Industria latinoamericana de impresión digital 2019: tendencias de mercado y tecnológicas

Industria latinoamericana de impresión digital 2019: tendencias de mercado y tecnológicas

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Evolución de la tecnología digital

De acuerdo al estudio de Smithers Pira (1), la impresión litográfica participa en publicaciones de valor relativamente bajo, como periódicos, revistas y directorios, las cuales están siendo reemplazadas por publicaciones digitales (por Internet), encontrando oportunidades más lucrativas en el trabajo de valor agregado que se puede lograr con la impresión digital. la impresión digital es cada vez más rentable en comparación con la impresión analógica tradicional. La tendencia continua de disminución de la duración de los tirajes de impresión, por la necesidad de los impresores de  que su contenido esté actualizado, la presión por reducir inventarios y el trabajo en progreso, resulta en una continua transformación de la impresión analógica a digital.

Los mayores cambios se producen en inyección de tinta, donde la calidad que se obtiene ha mejorado mucho, junto con la confiabilidad y la consistencia de la impresión.  La impresión digital se está utilizando incluso más allá de los sectores gráficos y embalajes. Estas aplicaciones incluyen textiles, baldosas de cerámica, vidrio plano y redondo, laminados decorativos, aplicaciones automotrices, productos electrónicos y fotovoltaicos, biomédicos y muchos otros artículos promocionales diversos.

El sector que impulsa el crecimiento para la impresión global es el de empaques, con proyecciones de valor y volumen en aumento, y está siendo identificado por los proveedores de impresión digital como la mejor oportunidad a futuro, reflejado en el número de lanzamientos de impresoras

Impresión digital vs. litografía

La litografía es  la técnica de impresión dominante en términos de número de impresión y páginas (volumen) y para 2022, tendrá el 70% de la producción mundial de impresión. La impresión digital sigue teniendo una pequeña proporción del volumen de impresión, creciendo del 2,1% en 2012 a 4,3% en 2022, pero su valor es mucho mayor, proyectándose con el 20% del valor global de impresión con tecnologías de inyección de tinta y electrofotografía para 2022 (2).

Ventajas de la impresión digital

El Centro de Recursos IT Users de España (3) menciona 4 ventajas básicas por las que la impresión digital está creciendo rápidamente en el sector de impresión:

1. Ahorro en costos y aumento en margen de beneficios: Dado que la puesta en marcha de la impresión digital tiene unos costos bajos respecto a la impresión tradicional, se convierte en una excelente opción para corridas cortas de impresión, lo cual aumenta el margen de utilidad.

2. Flexibilidad y versatilidad: La impresión digital permite tirajes cortos y largos de múltiples productos y materiales, ofreciendo soluciones en función de las necesidades de cada cliente. Gracias a los diferentes procesos, se puede imprimir en variedad de sustratos: con la impresión eco solvente se puede trabajar sobre vinilo, wallpaper, película transparente, etc.; a través de la sublimación se puede imprimir sobre cualquier tejido o material con base en poliéster; y la impresión digital UV permite imprimir directamente en múltiples materiales como plástico, vinilo, lona, madera, piel, metal, etc.

3. Personalización: por sus bajos costos de puesta en marcha, la impresión digital ofrece múltiples posibilidades dirigidas a la individualización, con tirajes cortos de diseños exclusivos, sin necesidad de incrementar los costos de producción.

4. Menores tiempos de entrega: la posibilidad de imprimir tiradas cortas, con gran calidad y personalización y tiempos muy cortos de puesta en marcha, permite manejar una reducción en los plazos de entrega, siendo muy favorable para los mercados que cada vez más, exigen inmediatez con calidad y servicio.

Impulso del mercado de tintas

De acuerdo a un estudio realizado por Smithers Pira (4), The Future of Global Ink Markets to 2023, una de las áreas de mayor cambio desde la perspectiva de las tintas es en la impresión digital, la cual continua compitiendo con los procesos análogos. Lo anterior está generando un crecimiento en la producción de tintas y recubrimientos usados para los procesos de impresión digital. En el período 2013  a 2023, se proyecta un crecimiento del 200 % en el valor del mercado de las tintas digitales, mientras que las análogas crecerían 15,4 %.

