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suplemento especial colombia ESTUDIO DE CASO Este año, esta ruta de transformación e innovación ha marcado un nuevo hito con la renovación completa de la imagen de marca de la empresa y el rediseño de sus empaques, que han convertido a la empresa en pionera de tecnologías de resellado para sus líneas de arroces de alta calidad. NUEVA EXPERIENCIA DE USO El resultado de la unión de esfuerzos de Federal S.A.S., Zip Pak y Plastilene ha ayudado a potenciar la presencia de un producto en el mercado, que se destaca ahora en los puntos de venta por su apariencia y funcionalidad. “El proyecto responde a la intención de posicionar un producto que ha sido desarrollado meticulosamente con un empaque vistoso y funcional para el consumidor, quien podrá ahora aprovechar mejor el empaque original sin necesidad de recurrir a reenvases y sin miedo a que se pueda contaminar por cuerpos extraños o regarse en su alacena”, cuenta Camilo Muñoz, “A su vez, se genera la tan deseada recordación de marca que tan comúnmente se pierde en productos como este, que generalmente son trasladados en la primera apertura a contenedores genéricos”. Del proyecto de rediseño se desprenden además distintos beneficios particulares, que se traducen en la buena aceptación del producto. “Nuestra principal expectativa es que La innovación puede servir entonces como el hilo conductor para trazar la historia de esta compañía colombiana de alimentos que, en 1972, comenzó sus operaciones bajo el nombre de Empaquetadora Hermanos Zuluaga, dedicada al empaque manual de arroz en bolsas de papel, para su venta al detal en el centro de la capital antioqueña. Una década después, el traslado a la Central Mayorista de abarrotes en el municipio de Itagüí y la inauguración de una planta de empaque, dieron lugar al cambio de razón social por la de Arroz Federal Ltda. El trabajo dedicado de la empresa permitió en 2000 la adquisición de una moderna seleccionadora electrónica de 64 canales, que permite la limpieza exhaustiva del arroz y la posibilidad de ofrecer granos libres de cualquier impureza. El reconocimiento a la calidad del producto ofrecido y el posicionamiento en el mercado nacional dieron paso a la adquisición casi diez años después de un molino propio en la región arrocera del país, y a un nuevo cambio en la razón social de la empresa: Federal S.A.S. A partir de la presente década, la empresa ha ampliado su portafolio para incluir la comercialización de galletas y la producción de gaseosas y aguas embotelladas. Este año, esta ruta de transformación e innovación ha marcado un nuevo hito con la renovación completa de la imagen de marca de la empresa y el rediseño de sus empaques, que han convertido a la empresa en pionera de tecnologías de resellado para sus líneas de arroces de alta calidad. 4 volumen 4 edición 2 / 2018 www.elempaque.com


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