Innovación colombiana en soluciones de envase

Innovación colombiana en soluciones de envase

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Recorrido por algunas interesantes innovaciones recientes en soluciones de envase y embalaje, desarrolladas por talentosos equipos de ingenieros, convertidores, diseñadores y profesionales de empaque en nuestro país.

Palanquera, un diseño de libertad
BANToo, estudio de diseño creado en agosto de 2011 por Julio Iván Rodríguez y Laura Rozo —diseñadores industriales de la Universidad Nacional de Colombia—, desarrolló el empaque de la marca Palenquera, original de San Basilio de Palenque, corregimiento ubicado al norte de Colombia, en el departamento Bolívar.

Rodríguez y Rozo, y la comunidad palenquera esperan posicionar el producto dentro y fuera del país a través de este empaque que comunica los valores de la mujer y de la comunidad. Rozo añade que el objetivo de este nuevo envase es generar un reconocimiento de la identidad de la región; “la mujer palenquera se dedica en 90% a la venta de dulces y frutas; estos dulces son elaborados de manera artesanal y representan a su etnia”.

El empaque fue desarrollado por BANToo desde su etapa conceptual. “El mayor reto en el desarrollo gráfico fue lograr una imagen de la mujer palenquera con la que esta comunidad se sintiera identificada” dice Rozo. La textura de  fondo del empaque está construida a partir de las trenzas de las palenqueras que representan en nuestro territorio desde la época de la Colonia el camino a la libertad.

En relación con el diseño estructural el mayor reto fue desarrollar un empaque con dimensiones aptas para que armonizara con toda la gama de productos comercializados por la marca (cocadas, enyucados, alegrías, caballitos, cocadas de ajonjolí, entre otros), exigencia orientada a reducir costos de fabricación; etiquetas adhesivas diferencian cada producto.

BANToo, luego de sus talleres creativos que reemplazan a los briefs creó una caja para exhibición en anaquel, que se puede exponer horizontal o verticalmente; una bolsa de colgar, para supermercados; y un empaque-regalo, que es una especie de cinta que envuelve la bolsa contenedora del producto. Estos empaques, lanzados en septiembre de este año, son producidos sin pegantes y con cartulina kraft.

Envase genérico a la medida
Tajiri lanza al mercado la salsa para carnes Turari, y BANToo fue el encargado de crear su envase para proteger el producto y reflejar los valores de la marca: Calidad y productos 100% naturales. La experiencia debía ser armónica entre el placer del gusto, el tacto y el olfato.

Entonces BANToo, enfocado en generar espacios creativos con clientes usando metodologías de diseño emocional, inició el desarrollo del envase, teniendo en cuenta la necesidad de cuidar los costos a través del uso de un contenedor genérico que pudiera hacerle lucir fresco, saludable, elegante, moderno y práctico.

El concepto se desarrolló a través de un conjunto de preguntas que pretendían descubrir el tema emocional de la marca, el porqué de su existencia y lo que representa. Todo ello  para entender tanto la marca como las necesidades del empaque en fabricación, además de sus requerimientos de llenado, transporte y exhibición, uso y descarte.

El envase de PET utilizado, de 250 ml, es alto y ofrece buen frontal en el anaquel. Está cubierto con una etiqueta termoencogible que ofrece un amplio espacio para brindar la información necesaria. Esta se complementa con una tapa roja dosificadora, tipo flip top.

BANToo, que diseña, posiciona y optimiza marcas, productos y empaques, espera continuar desarrollando los envases de los próximos lanzamientos de Tajiri, nueva marca que reconoce la importancia del origen de los productos, insumos y materias primas, para ofrecer no solo calidad sino productos totalmente naturales.

