Latinoamericanos ganadores en Pentawards 2013

Representantes de Argentina, Brasil, México, Ecuador y Colombia fueron premiados con Oro, Plata y Bronce en la pasada edición de los Pentawards.El galardón ya abrió inscripciones para el concurso 2014, que se llevará a cabo en octubre.

Las categorías en las cuales las firmas latinoamericanas fueron reconocidas son "alimentos", "bebidas" y "otros mercados":

Terra Andina - Pentaward Bronce 2013
Categoría: Bebidas - Vinos
Postulante: YG Design - Argentina
Según los creadores de este envase, el objetivo de este diseño fue el re-posicionamiento completo de la marca, con estilo descontracturado. El producto está dirigido a los mercados de Estados Unidos y Canadá.  

Anto - Pentaward Oro 2013
Categoría: Alimentos - Frutas y vegetales (frescos, congelados, secos o enlatados)
Postulante: Casa Rex - Brasil
El objetivo era renovar la imagen de Anto, creando un envase contemporáneo sin perder su identidad napolitana. La marca dejó atrás su amarillo pálido para revelar una verdadera esencia napolitana a través de ilustraciones que representan los ingredientes naturales del producto, que se dispersan sobre la bahía de Nápoles.

Brigaderia - Tea Time Collection - Pentaward Bronce 2013
Categoría: Bebidas - Marcas Propias de Distribuidores/Minoristas
Postulante: Casa Rex - Brasil
El objetivo de Casa Rex era crear un envase de té interesante y alineado con la personalidad e identidad visual de la marca, Brigaderia. En cada lata de té las tradicionales teteras Whimsical cobran vida para servir y anuncian el sabor del té contenido en el envase.

Nestlé – Thomy - Pentaward Bronce 2013
Categoría: Alimentos - Especias, aceites y salsas
Postulante: B+G - Brasil
Creada en 1930, en Suiza, esta mayonesa se convirtió en un ícono de Nestlé y en una referencia en la categoría de mayonesas durante los años 70, consumida principalmente en Suiza y Alemania. La marca, sin embargo, era usada de diferentes formas, según el mercado europeo en el que se encontrara, por lo que el reto de este proyecto de diseño era desarrollar una única identidad para Thomy, incluyendo todas sus referencias. El diseño partía del entendimiento de la cultura suiza y de las limitaciones técnicas de impresión debido a que se produjo un uso pionero en el uso de una imagen hiperreal sobre el tipo de material del envase. Encuentre aquí una entrevista con el director de la agencia, acerca del desarrollo de este envase.

Kokoriko – Big Pollo Snack - Pentaward Bronce 2013
Categoría: Alimentos - Pescado, carnes, carne de aves
Postulante: Young Marketing Ltda. - Colombia
Kokoriko, una reconocida marca de comida rápida en Colombia, había enfocado su comunicación en los adultos y necesitaba acercarse a nuevas generaciones renovándose a si mima. Así creó Big Pollo, el primer producto de la marca enfocado en los jóvenes, presentando la marca en un envase atractivo y que no perdiera la tradición de la compañía. Para ello se uso la paleta institucional de Kokoriko, contrastada con una paleta “retro”, y una tipografía particular dentro de una estética vintage, que hizo a este envase único entre lo que habitualmente mostraba la marca.      

Whiskas – Cats Play House - Pentaward Bronce 2013
Categoría: Otros mercados - productos para mascotas
Postulante: Vaya! agencia - Colombia
A partir de una caja convencional poco compleja se desarrollaron dos fases de comunicación, una para el punto de venta y otra para un uso posterior en el hogar. La innovación en la utilización de esta caja de juego Whiskas es posible gracias a líneas precortadas e instrucciones que permiten convertir el empaque, sin herramientas, en una lugar de diversión para gatos.  

Key – Pleasure Toys - Pentaward Plata 2013
Categoría: Otros mercados - Entretenimiento
Postulante: Gworkshop Design - Ecuador
Siendo el humor, el juego, la modernidad, la alta calidad refinada y la seguridad/confianza los pilares de la marca, Gworkshop Design creó envases con estructuras sólidas, una arquitectura de marca que ayuda a diferenciar la marca del producto: en la parte superior del contenedor está el color y tipo del producto, y en la parte baja el logo de la marca. Además, pensado en el pilar del juego, incluyeron frases divertidas que enganchan al producto con las experiencias del consumidor.  

Star Trade Coffee - Pentaward Concept Bronce 2013
Categoría: Bebidas
Diseño: Gworkshop Design - Ecuador
Este diseño, premiado no como producto sino como concepto, fue creado pensando en el desarrollo de una línea de envases. Su imagen refleja el lugar de origen del café a través de la simulación de un saco de café atractivo y estilizado. Por su parte, las texturas hacen de cada referencia una bolsa única y permiten que la línea de envases del producto se amplíe fácilmente sin romper la diferenciación entre una y otra.

Jeker - Pentaward Plata 2013
Categoría: Bebidas - Ediciones limitadas, series limitadas, creaciones para eventos
Postulante: Factor Tres Branding and strategic design - México
Con esta edición limitada de la cerveza Jeker el objetivo era vender un par de cervezas en una sola caja. La agencia propuso entonces desarrollar un “ambigrama” que jugara con el concepto de Joker.

Encuentre en la galería de esta nota más imágenes de los ganadores latinoamericanos.