Contexto económico

El mercado latinoamericano viene de un corto período de recuperación entre 2016 y 2017 y parte de 2018, el cual se ve nuevamente afectado por la incertidumbre generada por las tensiones comerciales entre Estados Unidos y China lo que sigue desestabilizando la economía mundial, de acuerdo con la CEPAL, en su informe de “Balance Preliminar de las Economías de América Latina y el Caribe” (5), se espera que en 2018 la economía mundial termine con un crecimiento del 3,2 %.

El PIB de América Latina muestra una clara desaceleración a lo largo de 2018. Para el año en su conjunto se estima un crecimiento económico de América Latina y el Caribe del 1,2 %, lo que implica una ligera desaceleración con respecto al 1,3 % estimado en octubre de 2018.

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Estimaciones del mercado para empaques en 2010. Tasa de crecimiento anual. Fuente: Smithers Pira (9).

Para 2019, de acuerdo con la CEPAL, se prevén mayores incertidumbres y una desaceleración para las grandes economías como China, Estados Unidos, la Eurozona y los países emergentes en conjunto, con la consecuente reducción de flujos de financiamiento externo para Latinoamérica, debido a la mayor aversión al riesgo y la alta volatilidad financiera.

En este contexto mundial de mayor complejidad, la proyección de crecimiento para América Latina y el Caribe para 2019 de la CEPAL se revisó a la baja respecto a la proyección de octubre de 2018 (1,8%) y se prevé un crecimiento promedio del 1,7%.

Contexto del sector

Los empresarios del sector de empaques flexibles (7) y etiquetas (6) presentaron en  junio y agosto de 2018 respectivamente, la percepción respecto a diferentes aspectos técnicos y económicos (6). A pesar de la incertidumbre política, su percepción sobre la economía es positiva y esperan un mejor desempeño en el año 2019.

Ambas industrias de conversión destacan la impresión digital como una prioridad en sus planes estratégicos de inversión. Como se menciona en los reportes, la integración de tecnologías digitales para los procesos de impresión complementa de manera eficiente un parque de maquinaria y equipos en el que predominan las prensas offset de hojas y los sistemas flexográficos, y pone a la industria convertidora de la región en la ruta de las tendencias globales de atención oportuna de sus clientes.

La percepción que tienen los convertidores de empaques flexibles sobre la reducción de los tirajes y de los tiempos de entrega como los principales desafíos tecnológicos que enfrenta hoy el sector, explica por qué la automatización y la impresión digital se consideran hoy las mejores opciones para impulsar el crecimiento de las empresas.

Como se puede ver, la industria sigue avanzando y adaptándose a las necesidades del mercado para mantener el crecimiento.

Por último, para establecer la importancia de la tecnología de impresión digital, Smithers Pira, en su estudio “Market Value Estimations for Packaging in 2018 and beyond”, elaborado en diciembre de 2017, se evidencia que la impresión digital para empaques tendrá un crecimiento de 11,9 % para 2020, convirtiéndose en la estrategia de crecimiento para las industrias de conversión.

Tendencias y novedades en impresión digital

Notigrafix (10) presenta los siguientes aspectos relevantes en las tendencias que los proveedores de servicios de impresión deben tener en el foco de sus planes de trabajo de impresión digital para mejorar su competitividad:

1. Observe las oportunidades de crecimiento de páginaa: un área de crecimiento clave con dispositivos digitales son las aplicaciones en las que el volumen de páginas tradicionales puede migrar a la impresión digital. Si bien ha habido cierta tracción con la impresión digital en impresión transaccional, correo directo, material de marketing, libros y gráficos especiales de gran formato, el movimiento hacia la personalización impulsarán una actividad aún mayor en catálogos, revistas y todas las formas de empaque.

