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Abril de 2020 Página 2 de 2

"La sostenibilidad va mucho más allá de cuál es el material que utilizo"

Por: Meredith Peñuela Rojas, periodista de revista El Empaque + Conversión

En los flexibles hay mucha posibilidad de ser sostenibles, si se comprende una disposición final correcta, según Zip-Pak.

En su sala de innovación en Bogotá, Zip Pak ofrece a sus clientes actuales y potenciales, la posibilidad de generar muestras o dummies en los envases originales de los productos, para poder mostrar de una manera más visual y palpable cómo se verían dichos productos con una opción resellable.

El empaque de los cereales, por ejemplo, representa una polémica en el sector, según Grauer, pues en la mayoría de los casos, vienen en presentaciones de dos contenedores: la caja y una bolsa adentro, lo que no es precisamente sostenible. "Están teniendo un doble material. Hoy en día la caja no sirve para nada más que algo visual, no es una necesidad real", asegura.

Así mismo —en línea con el mercadeo— para una marca es importante hacer recordación, es decir, que los clientes tengan presente todo el tiempo qué están consumiendo y, así, vuelvan por estos productos. Sin embargo, cuando el empaque de marca no tiene una resellabilidad efectiva, los clientes se ven obligados a recurrir a otro tipo de empaques, deshaciéndose del original y generando dos problemas: se olvida la marca y se utilizan más empaques.

Al final, según Grauer, lo esencial es que desde cada industria impulse su cadena de valor desde cada punto de la producción, venta, distribución y disposición de desechos, con el objetivo de reducir el impacto en el medio ambiente y atender los requerimientos de los consumidores.


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Fin.

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