Bogotá fue epicentro del debate sobre envases y medioambiente

Un total de 277 asistentes se dieron cita en el 4to Seminario Internacional Envase Sostenible, celebrado en Bogotá los pasados 7 y 8 de noviembre. Este programa de conferencias trató los fundamentos de una concepción totalmente innovadora sobre el desarrollo de los envases y empaques, en la que se combinan los resultados de investigaciones recientes sobre el impacto de las emociones en las decisiones de compra, recordación y fidelidad de marca de los consumidores de productos envasados y empacados. También hubo espacio para sesiones técnicas y exitosas experiencias en América y Europa en el tratamiento de envases postconsumo.

Desde hace cuatro años este seminario, celebrado de forma alterna en Colombia y en México, se consolida con conferencias de expertos que desde diferentes disciplinas aportan a los empresarios del envase y embalaje nuevas perspectivas, inquietudes y experiencias, con un enfoque sostenible.

Este año los asistentes no fueron los únicos satisfechos con la variedad y nivel de conferencistas y expositores, los panelistas puntualizaron en su complacencia por hacer parte del seminario y tener la oportunidad de conocer tanto a otros expertos que retroalimentan su práctica profesional como a ejecutivos con poder de decisión y dueños de marca, quienes diariamente se encargan de retar y poner en práctica las teorías mostradas en las conferencias.

“Este seminario en particular ha sido  muy informativo. Estoy muy sorprendida al venir de Estados Unidos y ver el avanzado nivel de estas conferencias, no solo en términos de tecnología sino en el grado de conocimiento y entendimiento de la sostenibilidad aplicada a los envases”, comentó Katherine O’Dea, líder del programa de Servicios de Consejería de la Sustainable Packaging Coalition, y una de las conferencistas del evento.

Además de los patrocinadores Platinum –Carvajal Empaques, Hewlett-Packard, O-I Peldar, Smurfit Kappa, Propilco, Siegwerk y Tecnova–, que con sus estands y conferencias mostraron el punto de vista de quien participa en el día a día de la industria, otras grandes compañías y entidades se reunieron como asistentes en este seminario: Quala S.A, ExxonMobil de Colombia S.A., Organización Corona, Parmalat Colombia Ltda., Henkel Colombiana SAS, Unilever, Ministerio del Medio Ambiente –Colombia–, TerraCycle América Latina, Postobón y Cadbury Adams, entre otras.

Gracias al nivel de especialidad del evento y la calidad de los asistentes, este seminario fue la vitrina perfecta para compañías como Copamex que a través de Rodrigo Rojas –gerente de exportaciones para Colombia, Venezuela, Panamá y Ecuador–, destacó la oportunidad de mostrar su línea de productos sostenibles y su capacidad como compañía proveedora, “nos han gustado mucho los visitantes de nuestro estand, es un relacionamiento muy puntual, muy específico. Hemos tenido varios prospectos buenos, y los que no son para nosotros, sí los pueden atender nuestros clientes, los convertidores”; Lenin Collazos, de Cococartón, también habló del seminario no solo como un espacio académico sino como un lugar propicio para desarrollar alianzas benéficas para proyectos particulares.

Por su parte, los asistentes fueron enfáticos en exaltar la talla de los conferencistas y el panel de dueños de marca realizado por primera vez en el Seminario Envase Sostenible. Carolina Vega, de Johnson y Johnson, destacó la utilidad del evento para la industria, “Realmente te cambia la perspectiva de cómo se debe llevar a acabo la sostenibilidad en los empaques. Desafía muchos paradigmas que se tienen acerca del reciclaje y de la sostenibilidad. Es muy interesante”.

 La variedad de disciplinas de los panelistas –entre investigadores, especialistas en mercadeo, ventas, diseño y temas técnicos, entre otros–, fue uno de los grandes atractivos, dado en gran parte a que respondía a la misma diversidad del público asistente y sus necesidades: gerentes y directores comerciales, de producto, de mercadeo, de investigación y desarrollo, de operaciones y de producción; ingenieros de empaque, mecánicos y ambientales; directivos de compañías y ONG; representantes del gobierno; diseñadores; y profesionales técnicos, entre otros.