2. Empaque digital: la impresión digital es la próxima frontera para la producción de empaques, y las marcas e impresoras y convertidores de empaques están aprovechando su eficiencia, la velocidad de comercialización y las ventajas de personalización. Si bien la impresión digital se ha utilizado en la industria del embalaje durante más de dos décadas, en 2019, la combinación de fuerzas está ampliando el uso y reconocimiento de su valor y los empresarios deben evaluar dónde encaja la tecnología de empaque digital en su mezcla.

3. Mejora de la impresión: con la llegada de las tecnologías de impresión digital, los proveedores de impresión pueden adaptar sus servicios para tiradas más cortas y piezas personalizadas, para generar diferenciación y ganancias. 2019 sería un buen momento para aumentar el enfoque en proporcionar servicios que agreguen valor a las páginas monocromáticas o impresas en color.

4. Print Drives Digital:  un factor crítico que los proveedores de servicios de impresión deben considerar en 2019 es que la impresión es un catalizador para llevar a los consumidores a los canales digitales. La impresión es un aliado del marketing digital, y los proveedores de servicios deben comprender cómo integrar la impresión con realidad aumentada, códigos QR, etiquetas NFC y canales sociales y móviles.

 

Jorge Izquierdo, vicepresidente de Desarrollo de Mercado de PMMI, en su artículo sobre tendencias clave para empaque en 2018 (11), destaca como las demandas premium impulsan la personalización y la impresión digital, tomando como base el informe The Future Market Insights.

La demanda de un estilo más exclusivo, junto con la proliferación de unidades de mantenimiento de stock (SKU) y esfuerzos de micro mercadotecnia, impulsa a las compañías hacia el uso de la impresión digital en empaques. En comparación con la tercerización, la inversión en capacidades de impresión digital internas se ve cada vez más como algo que ahorra tiempo y costos para las empresas.

Personalización: clave para el mercado de impresión digital: Alborum menciona la importancia de la impresión digital en la transición de la producción masiva a la personalización masiva. Un estudio de la consultora Deloitte señala que los clientes quieren encontrar servicios y productos adaptados a sus exigencias; y lo mejor de todo es que hay muchos clientes que, por esto, están dispuestos a pagar más dinero, hasta un 20% más.

Existen tres clases de productos típicos en los que se puede aplicar la personalización: productos y servicios a medida (impresión o transferencia de una imagen, logo o gráfico en cualquier soporte de merchandising como tazas, tabletas, lienzos, etc.), personalización en serie (impresión de nombres individuales en las etiquetas de bebidas energéticas o los llaveros, etc.), y personalización limitada (el mejor ejemplo son las camisetas y playeras).

Para incursionar en este mercado, Roland DGA, líder en impresión digital de formato ancho, ofrece una guía para aquellos impresores que buscan expandir su mercado, así como para quienes están interesados en entrar a esta fascinante industria de la impresión digital:

Impresión UV-LED: equipos que ofrecen a los usuarios habilidades de impresión directa en opciones prácticamente ilimitadas de materiales de impresión tridimensionales como plumas, cubiertas de teléfonos inteligentes, pelotas, etc. Además, proveen la tecnología para una rápida y fácil personalización de productos. Este tipo de máquinas permiten una personalización expansiva de productos con una cama plana más grande y productiva.

Impresión por sublimación: con estos equipos se pueden crear banderas de tela de poliéster, pancartas y textiles que conservan la textura y caída naturales del tejido.  Estas impresoras son perfectas para personalizar telas de poliéster de ropa deportiva e ideales para crear grandes decorados, rotulaciones de paredes, arte en lienzos y otros artículos personalizados para el diseño de interiores.

Grabado o impresión por impacto fotográfico: este tipo de soluciones de impresión son perfectas para la personalización de regalos o marcado de partes médicas e industriales. Las impresoras por impacto fotográfico son dispositivos rentables y de fácil uso para cualquier persona que desee marcar oro, acero, plata y titanio; cuyas aplicaciones van desde regalos y galardones hasta joyería y vestimentas decoradas con piedras de fantasía.