Una nueva forma de tomar yogurt con la tapa click
El trabajo en equipo entre la firma dueña de marca, la agencia y el fabricante dio como resultado una nueva tapa que promete mejorar la experiencia del usuario e incrementar el consumo de yogurt en Colombia. En agosto de este año Alquería y Danone dieron a conocer su nueva línea de yogurt bebible, envasado en un contenedor diseñado por Creable Colombia y ajustado técnicamente por Multidimensionales.

Este nuevo producto —que ostenta un envase en polipropileno, poliestireno, foil de aluminio y una funda termoencogible, todos resistentes a la humedad y reciclables— nace luego de que se identificara la poca innovación y enorme oferta en el mercado de yogurt, en nuestro país; además de un consumo que tiene el potencial de crecer de casi 4 kilos por habitante al año a cerca de 10 kilos, según la meta que se trazaron Alquería y Danone. Este envase, pensado además para aportarle valor a la marca, cuenta con una tapa fácil de abrir diseñada estructuralmente bajo la dirección de Claudia Largacha y Adriana Wolff de Creable Colombia, una agencia de gestión de marca y envases. Click, ya patentada por Danone, nace luego de que el equipo creativo descubriera la oportunidad de mejorar el manejo que las personas le deben dar al foil cuando consumen un yogurt. 

“El diseño tenía que respetar las líneas y envases tradicionales del yogurt, y convertirse en parte del sistema de manera incremental, para así generar mucho valor, aprovechando la tecnología disponible”, cuenta el equipo que hizo de este envase una realidad para el mercado colombiano.

En cuanto al diseño gráfico, también desarrollado por Creable Colombia bajo el liderazgo de María Gaviria, se generó un espacio para que Alquería expresara por medio de sus empaques que su leche se convierte en un nuevo producto. La exhibición de esta línea de yogurt se desarrollo bajo la dirección estratégica de Rep Grey.  “La marca llega a tomar su espacio en las neveras con su distintivo color rojo generando un gran impacto visual”, comentó el equipo.

Para Claudia Largacha, Adriana Wolff, María Gaviria y el equipo de Creable Colombia, el gran sueño está en que proyectos como el nuevo yogurt de Alquería generen en el mercado latinoamericano dos reflexiones:

La primera, que el diseño y desarrollo de envases es verdaderamente una pieza clave y estratégica para cualquier empresa de la región. No un proceso accesorio ni decorativo. Por el contrario constituye la oportunidad de llegarle a un consumidor cada vez más difícil de enamorar y de sorprender.  Es por esto que afirma Creable: “vale la pena invertir en la innovación de envases de manera seria y metódica, sin
improvisaciones, con estrategia y con visión global”. La segunda reflexión es mostrar que el envase realmente ganador es un esfuerzo de equipo. Donde los proveedores tienen grandes oportunidades de aporte en la ejecución, las marcas tienen gran responsabilidad en la creación de la estrategia con base en su nutrido conocimiento del negocio, y las agencias pueden aportar su talento y pensamiento creativo para generar resultados sorprendentes.

Exhibición impactante y una mejor experiencia para el consumidor
Frotex, marca de productos de limpieza y desmanchadores, lanzó en agosto pasado su línea rediseñada para lograr un mayor impacto en los anaqueles, y mejorar la experiencia del usuario. “Era necesario comunicar sus atributos y beneficios al consumidor de manera efectiva, sin un alto presupuesto de publicidad, y generar una experiencia de marca diferenciadora, con un rediseño de marca y empaque que impactarán en el punto de venta”, comentó Carolina Alzate, socia-fundadora y gerente de ImasD, estudio de diseño especializado en empaques. La investigación acerca de cómo experimentaba el usuario el producto y cuál era su percepción de la marca, además del estudio de las tendencias en el mercado de productos de aseo, dieron el paso a la conceptualización del nuevo diseño.

Las soluciones propuestas por la agencia para el desarrollo estructural se enfocaron en la experiencia del usuario, respetando la línea de los productos de aseo existentes. Por otra parte, la trayectoria de Frotex incidió en que el diseño gráfico se renovara sin salirse de lo que el consumidor ha percibido de la marca y de su recorrido. En suma, el objetivo era modernizarse sin hacer uso de una transformación radical.

