Exaltamos su esencia suiza: B+G habla de su diseño ganador en Pentawards 2013

El empaque+Conversión habló con Rodrigo Costabeber, director creativo de la agencia brasileña B+G, a propósito del envase ganador de un Pentaward Bronce, que su compañía desarrolló para la mayonesa Thomy, de Nestlé:

El empaque+Conversión: ¿Qué razones, cree usted, llevaron a los jueces de Pentawards a premiar a B+G por este desarrollo de envase para la marca Thomy?
B+G: El jurado está compuesto por 12 profesionales de 10 diferentes países, lo que hace la evaluación muy cuidadosa. Creo que el nuevo diseño se ajusta perfectamente a la estrategia de la marca Thomy y aumentó la percepción de valor de la línea y su esencia suiza. Además, nos fijamos en todas las limitaciones técnicas de la producción e impresión de los envases. Se reforzó la percepción de un producto de primera calidad.

Por favor descríbanos el envase ganador de Thomy desarrollado por ustedes
En este rediseño disminuimos la profusión de colores que tenía la línea y la dejamos más limpia y moderna. Para eso, pusimos una banda de color con la descripción del producto, que separa la marca aplicada sobre la imagen en fondo metalizado, de la imagen del producto representado por una ilustración realista.

¿Cómo fue su experiencia y el reto de reflejar una identidad única para el envase de Thomy, independientemente del país en el que fuera comercializada la mayonesa?
La marca Thomy fue creada en 1930 y se convirtió en un icono de Nestlé en Suiza y Alemania. El reto consistía en desarrollar una identidad única para la marca que sería distribuida en otros mercados. La idea fue explorar la importancia de la marca en la cultura suiza y a partir de este análisis crear una identidad de alta calidad, no sólo para demostrar la superioridad de la marca sino también el llamado “swissnes” (estilo suizo), valorando el producto fuera de su mercado y otorgándoles características para que se convirtiera en un icono de la gastronomía en otros países.

¿Cuáles fueron los desafíos más grandes que tuvieron que superar en el proceso creativo de este envase?
Tuvimos que sumergirnos en la cultura de Suiza para entender cuáles son los códigos de los que deberíamos apropiarnos para representar la esencia de este producto. Además teníamos muchas limitaciones técnicas para la impresión de imágenes en el sustrato de aluminio, por lo que realizamos un trabajo en conjunto, alineando nuestro equipo de operaciones con preimpresión y el convertidor en Suiza para encontrar el mejor proceso sin tener que renunciar al concepto.

¿Qué opina del nivel actual de los diseñadores de envases en Brasil, en particular, y en América Latina, en general, comparativamente con el resto del mundo?
Al final de la ceremonia de este año hablé con Jean Jacques Evrad, creador de Pentawards, para que considere la posibilidad de que un país latinoamericano sea la sede de una edición del premio, ya que es cada vez más evidente que el diseño de América Latina está ganando espacio y respeto. El trabajo para Thomy representa bien este escenario; B+G es una agencia brasileña que desarrolla proyectos para algunos mercados latinoamericanos como Chile, Colombia, México, Centroamérica y El Caribe, y fue con los casos de diseño de la división culinaria de Nestlé en estos países que la Unidad Estratégica de Negocios de Nestlé en Suiza (SBU) conoció la calidad de nuestro trabajo y nos invitó a un encuentro con agencias europeas. Y el resultado está ahí.

Finalmente Rodrigo Costabeber destacó que haber recibido este reconocimiento es “un gran privilegio. Tenemos uno de los mejores casos de diseño de empaques en el mundo y lo que es mejor: de una marca europea, lo que demuestra que el diseño de Latinoamérica ya tiene reconocimiento mundial por la calidad estratégica de sus proyectos”.