Aventura con botellas georeferenciadas

Aventura con botellas georeferenciadas

Comunicate con el proveedor:

Contactar

!noticia guardada!

En mayo de 2015, Heineken  lanzó una promoción de su campaña Heineken Experience -su antigua cervecería transformada ahora en una experiencia interactiva- que llevó a desprevenidos residentes y visitantes de la ciudad de Ámsterdam a seguir las botellas, habilitadas con dispositivos GPS, hasta las puertas de su fábrica.

Las botellas se dispusieron en varios lugares del centro de la ciudad encima de columnas que decían "Sígueme". Los que tuvieron la audacia y la curiosidad para tomar las botellas activaron un mecanismo de brújula integrado en los envases. Una vez que comenzaban a caminar, la botella vibraba, y la tapa se encendía con una luz roja, y giraba para señalar la ruta.

"Entregar volantes no es del estilo de Heineken, de modo que queríamos jugar con la reconocida inventiva de la marca, su ingenio y el espíritu pionero para crear algo que se saliera de lo común y atrajera a los visitantes potenciales" dice Dirk Lubbers, gerente de experiencias con Heineken. "El año pasado, la Experiencia Heineken atrajo una cifra récord de 730 000 personas. Con nuestras nuevas botellas habilitadas con GPS, confiamos en que podremos atraer un número mayor este año", añadió.

Myriam Marouli,  a cargo del área de Activación y Desarrollo de la Experiencia Heineken, explica que se utilizaron dos botellas Heineken Club para asegurar que la apariencia y la sensación de la botellas se mantuvieran fieles a las de la original. Los dispositivos, accionados por electrónica desarrollada a la medida por JWT Amsterdam, incluían tecnología GPS, un magnetómetro, un acelerómetro, un motor secuencial, LED de alta energía, y motores de vibración. Estos equipos se mantuvieron dentro de las botellas en un nido con impresión tridimensional, y la tapa contaba también con impresión 3D.

"Estas tecnologías trabajaron como un conjunto y le permitieron a la botella determinar la ubicación del usuario en todo momento, lo cual hizo posible calcular la ruta que debían seguir", dice Marouli. "Al comienzo la botella se hallaba en un estado de reposo y al ser levantada, despertaba y notificaba a los usuarios de su deseo de dirigirse hacia un lugar determinado. La tapa giraba, la flecha se encendía, y la botella vibraba para alistarse a seguir la ruta".

Marouli dice que durante la campaña más de 200 personas interactuaron con las botellas: "La mayoría se sorprendían, y todos se mostraban excitados y curiosos por saber a donde los conduciría".

Te podría interesar...

Lo más leído

Tendencias 2024 para la industria del packaging
Tipos de envases y embalajes

Conozca las tendencias de 2024 en la industria del packaging: sostenibilidad, innovación e...

Diana Sofía Maldonado, periodista de El Empaque + Conversión・Dic 6, 2023
Tecnologías para mejorar los procesos de reciclaje
Plásticos

Julio Barrientos, Recycling Sales Manager de TOMRA México, explica en este artículo cómo m...

・Jul 27, 2022
Colanta adquiere sello de ecodiseño del ICIPC
Bolsas de plástico

Como parte de sus compromisos de sostenibilidad, Colanta, el fabricante de alimentos colom...

David Ricardo Muñoz, editor de El Empaque + Conversión・May 26, 2023
Bolsas Compostables Axioma
Empaques flexibles

Bolsas compostables a base de maíz, el bioplástico que implementa Axioma para el empaque y...

・Jul 29, 2022