Luego del lanzamiento se espera que este envase logre tanto mayor impacto en el punto de venta como recordación de marca, lo que permita ampliar el target y, así mismo, se genere un crecimiento del público consumidor. La nueva imagen está compuesta por doy-packs con tapa flip top, tubos colapsibles con tapa dosificadora de esponja, y una tarrina en polipropileno.

Belly, un nuevo envase con mucha carne
Crear un aspecto comercial manteniendo el estatus del producto, poco común en el mercado nacional por el uso de carne de cordero, fue uno de los retos más grandes, aseguró ImasD, la agencia de diseño que creó el empaque. Debían comunicar que es un producto hecho con cordero y no tocar la parte emocional de las personas, además de buscarle una estructura diferente a los empaques al vacío comunes en la oferta de carnes frías.

ImasD, luego de una investigación basada en tendencias internacionales y en el usuario, inició la elaboración de los conceptos de diseño que no sólo tuvieron en cuenta los requerimientos estéticos sino los funcionales del producto. En general debía contársele al usuario los atributos de Belly, que se encuentra disponible desde julio de este año, e invitarlo a su consumo a través de una gráfica con alimentos apetitosos y saludables gracias a sus ingredientes.

El impacto en el punto de venta y ser atractivo para consumidores actuales y potenciales son algunas de las metas de este envase: un producto empacado al vacío, y con una caja plegadiza laminada, que debe exhibirse en refrigeradores. Una de las especificaciones al momento de desarrollar este envase era ser muy claro en que provenía de carne de cordero, además de marcar la diferencia como un producto saludable e innovador en el mercado colombiano.

Mayor brillo e información en el envase renovado de Convier
En agosto de 2013 Convier puso en el mercado su portafolio renovado: botellas con nuevos tamaños, etiquetas y tapas. Según Coloma Ltda., compañía con más de 45 años de experiencia en licores, “los resultados han estado más allá de lo esperado, la aceptación por toda la red de consumo ha sido muy buena”.

El fabricante del nuevo envase, BPS Andina, asumió el reto partiendo de la petición de la marca de modernizarse, de salir de lo tradicional renovando sus envases, las tapas, las cápsulas que cubren la tapa de las botellas y los estuches. Luego de crear la botella llegó la etiqueta, y paralelamente el acondicionamiento de la maquinaria de envasado para los nuevos contenedores. Por ejemplo, fue necesario ajustar los cabezales de llenado y tapado para las nuevas estructuras, y el proceso de etiquetado pasó de pegado en caliente a aplicación de etiquetas autoadhesivas.

La imagen de Convier dejó de retratarse en una etiqueta plana en propalcote a una metalizada en la que se trabajó el repujado y el bajo relieve, además de la incorporación de un código de respuesta rápida (QR) que lleva al consumidor a datos y recetas en la página del producto, y el nombre del mismo en braille para ampliar su público objetivo.

La cápsula o capuchón que va encima de la tapa metálica es un elemento termoencogible al que se le incrementó la calidad de impresión y que ofrece una fácil apertura para conveniencia del consumidor. Por su parte, los envases que poseen tapa metálica cuentan con una pieza con torque de precisión, lo que le ofrece seguridad al consumidor. Tanto el desarrollo estructural como el gráfico fueron llevados a cabo por BPS Andina.

“Rompimos el esquema de pensar en las limitaciones y propiciamos un cambio fundamental: internacionalizar la imagen de nuestros productos, lo que fue muy bien recibido por la red de distribución, las grandes superficies y el consumidor final. Hoy es posible encontrar una referencia Convier en toda la geografía del país. La mayor exigencia fue persistir en el cambio”, comentó Coloma.

Este artículo viene de la revista impresa con el código 0514COLOMBIANO.

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