-01-RESLWC-IO-03-50 EL EMPAQUE VOL 4-ED 2 35

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TEMA DE PORTADA Nuestro enfoque se centra en cómo hacemos experiencias contextualmente relevantes que sorprenden y deleitan, informan e instruyen a los usuarios finales (dependiendo del caso de uso) para capturar valor para las marcas y sus clientes finales. LR: ¿Hasta qué punto las tecnologías de Realidad Aumentada facilitan un desarrollo más inteligente y más fuerte de la cadena de suministro? CT: Hay un montón de trabajo en AR en el lado de la empresa para una logística más inteligente, inventario de gestión y control de existencias, por ejemplo. Hay muchas empresas especializadas que exploran esta arena. Por nuestra parte estamos trabajando mucho con nuestros buenos socios en Gran Bretaña, EVRYTHNG, para construir una propuesta B2B2C, de la cuna a la cuna, usando códigos escaneables y AR que ofrecen seguimiento y trazabilidad, y capacidades de autenticación en el lado de la empresa y la experiencia e involucramiento del consumidor y oportunidades de activación por producto a través de nuestra plataforma. EVRYTHNG tiene una elocuente expresión de hacer productos ‘nacidos digitales’ que nosotros respaldamos y adoptamos totalmente. Básicamente significa que se puede acceder a toda la información asociada a un producto individual en un lugar desde una única identidad digital y esa información y contenido asociado puede cambiar dinámicamente dependiendo de dónde se encuentre en la cadena de suministro, el entorno de la tienda o la publicación estado de compra. productos con enormes ahorros de costos potenciales como resultado final. Pero este nivel de integración necesita aceptación al más alto nivel en una organización y requiere coordinación y ejecución interdepartamental. No es para los débiles de corazón y en esta etapa se adapta a empresas verdaderamente innovadoras y ágiles que adoptan la transformación digital. LR: ¿Qué tanto están el Internet de las cosas y las tecnologías de realidad aumentada enriqueciéndose mutuamente? CT: No hay duda de que hay una superposición potencial cuando comienzas a pensar en envase conectado como un medio para crear un ‘Internet de cada cosa’ usando AR para sacar a la superficie contenido dinámico. La AR tiene el beneficio en este momento de ampliar esa huella de forma rentable sin la necesidad de productos electrónicos de consumo a través de RFID o NFC integrados en las empresas fabricantes de productos de consumo. Es ideal para artículos de alto volumen y bajo costo. LR: ¿El empaque conectado es el empaque del futuro? CT: Viendo los proyectos de empaque y venta minorista en los que hemos estado trabajado en Zappar y en el crecimiento orgánico del mercado, es bastante difícil ver un futuro que no involucre a todas las marcas o dueños de negocios adoptando envases conectados. Además, con más de 20 mil millones de dispositivos conectados ya en el mercado y los 50 mil millones que se predice estarán en las estanterías para el año 2020, el envase conectado tiene un tremendo potencial para los propietarios de marcas y negocios por igual. No solo les permitirá a las marcas tener interacciones más profundas y significativas con sus clientes a gran escala, sino desarrollar una cadena de suministro más eficiente en el proceso. Entonces para nosotros es inevitable. Las marcas y negocios que puedan organizarse ahora para capitalizar en estas nuevas tecnologías creemos ganarán cuota de mercado frente a sus competidores al ofrecer mayor valor para sus usuarios finales y aprender más acerca de sus hábitos de uso, y así mejorar continuamente sus productos y cadena de suministro. ❖ Si está interesado en implementar AR, vea cómo en www.zappar.com www.elempaque.com BUSQUE: 0218REALIDADAUMENTADA FOTO CORTESÍA ZAPPAR Ese nivel de datos sobre un producto y su usuario final es invaluable para empresas en todos los departamentos. La aplicación de visión artificial y AR en la cadena de suministro es fascinante y ofrece enormes ventajas potenciales y eficiencias para combatir todo, desde productos falsificados y el mercado negro hasta los problemas de retirada de 34 volumen 4 edición 2 / 2018 www.elempaque.com


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