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caciones en las que el volumen de páginas tradicionales puede migrar a la impresión digital. Si bien ha habido cierta tracción con la impresión digital en impresión transaccional, correo directo, material de marketing, libros y gráficos especiales de gran formato, el movimiento hacia la personalización impulsará una actividad aún mayor en catálogos, revistas y todas las formas de empaque. • Empaque digital: la impresión digital es la próxima frontera para la producción de empaques, y las marcas e impresoras y convertidores de empaques están aprovechando su eficiencia, la velocidad de comercialización y las ventajas de personalización. Si bien la impresión digital se ha utilizado en la industria del embalaje durante más de dos décadas, en 2019, la combinación de fuerzas está ampliando el uso y reconocimiento de su valor y los empresarios deben evaluar dónde encaja la tecnología de empaque digital en su mezcla. • Mejora de la impresión: con la llegada de las tecnologías de impresión digital, los proveedores de impresión pueden adaptar sus servicios para tiradas más cortas y piezas personalizadas, para generar diferenciación y ganancias. 2019 sería un buen momento para aumentar el enfoque en proporcionar servicios que agreguen valor a las páginas monocromáticas o impresas en color • Print Drives Digital: un factor crítico que los proveedores de servicios de impresión deben considerar en 2019 es que la impresión es un catalizador para llevar a los consumidores a los canales digitales. La impresión es un aliado del marketing digital, y los proveedores de servicios deben comprender cómo integrar la impresión con realidad aumentada, códigos QR, etiquetas NFC y canales sociales y móviles Jorge Izquierdo, vicepresidente de Desarrollo de Mercado de PMMI, en su artículo sobre tendencias clave para empaque en 2018 (11), destaca como las demandas premium  impulsan la personalización y la impresión digital, tomando como base el informe The Future Market Insights. La demanda de un estilo más exclusivo, junto con la proliferación de unidades de mantenimiento de stock (SKU) y esfuerzos de micro mercadotecnia, impulsa a las compañías hacia el uso de la impresión digital en empaques. En comparación con la tercerización, la inversión en capacidades de impresión digital internas se ve cada vez más como algo que ahorra tiempo y costos para las empresas. La personalización es clave para el mercado de impresión digital: Alborum menciona la importancia de la impresión digital en la transición de la producción masiva a la personalización masiva. Un estudio de la consultora Deloitte señala que los clientes quieren encontrar servicios y productos adaptados a sus exigencias; y lo mejor de todo es que hay muchos clientes que, por esto, están dispuestos a pagar más dinero, hasta un 20% más. Para incursionar en este mercado, Roland DGA, líder en impresión digital de formato ancho, ofrece una guía para aquellos impresores que buscan expandir su mercado, así como para quienes están interesados en entrar a esta fascinante industria de la impresión digital: Impresión UV-LED: Equipos que ofrecen a los usuarios habilidades de impresión directa en opciones prácticamente ilimitadas de materiales de impresión tridimensionales como plumas, cubiertas de teléfonos inteligentes, pelotas, etc. Además, proveen www.elempaque.com volumen 5 edición 2 / 2019 21


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