Conversión habló con Christopher Payne, de Kodak, acerca del papel de su compañía en América Latina

Conversión dialogó con Christopher J. Payne, director y vicepresidente de marketing del negocio comercial de Kodak, a propósito de drupa 2012 y acerca del papel que cumple la compañía y sus recientes desarrollos, en la industria latinoamericana de conversión.  

¿Cuál es disponibilidad en América Latina de los lanzamientos de Kodak realizados en drupa 2012?
Christopher J. Payne: Kodak presenta una amplia gama de soluciones para embalaje que ofrece alto impacto y eficiencia, desde el concepto hasta el consumidor. Una solución destacada en el estand de drupa, que ya se ecnuetnra disponible, fue el sistema Flexcel NX combinado con Flexo. Como una expansión de nuestra familia de productos Flexcel NX, Kodak ofrecerá Flexcel DIRECT a finales de 2012 en ventas controladas en América Latina, dándose una comercialización completa en 2013. Otras áreas de crecimiento y ofertas a nuestros clientes de packaging incluyen la impresión digital, usando los sistemas Kodak Prosper S-Series Imprinting, que estarán disponibles para aplicaciones de embalaje, funcionando en ventas controladas con socios estratégicos. Las soluciones de software de Kodak, como Design 2 Launch Brand Manager, permiten mayor eficiencia en la comunicación y desarrollo de los diseños y empaques. Esta se dará a conocer en América Latina en fases, país por país, alineada con soluciones de servicios y de flujo de trabajo.

¿Cómo ha respondido el mercado latinoamericano a las novedades de Kodak?
CJ.P: Este mercado ha acogido muy bien nuestras soluciones, mostrando un rápido crecimiento que comenzó a mediados de 2009, e incluyendo un gran número de instalaciones de Flexcel NX, Kodak Packaging Software, Prinergy Powerpack y Kodak Approval Proofing. Comparada con Norte América, esta región ha sufrido la recesión en una notable menor cantidad; varias empresas privadas están tomando ventaja de las oportunidades para mejorar su productividad en la producción de empaques, su capacidad de impresión y su rentabilidad. El número de impresores de empaques flexibles en banda ancha que usan  Flexcel NX en América Latina es muy alto. Los impresores están notando los beneficios de una mejor transferencia de tinta con la DigiCap NX, compitiendo codo a codo con el rotograbado, co-imprimiendo en carriles para versiones múltiples del mismo trabajo en una sola pasada. Este proceso reduce el costo y el gasto en las configuraciones de impresión, laminación y corte. Además, los impresores hoy están entregando a los dueños de marca, al mismo tiempo, alta calidad y opciones comercialmente viables para tiradas cortas. La transición se ha acelerado aún más desde la presentación de la gama Flexcel NX, inicialmente instalada en Bosisio, en 2011. Ahora existen instalaciones de nuevas gamas de Flexcel NX en muchos países, dando lugar a que las marcas impriman desde mediano hasta gran formato. América Latina también está contemplando con entusiasmo las opciones tecnológicas de impresión digital. Muchas empresas están investigando y utilizando las opciones de Kodak en varios proyectos con empaques, incluyendo los sistemas Prosper S-Series Imprinting para aplicaciones en papel, servicios profesionales y flujos de trabajo en embalaje, y las soluciones de gestión de marca Design 2 Launch.

¿En cuanto a valor agregado, qué solución ofrece Kodak?
CJ.P: Uno de los anuncios clave en uno de los eventos previos a drupa 2012 fue el sistema Flexcel DIRECT, que añade imágenes continuas usando soluciones flexográficas. El sistema es una pieza independiente que también puede ser combinada con una solución Flexcel NX existente. La solución ofrece múltiples beneficios, incluyendo ahorros en costos y la capacidad de cambiar diseños y promociones más frecuentemente. El cambio de diseños es común en los productos alimentarios como dulces y chocolates, que normalmente requieren largos tirajes; estos ahora pueden tener múltiples variaciones y como resultado se presenta un incremento de tiradas más cortas. Otra área clave para Kodak en drupa 2012 es la creciente demanda por la eficiencia y una mayor sostenibilidad ambiental. Estas características se encuentran totalmente soportadas por Flexcel NX y la combinación con Spotless para Flexo, que permite a los clientes beneficiarse al usar menos planchas, tinta y cintas. La co-impresion resulta particularmente efectiva para hacer frente a la demanda de tirajes de longitudes más cortas y la puesta en marcha de múltiples versiones de un trabajo en una sola pasada. Las soluciones de software de Kodak, como Design 2 Launch Brand Manager, también permiten una mayor eficiencia para que los dueños de marca comuniquen y desarrollen sus diseños y empaques, acortando el ciclo de desarrollo y suministrando el seguimiento de las acciones y las instrucciones, clave para los farmacéuticos y la trazabilidad más allá de las fronteras nacionales o regionales.

¿Qué viene para Kodak y la industria global de empaques en lo que resta del 2012?
CJ.P: Kodak espera un crecimiento destacado en el negocio de packaging, con Flexcel NX como la bandera de sus soluciones y con un crecimiento continuo año a año. Cada vez más compañías se pasarán a Flexo, con lo que los impresores podrán expandir sus capacidades para incorporar eficientemente más gráficos y co-impresiones para suplir la creciente demanda de tiradas más cortas y de mejor calidad. Globalmente, la industria del envase continuará creciendo y empezaremos a ver un incremento en la cantidad de sustratos utilizados. También veremos incrementos en la adopción de la impresión digital, aunque en 2012 su uso seguirá ocupando un pequeño lugar dentro del mercado general del packaging.