Estas soluciones son dispositivos compactos y portátiles que funcionan de forma silenciosa, limpia y segura; son perfectas para usar en kioscos y tiendas de regalo.

Impresión eco-solvente: es la más confiable y versátil gama de dispositivos de inyección de tinta de formato grande que existe en el mercado hoy en día. Las impresoras eco-solventes están diseñadas para impresores que exigen altos estándares en velocidad y calidad.

Adicionalmente, pueden incluir la función de corte para la creación de etiquetas y calcomanías troqueladas con facilidad, rapidez y precisión. Al contar con tecnología integral de impresión y corte de contornos, estas soluciones ahorran un considerable tiempo al permitir producir una impresión y corte en un solo trabajo.

  • La tecnología impresiona el sentido del tacto (13): la impresión Háptica busca que se obtenga una textura en relieve a través de un procedimiento 3D con tintas UV y con una técnica de 8 capas en blanco, para dar hasta 1600% más de espesor, a través de la novedosa impresora Dhurst Rho P10.

  • El futuro de la impresión ahora en 4D: este tipo de impresión busca, por medio de los avances de la tecnología 3D, dar un valor agregado a los diseños, permitiendo que cada material en el que se imprima logre adaptarse a su medio, ya sea cambiando su forma o su desempeño. 

  • Imprime desde la comodidad del hogar: este procedimiento consiste en que los clientes suban sus diseños a la plataforma, escogiendo todas las opciones que necesiten y la impresión llegará a su domicilio. Así de sencillo es el uso de esta novedosa herramienta.

  • Ahora el móvil será la nueva herramienta de impresión: la impresión móvil busca no solo funcionar bajo un mando, sino que esta interconectada con los móviles de manera que facilite el trabajo en grandes espacios o en los viajes.

Nuevas tecnologías

  • Tecnología de filmación dinámica de Kodak en el sistema de impresión digital Nexfinity): Innovación patentada de Kodak para impresión digital con ajustes algorítmicos para áreas específicas de una imagen, optimizando su calidad y uniformidad. Posee sistema de escritura LED multibit y cubre una amplia gama de aplicaciones como correo directo, impresión comercial, publicación y empaque.

  • Impresora Colorado 1640 de OCE de Canon, de 64 pulgadas y velocidad de impresión de 1710 pies 7 h: con tecnología UVgel, de inyección directa de tinta en el soporte usado, con la ventaja de que los pigmentos no requiere pasos adicionales de curación, mayor durabilidad al aire libre, resistentes al rayado y precisión en los colores, ideal para pancartas exteriores, señalización en puntos de venta en interiores, recubrimientos de pared, gráficos para pisos, entre otros usos.

  • Digital front ends para la impresión digital: en la impresión digital de etiquetas y empaques el control digital de la producción es, desde luego, forzoso. Xeikon demostró cómo gestionar las órdenes de trabajo desde el servidor X-800. HP SmartStream Mosaic, optimizada para prensas HP Indigo, ha producido una transformación radical en la forma de personalizar la impresión de los empaques. Es capaz de producir millones de variaciones a partir de unos patrones básicos y ciertas reglas, y tuvo un papel instrumental decisivo en la creación de campañas de marketing de alto impacto centradas en el empleo del empaque como medio, tales como Share a Coke, de Coca Cola, Nutella Única, y las dos mil botellas numeradas con motivos exclusivos presentadas por Heineken en la última versión de interpack

  • TETRA PAK ofrece nuevos niveles de personalización y flexibildad con la tecnología de impresión digital: Tetra Pak se convierte en la primera compañía en la industria del cartón para bebidas y alimentos en ofrecer impresión digital full color para sus empaques de cartón, en colaboración con Koenig & Bauer.

 

Artículo de la edición abril - mayo: código EE0502-DIGITAL

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