se puede geolocalizar el punto donde el código es escaneado, y obtener información del consumidor como su edad y nivel socioeconómico.

El consumidor además puede saber el país de origen del producto, fecha de producción, fecha de caducidad, si cuenta con alguna certificación, etcétera. Incluso, se pueden crear campañas de promoción flexibles, sin necesidad de cambiar los empaques.

Aplica para todos los sistemas de impresión: flexografía, rotograbado, offset, serigrafía, digital. Y están avalados varios sustratos como película flexible, cartón plegadizo, cartón corrugado, etiquetas, aluminio, incluso, tela y cerámica.

Esta tecnología ya está disponible en México, desde la pasada edición de Expo Pack México 2022. Y fue presentada a los miembros de la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE) en la reunión mensual de socios.