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Agosto de 2019 Página 1 de 3

Industria latinoamericana de etiquetas: pendiente de las tendencias mundiales

Por Germán Gónzalez - Redactor externo de El Empaque + Conversión

Tras varios años de inversión en adecuación tecnológica para aumentar su capacidad productiva, la industria de etiquetas de la región se destaca a nivel global.

América Latina es una región diversa, en la que el comportamiento económico se encuentra sujeto a la influencia de eventos particulares que dificultan una visión unificada del conjunto de países que la conforman. No obstante, excluyendo los casos que distorsionan el escenario general, como son los desempeños económicos de países como Venezuela y, más recientemente de Argentina, los organismos internacionales a cargo de las evaluaciones sobre el desarrollo regional coinciden en la persistencia de una recuperación en curso frente al comportamiento de años anteriores, sustentada entre otros factores por el mejoramiento de los términos de intercambio y el repunte de la confianza de los consumidores.

Para 2019 y 2020, las estimaciones del Fondo Monetario Internacional señalan una recuperación “moderada”, con índices de crecimiento del PIB de 2,0 y 2,5 por ciento, respectivamente que, aunque por debajo de otras regiones, son indicadores de estabilización y mejoramiento de las condiciones económicas (ver gráfico 1). Este escenario permite suponer una recuperación consecuente del gasto y un mejoramiento de la capacidad adquisitiva de una población en la que la expansión de la clase media ha sido una tendencia generalizada durante los últimos años.

Gráfico 1. Recuperación moderada

Gráfico 1. Recuperación moderada
El crecimiento sigue afianzándose en América Latina y el Caribe
pero permanece muy por debajo de algunos de sus pares

Por su parte, la Comisión Económica para América Latina (CEPAL), en sus estimaciones de crecimiento, destaca niveles distintos entre países y subregiones, resultantes no solo de las diferencias que los impactos del contexto internacional tendrán sobre cada economía, sino también de otros factores como el consumo y la inversión. En el Balance Preliminar de las Economías de América Latina y el Caribe, CEPAL prevé que “América Central (excluido México) crecerá 3,3 por ciento en 2019, América del Sur 1,4 por ciento y el Caribe 2,1 por ciento”.

En este contexto económico, los análisis de reconocidas agencias consultoras de mercados como Euromonitor indican que, luego de un quinquenio marcado por descensos en los indicadores y recesiones en las principales economías latinoamericanas, en el que los altos índices de inflación y las débiles tasas de cambio erosionaron la capacidad del gasto de muchos compradores, el repunte que se vislumbra obligará a los productores de bienes de consumo a replantear sus propuestas de valor para un mercado de consumidores que muestra ahora, y se prevé que mostrará en el futuro próximo, un aumento de la demanda.

Esta percepción de un crecimiento futuro del consumo impacta de manera directa las proyecciones de producción de industrias como las de alimentos, bebidas, artículos para el hogar, farmacéutica, nutracéutica y de artículos de cuidado personal, entre otros bienes que utilizan distintas formas de materiales de empaques.

Etiquetas: un mercado en crecimiento

En la industria de empaques, el sector productor de etiquetas es uno de los de mayor dinamismo en el contexto global, con índices de crecimiento sostenidos entre 2014 y 2019 de 4,8 por ciento en valor y 5,2 en volumen, de acuerdo con el estudio “The future of Label Printing to 2014”,preparado y presentado recientemente por la reputada firma consultora Smithers Pira.

Las proyecciones sobre el valor del mercado en 2019 ascienden a 41.000 millones de dólares y cerca de 1,2 billones de impresiones en formato A4; estas cifras, comparadas con los valores registrados en 2018, permiten advertir el dinámico ritmo que sigue esta industria en el mundo. El año pasado el valor del mercado de etiquetas fue de 39.500 millones de dólares y de 1, 1 billones de impresiones, y se espera que en 2024 el valor de la producción ascienda a 49.900 millones de dólares y a 1,6 billones de impresiones.

Dentro de este contexto mundial, pronósticos como los de la firma investigadora Mordor Intelligence para el mercado de etiquetas en América Latina estiman un crecimiento mediano, similar al que vivirán otras regiones como Asia y Australia, y acorde con el señalado aumento que se espera para los países de la región en la adquisición de bienes de consumo empacados (ver Gráfico 2).

Gráfico 2. Mercado de impresión de etiquetas - Tasa de crecimiento por región

Gráfico 2. Mercado de impresión de etiquetas - Tasa de crecimiento por región

Cuando se analiza esta expectativa, puede vincularse con el comportamiento particular que están mostrando en América Latina algunas economías como las de Colombia, Chile, México y Perú que reportan índices de crecimiento comprendidos entre el 2 y el 3 por ciento, y las de países como Bolivia y República Dominicana que incluso superan este porcentaje.


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