Cinemark innova con el Peelable IML: un envase sostenible para palomitas de maíz

La filial chilena de la cadena americana de Cines, Cinemark, implementó en sus productos un nuevo envase del fabricante Fosko que, gracias a su etiqueta in-mould pelable -fabricada por Verstraete IML-, pueden ser reutilizado por los clientes.

Loreto Boitano, jefe de Concesiones Cinemark, manifestó: “Nuestros anteriores envases de palomitas de maí­z eran de cartón y, después de la pelí­cula, no se podí­an reutilizar. Por lo tanto, buscábamos una alternativa de envases más sostenibles. El cubo de palomitas proporciona un valor añadido para nuestros clientes. Fosko propuso un cubo plástico con etiqueta in-mould pelable. Todo un acierto para los resultados inmediatos de ventas y la lealtad del cliente a largo plazo”.

Por su parte, para Nicolás Ramirez, director Comercial de Fosko, gracias a la etiqueta in-mould el cubo se reutiliza hasta tres veces en el cine. Además, los consumidores pueden llevarse el cubo a casa y darle una segunda vida como caja de almacenamiento. “Con este innovador envase Peelable IML, Cinemark mata dos pájaros de un tiro: el concepto de compensación garantiza una fuerte fidelización del cliente. Además, se sorprende al consumidor con una caja de almacenamiento duradera y reutilizable para el hogar. Todos ganan, porque el cubo de Cinemark crea en los hogares un mejor reconocimiento de marca a largo plazo”, aseguró.

Oscar Peres, gerente de Desarrollo de Negocio Regional para América Latina de Verstraete IML, dijo: “El Peelable IML ofrece bastantes posibilidades de marketing: es una manera elegante de procesar puntos promocionales o bonos de descuento. Por otra parte, se ofrece facilidad a los consumidores, ya que no tienen que cortar el envase o soltar la etiqueta. Es particularmente fácil de usar y, después de su eliminación, el consumidor conserva una caja de almacenamiento neutral y duradera. Peelable IML también se puede combinar con DoubleSided IML. Así­ se duplica la superficie imprimible para incluir el doble de información del producto".

El nuevo envase IML de plástico es 100% reciclable, reutilizable y reducible. Además, es higiénico porque es fácil de lavar y especialmente duradero pues se puede utilizar el cubo innumerables veces.