Lo mejor de América Latina en los premios internacionales WorldStar 2014

Dos días completos necesitaron los 24 jurados del prestigioso premio global de empaques WorldStar, organizado por la Organización Mundial del Empaque (WPO), para poder evaluar el número récord de soluciones de envase participantes en la versión de este año.

Provenientes de 35 países del mundo entero, los 249 envases concursantes revelaron, en esta oportunidad, que la atención a la innovación y a la calidad es una tendencia extendida en la región. En efecto, del total de productos en competencia, 159 se hicieron acreedores a distinciones en las diferentes categorías de bebidas, productos electrónicos, alimentos, artículos de salud y belleza, productos farmacéuticos y médicos, y otros. La entrega de los galardones se llevará a cabo en interpack, el 13 de mayo.

Nuestra industria de América Latina demostró, una vez más, su capacidad para obtener excelentes resultados en la creación de soluciones de envases de alta calidad, con productos de empresas brasileñas y mexicanas que se llevaron 13 premios del concurso. Los empaques ganadores reflejan, como lo expresa Thomas Schneider, presidente de la WPO: “lo mejor de lo mejor de todos los continentes… y la creatividad que se mantiene viva y muy activa en el contexto de la industria mundial de envases y embalajes”.

En la competida categoría de bebidas, que tuvo una participación de 64 productos y 45 ganadores, las soluciones de envase latinoamericanas premiadas fueron las siguientes:

La botella del Jugo Casa Madeira, de Casa Madeira Delicatessen de Brasil, en cuya producción se superó el desafío de hacer visible y muy evidente la calidad del producto, sin necesidad de que los consumidores lo probaran. En el desarrollo de este envase se conjugan elementos de sencillez, sofisticación y calidad, para despertar en los compradores un valor especial que diferencia a este jugo del producido por las empresas competidoras. Logra comunicar el mayor valor del producto, ya que éste es más costoso que los de sus competidores. Por tanto resultaba vital transmitirlo a través del nuevo envase.

“La botella cuenta con un exclusivo diseño de líneas rectas modernas, y en el cuello se aplicó la marca de la empresa para extender su presencia más allá, hasta el momento en el que el usuario pase a darle un segundo uso al envase”, le dijo a nuestra publicación Miguel Ferrari Júnior, diseñador gráfico de la empresa ganadora. En su fabricación se sortearon varios desafíos técnicos, y se requirió de ajustes en las líneas de producción y etiquetado, que se tradujeron en la calidad final del envase. Una calidad que, según Ferrari Júnior: “se desprende del rico potencial cultural que tiene América Latina, y que capitalizan muy bien muchos estudios, agencias y empresas dedicadas al diseño de empaques en la región”.

Champanheira Salton es el envase desarrollado para un champán que, además de su función como caja de cartón, es también una cubeta para hielo, y puede volver a utilizarse para enfriar otros productos, manteniendo así siempre la marca Salton a la vista de los consumidores. Diseñado por la firma de diseño y consultoría brasileña, FuturePack, este empaque está construido con cartulina firme, plastificada y metalizada. “Este envase para champán se concibió para crear un momento especial, y hacer que la experiencia de consumo de la bebida fuese única… aunque su uso puede hacerse innumerables veces para congelar otros productos”, afirma Assunta Camilo, directora deFuturePack. En su elaboración se tuvieron en cuenta consideraciones especiales, que permitieran a este “balde” de cartulina soportar el peso del hielo y del champán, para lo cual le hicieron refuerzos especiales al material, y se añadieron agentes que permitieran su impermeabilización. FuturePack integró en el diseño y en la producción de este empaque su experiencia de más de 16 años en la industria, “acompañando el desarrollo de envases y embalajes en el mundo, mediante el servicio a empresas nacionales y multinacionales”, en palabras de Camilo.

El empaque Café Grenat, desarrollado por la firma de diseño brasileña HAL9000 Comunicação e Diseño, para Café Grenat, reúne en su creación avanzadas propiedades de funcionalidad y alta calidad de impresión, unidas a la capacidad para otorgarle al producto una vida útil más larga. Este producto ganador consiste en una bolsa que cuenta con un código de trazabilidad QR impreso en el panel lateral, y con un sistema de apertura y cierre con una unión de estaño que les permite a los usuarios conservar el café dentro del empaque original.

