Mangas termoencogibles: una opción brillante

En la actualidad  las marcas son portadoras de valor, transmiten una identidad y su cosmovisión. Por ello, contar con un buen diseño de marca es primordial para las grandes compañías. Éstas han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. Hoy la inquietud se traslada a las pymes, las cuales toman conciencia de que requieren de una imagen creíble y de calidad para poder no sólo enfrentar de igual a igual a las grandes compañías, sino también para incursionar en mercados externos.

Elegir una marca -gráficamente hablando- no es tarea fácil y puede ser determinante a la hora de generar credibilidad. Teniendo en cuenta estos conceptos, la presentación de los empaques adquiere singular trascendencia, y su exitosa participación en “el frente de batalla” (las góndolas) dependerá del ropaje que lleven; ya que sobre este recaerá la “responsabilidad” de seducir a los compradores e informar acerca de las bondades de su contenido.

En este sentido, las etiquetas termocontraíbles presentan interesantes novedades que reflejan su dinamismo y expansión. Entre ellas, y como más adelante mencionan los especialistas consultados, algunas de sus principales innovaciones consisten en: 

• Reducción en sus espesores
• Cambios en los tipos de material (por ejemplo, a poliéster)
• Empleo de tintas termo-sensibles fluorescentes (“glow in the dark”)
• Presencia de stickers dentro de la manga, en donde el troquelado permite aplicar la etiqueta más el precinto de seguridad al mismo tiempo
• Utilización de lacas o “hot-melt” para fijarlas en potes cónicos, etcétera.

Desde adentro
En la instancia previa a su compra el empaque debe captar la atención, seducir e impulsar al consumidor a la compra. Antes del consumo, debe mantener las características de conservación y/o protección del contenido y en algunos casos es conveniente que, si el producto no va a consumirse en una sola oportunidad,  el empaque ofrezca la posibilidad de preservarlo (obviamente mucho más restringido). Debe ser fácil de guardar, de abrir y durante el consumo, fácil de utilizar. En suma, el consumidor deberá tener una experiencia positiva con el producto a fin de que, como primera instancia, se sienta satisfecho con su elección y, como instancia superior, se sienta “deleitado”.

Esta experiencia positiva y la sensación de “deleite” es la que permitirá lograr la fidelidad del cliente, su recomendación al círculo de amistades y familiares. Es evidente que de logar estos objetivos las empresas de consumo masivo podrán lograr ventas estables y/o crecientes, con los consecuentes beneficios que ellos conllevan.

Es factible que un producto haya llegado a una instancia de madurez y que sus competidores estén ofreciendo lo mismo por lo cual se convierta en un commodity. De ser así deberá diferenciarse y, para ello, una renovación de imagen es una excelente alternativa para la situación planteada.

Es aquí donde las etiquetas termocontraibles constituyen una posibilidad, y se erigen en una herramienta sumamente competitiva. La manga es utilizada en la actualidad para decorar:

• Botellas plásticas (yogures, jugos, isotónicos, etc.)
• Botellas de vidrio (para productos de línea, como energizantes, o para campañas promocionales en gaseosas y cervezas).
• Potes plásticos (yogures con frutos y/o cereales, quesos untables, etc.)
• Frascos plásticos o de vidrio (aderezos, mermeladas, salsas, etc.)
• Envases plásticos tipo “squeeze” (para aderezos).

Se pueden utilizar sistemas de impresión con calidad fotográfica (rotograbado) y se han desarrollado recientemente stickers en las mangas. Éstos pueden llevar un troquel para facilitar su desprendimiento del envase, así como la posibilidad de retirar el sticker promocional.

Tintas que brillan en la oscuridad
Néstor Francile es gerente técnico de Luis y Miguel Zanniello, empresa argentina convertidora líder en la provisión de empaques flexibles y etiquetas envolventes o wrap around, y mangas termocontraíbles (shrink sleeves). Uno de sus últimos desarrollos son las mangas sleeves con tintas “glow in the dark” (que brillan en la oscuridad). Al respecto comenta: “se trata de innovaciones que les permiten a los clientes ofrecer un producto mejorado, a través del valor lúdico que se logra en su decoración”.

