La caja de Godiva, una buena combinación entre producto y empaque

Artículo reproducido de la revista Packaging World con autorización expresa de los editores, @2005

Las trufas de Godiva Chocolatier Inc., Nueva York, no se pueden tomar a la ligera. Lanzadas en el otoño del 2004, estas trufas seducen a selectivos conocedores de chocolates gracias a envases que prometen una gratificante aventura epicúrea.

"El diseño del envase evoca la experiencia sensorial de la nueva línea de trufas", explica Massoud Mansouri, director de arte sénior de Godiva. "La selección del material transmite, con éxito, elegancia y sofisticación mejorando así la presentación del producto, su significado como regalo y, por supuesto, el consumo".

Atada con un moño marrón, el sugestivo color de la caja de chocolates brinda un fondo artístico al emblema de Godiva repujado con foil dorado. El distintivo con borde arqueado de la tapa refleja, de manera independiente, la forma circular de cada trufa.

Las cajas rígidas de dos piezas utilizadas para las trufas son suministradas por McLean Packaging. "Trabajar con Godiva siempre es un desafío, pues ellos van más allá de los límites" anota Joe Greenberg, gerente de distrito de la cuenta de Godiva en McLean.

Un elemento esencial de impacto de la tapa y del envase es una capa exterior Iridiscentes de Corvon®, un material de látex saturado de 7-mil que imita la textura de la gamuza, suministrado por Fibermark. Corvon combina el color y la profundidad para crear una superficie que produce visos, según el ángulo desde el que se le mire. Repujado con el patrón Bengaline, propiedad de FiberMark, el material tiene una profundidad que de manera sutil genera tentación de tocarlo. Cuando se toca, la experiencia general visual y táctil es de lujo y la comunicación de la marca es completa, de acuerdo con Godiva.

Debut de Edición Limitada
Un mes después del debut de la colección de trufas, Godiva lanzó una edición limitada de sus trufas. La caja lleva el concepto del diseño un paso más allá mediante un inesperado salpicado de color sobre la cubierta. Los sabores únicos incluyen Horachata, Coco Tailandés, Pabana y Karibu. La caja también viene cubierta con una capa de Iridiscentes, de Corvon, repujada con la forma circular de las trufas, e impresa con varios tonos de rojo de gran impacto. Mansouri opina que los elementos adicionales de diseño recuerdan los conceptos aroma y océano en un estilo de imaginería tropical, evocando la paleta de la pintura de Paul Gauguin. El esquema de diseño, en general, fue inspirado por la exótica fuente de los diversos ingredientes del chocolate, desde Tailandia a Madagascar, hasta México, de acuerdo con Mansouri.

La conversión de Edición Limitada, en McLean
Para la caja de la edición limitada, McLean recibe el Corvon en rollos, lo convierte a hojas, lo imprime en serigrafía en dos colores, y le aplica un recubrimiento que facilita el estampado en oro, explica Greenberg. Después del estampado dorado, el material Corvon se repuja y se troquela para que quede listo para envolver alrededor de la tapa de la caja. La tapa y la base están hechas en cartón de 58-pt y 40-pt, material que es suministrado por Bennington Paperboard. McLean imprime la base en offset de dos colores y pinta el interior de la tapa en un tono que combina exquisitamente con la envoltura. 

La envoltura de la tapa en McLean se lleva a cabo utilizando equipos automáticos de la italiana Emmeci, que opera en Estados Unidos como Emmeci U.S.A. LLC. Greenberg dice que es difícil obtener una envoltura tensionada debido a la rigidez del Corvon impartida durante la impresión serigráfica, pero que el registro preciso, junto con las altas velocidades de Emmeci son ideales para cajas especiales como las de Godiva. El resultado es un bellísimo empaque.

Las trufas de Godiva se venden por Internet en el sitio Godiva.com y en más de 200 boutiques de Godiva en las ciudades más importantes de Estados Unidos, así como en más de 1.000 tiendas dentro de finos almacenes por departamentos y mercados especializados como Lord and Taylor y Bloomingdale’s en todo el planeta. Las trufas están disponibles en cajas con sabores variados de 36, 18, 8, 4 y 2 piezas, en estructuras de cajas similares. La caja de trufas de Edición Limitada de 24 piezas y 16,5 onzas se vende al detal por 45 dólares.