La innovación está en nuestro ADN

El encuentro directo con los clientes, para darles a conocer los desarrollos recientes que pueden marcar diferencias en los procesos y en la productividad de las empresas, es una estrategia de acercamiento que aprecian los convertidores e impresores de la región. En sesiones prácticas y teóricas, y enmarcada en una exposición de las tendencias tecnológicas y de los mercados, los representantes de Bobst ofrecieron durante el reciente Roadshow por México, Colombia, Perú y Brasil la oportunidad de conocer el rumbo de la industria de empaques y los beneficios que se desprenden de la adopción de tecnologías de vanguardia. Eric Pavone, director del Negocio de Web Fed de Bobst, habló del evento y del potencial que brindan las soluciones recientes desarrolladas para los procesos de flexografía, rotograbado y metalización.

Lilián Robayo: ¿Qué llevó a Bobst a organizar estos Roadshows en América Latina?
Eric Pavone: La razón principal es aumentar nuestra presencia de marca en el mercado, e introducir a una escala más amplia las innovaciones recientes del Grupo Bobst. Es importante estar presentes en América Latina y acercarnos a los clientes para presentarles las más recientes innovaciones. En Bobst la innovación está en nuestro ADN; queremos llevar los desarrollos que surgen de ella a todos los mercados y ser un protagonista global en América Latina.

Lilián Robayo: ¿Cuáles tendencias están transformando al mercado de empaques flexibles?
Eric Pavone: En el mundo, vemos con claridad que los mercados maduros, como los de Europa y Estados Unidos, tienen una consolidación cada vez mayor; los grupos grandes adquieren empresas pequeñas y medianas. En Asia y Suramérica, África y el Medio Oriente, todavía vemos pequeñas y medianas empresas creciendo y generando grandes ganancias, y en Bobst necesitamos atender las necesidades impuestas por ambas tendencias.

 Lilián Robayo: ¿Y cómo lo están haciendo?
Eric Pavone: Las empresas grandes buscan maquinaria de gran capacidad de volumen y equipos con alta productividad para todos sus procesos, desde el manejo de películas, la laminación y el metalizado hasta la impresión y los acabados. Son grandes grupos que atienden a grandes marcas internacionales en la industria de los alimentos o en aplicaciones especializadas. Por otro lado, las empresas convertidoras pequeñas y medianas buscan aplicaciones especiales y de nicho, en las que el valor agregado se desprende de su conocimiento y experiencia. Para esto requieren de maquinaria más personalizada con aplicaciones especiales, que nosotros podemos proveerles también.

 Lilián Robayo: ¿Qué oportunidades ofrece el mercado de empaques flexibles latinoamericano?
Eric Pavone: En Latinoamérica vemos claramente el crecimiento de consumo de empaques flexibles, debido en gran medida al crecimiento de la población y del ingreso per cápita promedio, los que se traduce a su vez a un mayor consumo. Por otro lado,  vemos la una migración de empaques rígidos a empaques flexibles con mayor complejidad, lo cual nos abre nuevas posibilidades de suministrar los equipos y la maquinaria adecuada para su producción.

Lilián Robayo: ¿Qué impactos tiene el desarrollo reciente de la flexografía en el  mercado de empaques flexibles?
Eric Pavone: Durante los últimos diez años la flexografía ha respondido a nuevas necesidades, como la de contar con tirajes cortos que respondan a inventarios más diversos, con subgrupos de un mismo producto. La versatilidad de la flexografía permite responder a esta exigencia y es una razón del alto nivel de crecimiento que ha tenido en la última década frente a procesos como el offset, el rotograbado y otros sistemas de impresión. Hay que decir sin embargo que las otras tecnologías también han respondido a estas tendencias, y en el Grupo Bobst hemos adaptado nuestros diferentes productos para cumplir con estas demandas.

Lilián Robayo: ¿Representa una competencia importante la flexografía para el rotograbado?
Eric Pavone: En rotograbado vemos una pequeña disminución en nuevos equipos en los mercados maduros como Europa y Estados Unidos, pero tiene muchas ventajas y está creciendo en Asia, África, Oriente Medio y América Latina. Esto se debe en parte a que es un proceso muy sencillo que no exige grandes habilidades de impresión. Es fácil de llevar a cabo y requiere de menor destreza y conocimiento en preprensa e impresión.

Lilián Robayo: ¿Cuántas prensas de rotograbado tiene Bobst en Latinoamérica?
Eric Pavone: En Suramérica contamos con cerca de 50 máquinas de rotograbado instaladas, principalmente en grandes firmas en Brasil, Colombia, Perú y Argentina. Estos impresores las utilizan para la impresión de volúmenes grandes de envases para empresas importantes como Nestle, Unilever, Coca-Cola, Pepsi, que tienen altas exigencias de calidad en impresión.

Lilián Robayo: ¿Cómo ve el nivel de desarrollo de los convertidores e impresores latinoamericanos al compararlos con los de otras regiones del mundo?
Eric Pavone: Latinoamérica es un mercado fragmentado, lo que le ofrece a las empresas de la región una buena oportunidad para crecer y crear una buena posición local y en la región. Sin embargo, es probablemente que tarde o temprano los grandes convertidores dirijan su mirada a Latinoamérica y hagan grandes adquisiciones.

Lilián Robayo: Entonces, ¿piensa que se consolidará mucho más nuestra industria Latinoamericana?
Eric Pavone: No al nivel de Estados Unidos o Europa, pero sucederá tarde o temprano.

Lilián Robayo: ¿Cómo se adapta Bobst a las ventajas ofrecidas por las tecnologías digitales?
Eric Pavone: La adquisición reciente que Bobst hizo de Nuova Gidue está ligada a una estrategia de diversificación. En la división de bobina tenemos la meta de crecer y una de las estrategias es la diversificación mediante adquisiciones. Nuova Gidue es una empresa innovadora y de rápido crecimiento en el mercado de etiquetas y nuestra intención es posicionarnos como líderes en ese mercado. Entre sus grandes desarrollos está lo que llamamos Flexo digital y máquinas que ofrecen soluciones con tecnología flexo convencional pero dando respuestas a lo digital para tirajes cada vez más cortos. Por otro lado, hemos sido digitales por mucho tiempo y ahora tenemos la primera máquina con tecnología Kodak en los mercados para aplicaciones en corrugados. A esto se suma la máquinas que tenemos en nuestros centros de I&D equipos para laminado en papel y película, a los que estamos haciendo pruebas para salir pronto al mercado.

Lilián Robayo ¿Qué puede contarnos de las innovaciones de Bobst para drupa 2016?
Eric Pavone: En cada línea de producto tenemos innovaciones: en nuestra línea de productos de metalizado controles nuevos de calidad y estamos preparando el terreno para una plataforma futura. En rotograbado presentamos innovaciones para el cambio rápido entre trabajos y sistemas de lavado automático, con las que se busca aumentar la productividad y la rentabilidad.  Mostramos también la solución reciente para Flexo HD y estamos preparando el terreno para el próximo año, cuando lanzaremos en drupa cuatro nuevos productos en nuestra división web fed, en laminación, en metalización y en etiquetas... 2016 tendrá una gran drupa para nosotros.