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Enero de 2018 Página 1 de 2

La psicología del color en el diseño para impresión

Por Francisco Calleja - Gerente de Ventas Regionales de Roland DGA

De acuerdo con un estudio de Color Marketing Group, casi el 85% de los consumidores señalan al color como la principal razón por la que compran un producto.

Para las comunidades gráficas y artísticas, el color lo es todo. Separa a los buenos diseñadores de los malos y lleva impresa la información de la mayoría de nuestras decisiones de diseño, además del mensaje que queremos que llegue a las personas. No es nada nuevo que el papel que desempeña el color en cualquier material relacionado a una marca puede ser particularmente importante, sobre todo si lo que se pretende es transmitir un mensaje más allá de las palabras o imágenes. Pero para esto es necesario entender un poco sobre psicología del color.

La psicología del color influye directamente en el comportamiento del consumidor. Casi el 85% de los consumidores señalan al color como la principal razón por la que compran un producto en particular, de acuerdo con un estudio de Color Marketing Group (CMG), compañía especializada en el uso de los colores. Lo que deja entrever que cuando se utiliza correctamente, puede representar una gran ventaja para el diseño.

Además, hablando específicamente de diseños para materiales promocionales como empaques, volantes, vinilos, carteles, pósters u otros imprimibles, habría que garantizar también su calidad en cuanto a impresión, considerando que cada pantone entrega también un mensaje.

Ciertos colores son sinónimo de sentimientos y esta conexión emocional se tendría que tener en cuenta cuando se utiliza el color en el diseño e impresión de gran formato. Así que si usted es  diseñador, impresor o un consumidor, conocer el poder de la psicología del color sin duda puede ayudarle a tomar mejores decisiones.

¿Cómo responden las personas a diferentes colores?

Cada color lleva consigo una respuesta diferente y algunos de ellos tienen impacto sobre los consumidores y sus hábitos de compra. La mayoría son categorizados como calientes o fríos, y de estas categorías también pueden derivarse otras como las de colores humanos, terrenales, de fuego y oscuros. Los colores cálidos como los terrenales y fuego se asocian a menudo con la energía, mientras que los colores más fríos como los humanos y oscuros, se asocian con un estado de calma y seguridad.

Colores cálidos 

Rojo
Este color se asocia con un aumento del ritmo cardíaco y puede estar asociado con una serie de emociones, incluyendo el peligro, pasión, energía y agresión; cubre muchos espectros y es muy llamativo. El rojo es un color muy popular para promover ofertas o ventas especiales ya que captura la atención, es muy popular en las industrias automotriz, de alimentos y tecnología..

Naranja
Como el rojo, el naranja es otro color que crea una sensación de energía, pensar en naranja, a menudo nos hace pensar en calor. El naranja combina las características de los dos colores que lo componen, rojo y amarillo y toma sus características relacionadas al brillo y la energía.

Amarillo
Cuando se trata de imprimir, el amarillo es un color que puede ser difícil de trabajar, especialmente cuando se utiliza con blanco. Sin embargo, si lo que se desea es generar una sensación de optimismo, es fundamental usarlo. El amarillo nos hace pensar de inmediato en el sol y puede funcionar muy bien cuando se usa con rojo, sobre todo en la promoción de ventas y ofertas, ya que atrae altamente la atención de los clientes. Es popular en las industrias de empaques para alimentos.

Rosa
El color rosa tiene una fuerte asociación femenina, también es un color calmante que evoca una sensación de romance. Cuando se trata del diseño para la impresión, el rosa es una herramienta muy poderosa en la industria de la belleza, sobre todo entre las mujeres jóvenes.

Café
Puede que no sea el más popular o glamuroso de los colores cuando se trata de satisfacer necesidades de impresión, pero una cosa que hace muy bien este color es crear una asociación mental con la naturaleza. El marrón evoca una conexión con la tierra y es visto como un color de uso frecuente para el sectores agrícolas. Es necesario tener cuidado al usar marrón, ya que se asocia a menudo con la suciedad y la falta de limpieza.

Colores fríos

Azul
El azul es uno de los colores más populares entre las marcas, sobre todo en la impresión. Si se piensa en algunas de las marcas más importantes a nivel mundial, seguro que la mayoría de ellas utilizan azul en su material de impresión. El azul es un color muy tranquilizante que a menudo asociamos con el cielo y el mar, también evoca una sensación de confianza y seguridad.

Púrpura
El color púrpura se asocia a menudo con la elegancia, pero como el azul, tiene influencias suavizantes y calmantes. También crea un sentimiento de nostalgia, pero es un color muy potente que puede añadir elegancia  a tus necesidades de impresión. El púrpura es popular en la industria de la salud y la belleza.

Verde
El color verde es frecuentemente visto como fresco y saludable, también es un color de fácil proceso para el ojo humano y la mente, puede llegar a ser  relajante para la vista. Es muy popular en la industria de la salud y la farmacéutica particularmente.


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DIEGO ALEJANDRO
02 de marzo de 2018 a las 19:43

Los colores en la mercadotecnia juegan un papel fundamental, ya que no solo ayudan a impactar al cliente, sino también para que este asocie estos colores con alguna marca, provocando que esta permanezca por mas tiempo en la memoria del consumidor, ¿Que empresa no quiere eso?. Es por eso que es importante elegir sabiamente el color de nuestro producto, así como su empaque y hasta su embalaje (en el caso de este ultimo, hemos visto como algunas empresas lo utilizan para exhibir el producto en las tiendas departamentales= las palomitas act II), y saber lo que significa dicho color. "La psicología del color hace que tomes mejores decisiones" Asociar los colores del algún producto con alguna emoción o mejor aun que este nos despierte algún sentimiento es la clave para atraer al cliente.


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