Colombia sigue a la vanguardia en impresión de empaques

El empaque+Conversión dialogó en exclusiva con Luis Medina, director general de Kodak para los países del sur y norte de América Latina, además de director regional para Soluciones y Servicios para Empresas, y vicepresidente para la región Latinoamericana de esta multinacional.  El directivo cuenta con una experiencia de más de 15 años en empresas como Kodak, Polycrome Graphics, Imation y 3M.

Durante la entrevista Medina destacó el nivel y la calidad de la impresión de los empaques de la industria colombiana; y señaló como tendencia mundial a los empaques inteligentes: Envases que generen interacción con el usuario a través del tacto, por ejemplo un producto cuyo empaque comunique su receta de uso, un vino que al tocar su etiqueta nos explique las combinaciones más acertadas de comida para acompañarlo, o un medicamento que nos avise de su fecha de vencimiento.

El empaque+Conversión: ¿Cómo puede definirse hoy Kodak luego de la reestructuración que ha experimentado en los últimos meses?

Luis Medina: Kodak se define como una compañía dedicada al procesamiento de imágenes industriales, una compañía B2B que provee tecnologías e innovación para la industria. Kodak ha decidido seguir un curso enfocado en las áreas en donde percibe puede ofrecer tecnología líder, tecnología que está la vanguardia y que le permite liderar los mercados. La empresa cuenta con tres frentes principales de acción: el gráfico, el de empaques y el de impresión funcional, todos integrados y unidos por un área de servicio que ofrece aplicaciones para el cliente. Nuestro cliente, en este momento, es un cliente industrial.

EE+C: ¿Actualmente, cuál es el valor del mercado de los envases para Kodak, en América Latina?

LM: Para Kodak el mercado de los envases es uno de crecimiento importante; un mercado innovador en donde los empaques cumplen varias funciones, como presentarle el producto a los consumidores, conservar los alimentos en el anaquel, y preservar los bienes empacados. El área del transporte también es importante para nosotros porque consideramos que tenemos tecnología que les permite a los usuarios ahorros importantes para llevar niveles de calidad completos, que no se podían tener anteriormente.

Además, la calidad de esta industria en Latinoamérica es comparable e incluso superior a la calidad de otros países más desarrollados, y Kodak tiene un liderato y un crecimiento en tecnología que le permite ser cabeza en esta área.

EE+C: ¿Qué nuevos desarrollos tecnológicos para impresión de empaques está ofreciendo la empresa hoy?

LM: Nosotros como compañía tenemos un área de crecimiento, y es el área de impresión funcional que busca crear un valor adicional a lo que es la comunicación o las imágenes; es decir, imprimir con algún tipo de sustrato de tal manera que éste tenga un uso. Preferimos, por ejemplo, accesorios que nosotros hacemos para que luego puedan usarse como pantallas táctiles, paneles solares, etc.

En el área particular de la impresión ésta va muy enfocada hacia los empaques inteligentes, envases que generen interacción con el usuario a través del tacto, por ejemplo un producto cuyo empaque comunique su receta de uso, un vino que al tocar su etiqueta nos explique las combinaciones más acertadas de comida para acompañarlo, o un medicamento que nos avise de su fecha de vencimiento. A ese tipo de empaques inteligentes es a donde va la evolución de la industria de empaques y hacia donde Kodak está avanzando.

EE+C: En relación con los sistemas Flexcel NX, de los que hay hoy muchos instalados en Latinoamérica, ¿qué novedad podría contarnos?

LM: El sistema ha sido muy bien recibido en la industria, está permitiendo que las empresas lleguen a altos niveles de calidad a los que anteriormente no podían acceder con sistemas de rotograbado. Tenemos niveles de calidad muy altos, avances importantes en reducción de colores en prensa, uso de tintas y saturación, con impactos importantes en la industria. Ahora los dueños de las marcas pueden hacer diseños más elaborados de los que se podían hacer en el pasado, y al mismo tiempo se han logrado un ahorro importante para los impresores en los sistemas de producción.

EE+C: ¿Qué impacto tendrá la reciente reestructuración de Kodak en los clientes industriales?

LM: El impacto, contrario a lo que podría creerse, es uno muy positivo porque Kodak tenía un portafolio muy amplio de productos en el área de consumo, como cámaras digitales, que existió por más de cien años en la parte industrial.

En la parte gráfica somos pioneros, creamos la tecnología termal para impresión, y una serie de tecnologías para empaques que siempre han sido líderes.  A través de esta reestructuración lo que estamos haciendo es entrar en áreas en las que nosotros consideramos existe un crecimiento importante, en las que somos líderes, y en las que estamos poniendo más recursos.

EE+CV: ¿Qué valor e importancia tiene el mercado Latinoamericano para Kodak a nivel mundial?

LM: Latinoamérica es una geografía importante para nosotros, una geografía emergente.  En todas las crisis de los últimos años -la Europea, la de Estados Unidos, la de Asia- ha habido estancamiento, mientras que en Latinoamérica el crecimiento es importante, y ha ayudado a que la tecnología se adopte.  Muchas de las compañías que proveemos en América Latina tienen una tradición de exportación, y hemos sido parte de un motor de crecimiento, hemos ayudado a las empresas a sacar sus productos y a marcar una tendencia en exportaciones, especialmente en el área de empaques de la región a países desarrollados.

EE+CV: ¿A qué se debe el empuje de los impresores y convertidores latinoamericanos de envases en relación con la calidad?

LM: Ha habido un mito en el pasado en el que Latinoamérica adoptaba tecnología que había sido descartada en otros países, pero ahora el fenómeno es lo opuesto; a veces la tecnología quizás es más adelantada en la región latinoamericana. En Kodak somos pioneros en Latinoamérica, somos pioneros en tecnología Flexcel NX.

Actualmente en nuestra región existe una tendencia a invertir en aquello que es de última generación, tenemos gente muy preparada, y estos son mercados muy exigentes. El nivel de exigencia a la competencia en estos países exportadores es muy alto, porque el mercado busca la última generación de tecnología, busca garantía, y eso se mide en la competitividad en calidad y ahorros.

EE+CV: ¿Hay algún mercado o país en especial que se destaque en los últimos años en el desarrollo de la industria de envases?

LM: Colombia es, sin duda, un país donde hay una tradición importante. Hay  compañías que tienen un alcance latinoamericano. También tenemos crecimiento en países como Perú y Chile.  Y por supuesto Brasil y México, que siempre han tenido una preponderancia por su ubicación y tamaño. Pero podría decir que Colombia está a la vanguardia y continúa a la vanguardia en impresión de empaques.

Si desea escuchar la entrevista completa, puede remitirse al recuadro multimedia.