Gracias a los sellos de certificación, y al cumplimiento de exigentes estándares de calidad, y de conformidad con los requerimientos de higiene, sus fabricantes promovieron la introducción de este producto en el mercado minorista de Brasil, y le permitieron al fabricante obtener un incremento de entre 15% y 20% en las ventas.

Como parte de un trabajo conjunto entre profesionales de diseño, producción, mercadeo y asesores legales y de patentes de su Centro de Desarrollo, encabezado por Paulo González Caro, Laminados Facarlyte de México desarrolló el sistemaErgotop, ganador de uno de los premiosWorldStar en la categoría de bebidas. Ergotopconsiste en una hendidura ergonómica en el cuello o acabado del envase que le permite al consumidor remover el sello de garantía en un sólo movimiento.

“Tuvimos muchos desafíos al desarrollarlo. El principal tuvo que ver con los diferentes materiales de envases que existen. Cada material requiere de un proceso totalmente distinto al otro. Por ejemplo, para el caso del PET la corona es inyectada, y para el polietileno y polipropileno es soplada. Probablemente el desafío más grande se dio para su uso en los envases de vidrio, ya que la técnica involucra varios procesos”, le dijo a El empaque+Conversión Andrew González Dodd, Gerente de Proyecto de Laminados Facarlyte.

Con esta innovación se evita el uso de liners con pestaña, que resultan complicados de troquelar y de poner en las tapas de los envases. “Nos sentimos muy orgullosos por este premio mundial, que nos motiva a estar a la vanguardia y a seguir creando soluciones que faciliten el uso de los empaques entre los consumidores finales. Ergotop es un desarrollo sencillo, en el que la ergonomía del envase se adapta perfectamente a las características físicas de los usuarios, permitiendo que se pueda remover el sello de garantía sin esfuerzo alguno, y manteniendo eso sí las características principales del envase” agregó González Dodd.

“Para la empresa ganadora, este producto representa el alto nivel del diseño y de la producción de empaques en la región latinoamericana, y la capacidad que existe en ella de ser más abiertos a los cambios, y de adaptarnos a las limitaciones que muchas veces tenemos en términos de recursos financieros”, señala el gerente de proyecto de Laminados Facarlyte.

La sinergia de tres empresas de la industria, Dow Chemical, Tyson de México y Printpack se tradujo en el concursoWorldStar en la distinción a la Bolsa parable Tyson fabricada 100% de polietileno, para empacar alimentos congelados. Sus características de alta resistencia a la rotura y a la perforación, tolerancia a las bajas temperaturas, y sus propiedades de barrera, fueron algunos de los atributos resaltados por los jurados del concurso.

Para Charly Eid, gerente de mercadeo para el negocio de Dow Food and Specialty Packaging para América Latina, “esta distinción representa un gran reconocimiento a nuestras fortalezas en innovación, y a nuestros diferenciales, y refleja el compromiso de Dow por generar puntos de encuentro entre las necesidades del mercado y sus soluciones innovadoras, por anticipar tendencias en el segmento de empaques y, lo que es muy importante, el reconocimiento global a los desarrollos locales de la compañía”.

En el desarrollo de la bolsa Tyson participó un equipo compuesto por siete personas de las áreas técnica, de ventas, mercadeo, cadena de valor, comunicaciones, y desarrollo de nuevos negocios, entre otros, que integraron en esta solución para empacado de alimentos congelados la capacidad de la bolsa para mantenerse parada, ser 100% reciclable, aumentar su visibilidad en los estantes de las tiendas, y cumplir con las exigencias de resistencia a la rotura, protección de barrera, y una atractiva apariencia.

De acuerdo con Eid, el diseño de esta bolsa va de la mano con la tendencia hacia el empleo creciente de empaques flexibles en sustitución de los de materiales rígidos y refleja “la disposición de los dueños de marcas y de los proveedores de empaques en América Latina a adoptar tecnologías de vanguardia que potencien las oportunidades de crecimiento de la industria”.