Magda Velasco, de Maquitec Andina, encontró una gama de expositores que hacen del seminario un evento de categoría global que no se queda solo en lo que sucede en Colombia; “mezclan varias cosas, aquí se aprende de materiales de empaque, de biodegradabilidad y de diseño de envases, todo va muy de la mano”, agregó.

Fernando Ríos, director de comunicaciones y medio ambiente de Tetra Pak Andina, aseguró que la compañía ha sido partícipe constante del evento ya que este “realmente congrega a la industria de envases y trae conferencistas de primera línea a nivel mundial. Este año me ha impresionado realmente con conferencistas que nos han dado unas ópticas interesantes y desde muchos ángulos”.

Entre tanto, Carolina Alzate, socia-fundadora y gerente de ImasD, señaló que el seminario generó aportes interesantes porque “tuvo temas técnicos y temas de mercado, combinando importantes áreas de la empresa; expuso contenidos que todos no manejamos en el día a día, así uno aprende y tiene otra visión para mejorar el proceso de envases”. 

Stergios Bititsios, director asociado de envases y diseño de la agencia MMR Research Worldwide y conferencista que tuvo la oportunidad de estar presente durante gran parte de las sesiones, no dejó pasar su entusiasmo por hacer parte de este evento latinoamericano, que con grata sorpresa reconoció como de talla mundial. Bititsios pidió al inicio de su charla un aplauso para los organizadores por la calidad del programa de conferencias y del evento en sí mismo.

De igual forma Ron Gonen, responsable de los programas de reciclaje y sostenibilidad de Nueva York y conferencista del Seminario, destacó la importancia de la realización de este tipo de eventos para la industria latinoamericana a la hora de tomar la iniciativa en proyectos de reciclaje en un momento en el que la región no está forzada a hacerlo, planteando así una forma más adecuada de acercar a la industria a este tipo de prácticas y soluciones, lo que puede evitar a futuro medidas drásticas al respecto como las que se han tenido que tomar en Europa.  

Alejandro Salgado, director de NeuroSketch y otro de los conferencistas, anotó que  estos eventos generan conciencia y un impacto sobre las personas que dirigen los procesos industriales, las cadenas de valor y sobre los que deciden cómo se fabrica un empaque. Salgado está convencido de que lo primero que hay que hacer es educar a la industria, porque es ella la que debe conocer en primer lugar el valor del envase para dárselo luego a entender al consumidor.  “Este seminario invita a que pensemos de una forma diferente el desarrollo de los envases, y a que hablemos de sostenibilidad no como responsabilidad social sino como una ventaja competitiva y estratégica”.

Álvaro Hincapié, presidente de Enka y uno de los participantes del primer panel de dueños de marca llevado a cabo en el Seminario Envase Sostenible, concluyó felicitando al equipo organizador no solo por el desarrollo del evento sino por la plantilla de conferencistas; “para mí ha habido una gran enseñanza, y es la forma en que tenemos que comunicarnos con las personas para que la sostenibilidad no sólo se quede en las compañías sino que salga para que cualquier ciudadano sepa de qué se trata. Soy un convencido de que en algunos años la diferencia en competitividad de las compañías la hará la sostenibilidad, entendida como el equilibrio entre lo económico, lo ambiental y lo social”.

La cuarta edición del seminario contó con el patrocinio Gold de Bavaria, Earth Pact, Erema y GeoPack, y con el apoyo de Coca Cola, Avery Dennison, Copamex, Enka de Colombia, Maquitec Andina, Panamericana, Polimérica y Tetra Pak. La próxima edición del Seminario Internacional Envase Sostenible se celebrará en octubre de 2013, en Ciudad de México.