Latinoamérica: mercado de mayor crecimiento en autoadhesivos

El Empaque+Conversión: ¿Cuál es tamaño estimado del mercado latinoamericano de materiales autoadhesivos y qué porcentaje representa dentro del contexto mundial?
Dean Scarborough: América Latina representa 10 por ciento de todo el mercado de materiales autoadhesivos en el mundo, y su potencial es muy grande debido a la penetración de esta tecnología, en comparación con otras alternativas. En Estados Unidos o Europa occidental, por ejemplo, el consumo de estos materiales está entre 10 y 12 metros cuadrados per cápita, en tanto que en muchos países de Suramérica está aún por debajo de 1 por ciento. Esto representa un enorme potencial de crecimiento en la región, para esta tecnología. Latinoamérica continúa demostrando enormes fortalezas en innovación y crecimiento.

E+C: ¿Cuál es la importancia estratégica de América Latina para el crecimiento de Avery Dennison?
D.S.: La importancia se extiende a todos los segmentos de nuestro portafolio. Pero en autoadhesivos, que es uno de nuestros principales negocios, el mercado Suramericano es el de más rápido crecimiento en el mundo, debido en parte a sus muy buenas condiciones económicas, y a las crecientes iniciativas de investigación y desarrollo e innovación en decoración de envases. El número de compañías fabricantes de productos de consumo que está adquiriendo la tecnología de autoadhesivos es creciente, y esto estimula nuestro posicionamiento y participación en el mercado en todos los países de la región latinoamericana. Al crecimiento de nuestra compañía contribuye también la ubicación geográfica de la región, por la proximidad.

E+C: ¿Cuál será el crecimiento económico esperado en 2013 para la región y cómo impactará éste el mercado de materiales autoadhesivos?
D.S.: En los mercados emergentes estamos esperando que el crecimiento de los autoadhesivos supere en dos o tres veces la expansión del PIB, lo que significaría, aproximadamente, entre 10 y 15 por ciento de crecimiento. Esto tiene origen en la conversión hacia la tecnología autoadhesiva producto de las innovaciones, en las necesidades de participación en el mercado, y en el crecimiento del gasto por parte de los consumidores.

E+C: Frente a presiones ambientales y de costos que enfrenta hoy el convertidor ¿cuáles son las innovaciones recientes, en materiales, desarrolladas por Avery Dennison, que están dando respuestas en este sentido?
D.S.: Hemos integrado a la sostenibilidad en nuestra estrategia desde hace años, para ofrecer un mejor valor y desempeño. En los dos últimos años hemos lanzado varios productos y plataformas.  La primera, Global MDO, solución de etiquetado de película transparente y extra-delgada que se ajusta perfectamente a la forma de envases comprimibles, provee acabados libres de arrugas y desgastes, y tiene gran impacto en anaquel. La segunda, Clear Label, es un material para etiquetas transparentes, no label-look, más sostenible porque se usa menos material con él, y ofrece un mejor adhesivo que generaciones previas.  Otra tecnología clave es MultiCycle, nueva generación de etiquetado con patente pendiente, diseñada para botellas retornables. Con esta tecnología las botellas resisten más de 30 ciclos de lavado, soportan incluso las elevadas temperaturas durante lavados cáusticos. Esta es una oportunidad de actualización para el convertidor y el usuario de envases, y para los productores de botellas, al tener ciclos de vida de sus envases más largos y sostenibles. Vemos a esta como una tecnología de gran potencial para Suramérica.

E+C: ¿Qué iniciativas ofrece hoy Avery Dennison para el reciclaje del liner?
D.S.: Convertidores y dueños de marca en América Latina y en el mundo se han mostrado muy interesados en el reciclaje del liner. Muchos se están pasando al liner de PET, en buena parte porque este material es más fácil de reciclar. Avery Dennison ofrece distintos programas o soluciones para reciclar, que varían de acuerdo con las características de cada país, en logística, formas de recuperar el liner, etc.  En los países de la región existen distintas soluciones para reciclar las matrices del liner: en algunos de ellos se están produciendo, por ejemplo, ladrillos mediante la compresión de los liners; en Brasil, igualmente, se está separando el papel y los elementos agregados, y se recupera éste para la producción de cajas de cartón que regresan al consumidor, cerrando así el ciclo.

E+C: ¿Qué está haciendo Avery Denisson para traer a América Latina las últimas tendencias tecnológicas del mundo desarrollado y contribuir así al crecimiento de los mercados de la región?
D.S.: Hubo un tiempo en el que se llevaban las innovaciones de Europa y Estados Unidos a los mercados emergentes de Asia y Latinoamérica, pero este modelo ha cambiado. Estamos invirtiendo en I&D en todo el mundo. Ya sea que se trate de un mercado emergente o de uno desarrollado, la tecnología responde a sus necesidades particulares, y puede ser diferente en cada caso, pero no mejor. Incluso, en los mercados emergentes, muchas veces nuestros clientes nos hacen avanzar un poco más rápido, lo que nos lleva a implementar la creatividad y la innovación para las operaciones que allí tienen lugar. Y los aprendizajes y niveles de innovación que tenemos en cada lugar pueden replicarse, más adelante, en otros países y regiones. Un ejemplo es el aprendizaje que tuvimos en Rusia para hacer el tránsito para botellas de vodka a la aplicación de materiales autoadhesivos, y pudimos replicarlo en Suramérica para los mercados de licores, como los vinos, los tequilas, y las cachazas. También los desarrollos en el mercado vinícola de Argentina y Chile han servido como ejemplo para otras regiones del mundo donde opera Avery Dennison.

E+C:¿Qué esfuerzos adicionales está emprendiendo Avery Denisson para atender mejor al mercado latinoamericano?
D.S.: Actualmente contamos con dos plantas muy grandes, una en Brasil y otra en Argentina. Por las características del mercado, es necesario que atendamos a nuestros clientes con prontitud, y lo estamos logrando con la apertura de centros de distribución en Colombia, Perú y Argentina. Esto nos ha permitido atender las solicitudes de todos los países en el transcurso de 24 horas. Con este tipo de inversiones queremos participar en el crecimiento del mercado de autoadhesivos en la región.