Smart Cap es la primera tapa levantable (flip-top) producida en Brasil bajo un nuevo sistema patentado que permite su fabricación en una sola pieza, donde se integran la tapa y la válvula. En su desarrollo participaron los equipos de los departamentos de Investigación y Desarrollo y Comercial, bajo el liderazgo de Eduardo Pagano (gerente industrial), Ricardo do Nascimento (gerente de Ingeniería), Marcel Veloso Silva (gerente de Ventas) y Rogério Romo (director comercial) de Revpack Tecnologia e Comércio de Componentes Plásticos Ltd., quienes en un trabajo concertado lograron crear una solución que mejora la condición de dosificación y control de flujo del producto.

El sistema patentado consiste en un “diseño innovador e inédito de la tapa, que proporciona un funcionamiento perfecto para la aplicación en una misma pieza, sin necesidad de otros componentes o montajes”, señala Marcel Veloso Silva, gerente de ventas de la compañía. Adicionalmente, la inyección durante su fabricación de un solo tipo de resina se traduce en 48% de ahorro de costos para los clientes, y en un menor impacto ambiental al facilitarse su reciclaje.

La distinción representa para el fabricante una oportunidad y un estímulo para seguir innovando en sus líneas de productos. “En las áreas de empaques en las que se busca envasar alimentos, el mercado está encontrando mecanismos para cristalizar sus ideas a menores costos… Hoy los mercados comprenden que sus productos se vuelven más vendibles, en la medida en que se invierta en calidad y en diseño de las marcas, los productos y sus empaques”, afirma Veloso Silva, al destacar las oportunidades que abren la innovación y la creatividad.

La categoría de empaques y envases para productos de salud y belleza contó también con la numerosa participación de 32 productos, de los cuales 9 fueron premiados por el jurado. De estos, cuatro participantes latinoamericanos recibieron premios WorldStar:

Con una bolsa holográfica la empresa concursante Antilhas, de Brasil, marcó un hito en el procesamiento de papel (700 toneladas), y realizó el mayor proyecto de cast y curado UV. El efecto holográfico se obtuvo mediante la utilización de la misma película varias veces (casi 20), y con el uso del elemento patentado Overbags, desarrollada para cerrar las bolsas en forma de empaque de regalo, como una función que se traduce en un consumo posterior, y una menor llegada del sustrato a los vertederos.

Otra firma de Brasil, Natura, obtuvo por su parte tres distinciones del concurso con los empaques para sus productos Natura Plant, Natura Una Parfum y SOU. El primero de estos ofrece un exclusivo diseño con una representación icónica y una identidad de marca ajustadas a formas propias de la naturaleza, caracterizada además por su reducido impacto ambiental, ergonomía y comodidad en su manejo y uso. Los jurados del concurso destacaron de este empaque ganador: “la valoración que les da a los productos, brindando un toque de sofisticación, innovación y una mayor penetración al mercado gracias a su mejor proposición de valor”.

Natura UNA Parfum, por su parte, cuenta con un sofisticado diseño y una fabricación de alta calidad que transmiten calidad y personalidad. Esta botella, hecha de vidrio francés de alta transparencia, cuenta con una base gruesa y con un terminado de alto brillo, que aumenta su atractivo e impide la presencia de marcas originadas durante el proceso de manufactura. La tapa de esta botella se construyó con vidrio y aluminio para añadir valor y elegancia, que se complementan con las características visuales del diseño. En el empaque en el que viene la botella contrasta el brillo del estampado en caliente con la suavidad de cartón mate laminado.

Con la bolsa parable con tapa colorida de SOU, Natura les ofrece a los consumidores de productos para el cuerpo y el cabello un empaque inspirado en la forma de una gota, que utiliza 70% menos plástico que un envase convencional, garantiza a la vez menor desperdicio, emite 50% menos CO2 que otros productos similares, y ocupa poco espacio durante el transporte. Debido a su producción en un proceso contínuo y a gran escala, sus precios son bajos, lo que se suma a una baja huella ambiental, que responde al compromiso de la compañía con un desarrollo sostenible y a la promoción entre sus clientes de un consumo responsable.