Del mismo modo, “la compañía está probando actualmente tintas que se visualizan a una temperatura determinada y que podrían aplicarse a la etiqueta y se mantendrían invisibles, hasta que la bebida llegue a la temperatura deseada para ser ingerida”, expresa el especialista.

En el caso de potes, se utilizan lacas o hot-melts para fijar la etiqueta al envase. Estos productos han crecido muy fuertemente durante esta década. Sobre este punto, Francile sostiene que “empresas como Danone y Sancor han mejorado significativamente el aspecto de sus yogures y quesos utilizando mangas”.

Un aspecto que merece destacarse es el de su costo: En los últimos años ha bajado debido a la reducción en los espesores de los sustratos y al aumento de los volúmenes de compra. Sobre los sustratos más utilizados,  aún es mayoritario el uso de PVC, “aunque muchas empresas están solicitando poliéster por cuestiones ecológicas o de reciclado”, agregó Francile.

Zanniello S.A. exporta sleeves a la mayoría de los países de Suramérica y ofrece sus servicios en los distintos aspectos técnicos como pre-prensa, adaptación del diseño a la deformación, elección del mejor sustrato, elección del sistema de impresión y control de formado de la manga” ilustra el Gerente Técnico.

Impresión en materiales de bajo espesor
Pack & Print S.A. nace como la División Gráfica del Grupo Matriplast,  especializado  hace más de 40 años en la industria del envase.  De este modo cuenta con el respaldo y la experiencia necesaria para brindar un servicio integral cumpliendo con las actuales exigencias del mercado.

Su compromiso es ofrecerles a sus clientes la mejor calidad de impresión a costos competitivos, combinando diferentes sistemas de impresión y terminación: Flexografía, serigrafía, offset, impresión digital, estampado con foil al calor o en frío, laminación, impresión al dorso, relieve y reimpresión.

Guillermo M. Failo es gerente  comercial de la empresa citada, y subraya que las novedades vistas en el rubro de etiquetas termocontraibles se vinculan con “el avance tecnológico en las impresoras de banda angosta, que han posibilitado que puedan imprimirse más fácilmente materiales de bajo espesor, como las películas termocontraibles”. Por otra parte, agrega que la mejora en la calidad de los polímeros y de las tintas permiten acceder a impresiones flexográficas de alta lineatura, compitiendo ya con impresiones de rotograbado.

Desde su óptica, las fundas termocontraibles “están orientadas principalmente a envases con distintas formas, difíciles de etiquetar, que requieren mucha información. Todo esto se suma a las ventajas de poder decorarlo en toda su superficie”. Los alimentos (yogures, mayonesas, etc.) y  bebidas son ejemplos de estas condiciones.

Otro de las cuestiones insoslayables, al momento de pensar en un proveedor de este tipo de etiqueta, se relaciona con la faceta productiva y la celeridad en la entrega. Sobre este punto, los convocados en este Informe coincidieron en subrayar que lo prioritario apunta a la capacidad técnica y a las posibilidades de impresión de sus equipos (cantidad de colores, entre otras cuestiones), requisitos fundamentales para esta elección. Además, “es necesario contar con experiencia en todos los procesos y la impresión debe ser de alta calidad (en rotograbado 9 colores), ya que el producto final lo justifica”.

Tendencias
En los últimos años se observa cada vez más la tendencia de los clientes hacia el empleo de las mangas  en productos de línea, además de hacerlo en los denominados productos promocionales. Tal es el caso de la multinacional Coca-Cola que ha lanzado diversas bebidas, decoradas con fundas termocontraíbles.

“La tendencia se perfila hacia la búsqueda de novedosos diseños y formas en los envases, permitiendo que las fundas sean el complemento ideal para decorar a los mismos. Esto, sumado a las posibilidades de utilizar a las etiquetas termoencogibles para promociones, lanzamientos, u otras actividades puntuales” grafica Failo.

Francile coincide con la “posibilidad de darle la formas a los envases” y  pone de relieve “los beneficios de contar con 360 grados de visualización para comunicar la identidad de los productos”. Esto es muy buscado por los departamentos de Marketing y Diseño en las empresas de consumo masivo, al tiempo que remarca que otro factor tiene que ver con  las máquinas etiquetadoras (insersoras) de las mangas, sumamente precisas y veloces, que demandan inversiones cada vez más accesibles.