La Compañia Vidriera SA de CV (Vitro), de México, fue también ganadora en la categoría de empaques para productos de salud y belleza con su envase True Passion, que con colores rojos y plateados, inspirados en la flor de la pasión de Brasil, expresa los sentimientos femeninos en todos los aspectos de sus vidas. La tapa de este envase evoca el tacón de un zapato femenino con un toque ligero de seducción.

En un segmento altamente competido, como el premiado en esta categoría, “el entrelazamiento de formas cilíndricas y rectas, que parten de una base hexagonal y rematan en una esfera truncada, le dan un toque de elegancia y distinción al producto”, asegura Shlomo Frymerman Konigsberg, director de Negocio para Cosméticos, Fragancias y Artículos de Tocador y Farmacéuticos de Vitro “y constituye un reconocimiento al servicio especializado que la empresa les brinda a sus clientes, tanto en las fases de diseño como de manufactura”.

En el proceso de diseño y desarrollo de True Passion intervinieron profesionales de las áreas de mercadeo, desarrollo de producto, producción, acabados y logística de la compañía. “El envase contiene la primera fragancia diseñada por Mary Kay exclusivamente para el mercado latinoamericano, y en su desarrollo se enfrentaron desafíos técnicos como la consecución del rojo vibrante con una serigrafía gris y lograr que la tapa, en forma de tacón fino de un zapato de mujer, tuviese la forma perfecta y la resistencia necesaria para evitar roturas accidentales”, recuerda Frymerman, antes de afirmar que “el diseño es la clave del éxito en nuestra industria, y en este campo se están alcanzado logros sin precedentes para modernizar la presentación de los productos fabricados en la región, y a la vez facilitar su transporte”.

En la variada categoría Otros, dos empresas brasileñas obtuvieron premios de WorldStar con envases metálicos y flexibles para aplicaciones múltiples:

Brasilata S/A Embalagens Metálicas presentó al concurso su solución Expanded Aerosol, presentada con dos diámetros diferentes y disponible en tres tamaños. Debido al consumo eficiente de acero utilizado en su fabricación, el costo final de este envase expandido no supera el de los aerosoles convencionales, a lo que se añaden los ahorros adicionales que se desprenden de la utilización de una tapa de plástico más pequeña.

Camila Trujillo, encargada de mercados internacionales de Brasilata señala que se enfrentaron algunas dificultades para adaptar una tecnología de expansión utilizada en latas de uso sanitario para una aplicación de aerosol. Sin embargo, “debido al proceso de expansión se utilizó menos materia prima. El hecho de que las latas tienen dos diámetros distintos (57mm and 65mm) abarata su costo, dado que utiliza el domo y la tapa plástica en el diámetro menor”. Según el fabricante, el empleo de las latas de aerosol producidas por esta empresa ganadora de un premio WorldStar se extiende a cualquier tipo de aplicación.

La solución de envase flexible PacXpert de Dow Química de Brasil representa una alternativa atractiva para el empaque de productos de las industrias de pinturas y de alimentos, entre otras aplicaciones. El envase hace parte de una nueva era de empaques flexibles funcionales, con capacidades de 3 a 20 litros, que permiten un aprovechamiento total del producto, generan precisión y practicidad en el uso, conservan el producto, son estables y atractivos, y permiten una logística eficiente que los hace amigables con el medio ambiente.

“Su diseño estuvo a cargo de un equipo conformado por cerca de quince personas de diferentes países, entre los cuales se encuentran Estados Unidos, Colombia, México, Argentina y Brasil. En este desarrollo tomaron parte diferentes equipos de la compañía como el grupo técnico, de ventas, mercadeo, cadena de valor, desarrollo de nuevos negocios, entre otros”, le dijo Charly Eid a El empaque+Conversión.

Entre las consideraciones que tuvieron en cuenta para este envase, se encuentran ventajas de uso, almacenamiento y facilidad de transporte, lo mismo que el aseguramiento de la precisión al servir el contenido. “Del envase puede extraerse hasta 99% del producto, lo cual maximiza el rendimiento y minimiza el desperdicio”, afirma Eid.

PacXpert se diseñó, de acuerdo con su fabricante, para contener y preservar varios tipos de productos como pinturas, lubricantes, aditivos para construcción, productos de limpieza, alimento para mascotas, salsas, aceites, bebidas, entre otros.