-01-RESLWC-IO-03-50 EL EMPAQUE VOL 4-ED 2 34

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muy eficiente de entregar más información del producto de lo que el estado físico permite; ofrecen descuentos o recompensas; ventas cruzadas de otros productos; entrega de información de instrucción o ‘guías howto’; relaciones con asociaciones de marca, promociones y campañas; y proveen una manera fácil de que se repita la compra. Se trata de una reinvención total de nuestra relación con los trillones de productos en nuestras vidas, accesibles a través de nuestros dispositivos móviles. Uno de los casos más exitosos de Zappar es nuestra campaña en curso de los envases para relleno de caramelos, con PEZ, donde se nos encomendó aumentar las ventas de sus envases para relleno mientras se cautivaba su público mediante los teléfonos móviles. Además de impulsar las ventas, los especialistas en marketing también pueden usar la plataforma de Zappar para generar oportunidades de venta, participación en las redes sociales, impulsando instalaciones de aplicaciones y aumentando la frecuencia del consumo, a la vez que hacen que sus empaques sean más medibles e impulsados p or los datos. AUMENTANDO LAS VENTAS, EL COMPROMISO Y LA LEALTAD CON PEZ Para ayudar a aumentar las ventas de sus envases para relleno de caramelos mientras se cautivaba a su audiencia en los teléfonos móviles, Zappar creó una aplicación donde los usuarios son invitados a encontrar los códigos Candy que aparecen en inlays de los envases para relleno. Al escanear un código Candy se desbloquea uno de los seis juegos y personajes, incluidos desafíos basados e n el tiempo, habilidades y juegos de acertijos. Los seis códigos Candy se distribuyen aleatoriamente entre los millones de etiquetas de empaques. En 2018 se lanzarán otros seis juegos. En palabras de Gabriele Hofinger, Director de Marketing de PEZ: “Los amantes de los dulces de todo el mundo ahora pueden sentirse más cerca que nunca de nuestra marca e interactuar con nosotros a otro nivel, y desde la palma de su mano. La realidad aumentada y los juegos móviles brindan a una nueva generación de consumidores de PEZ la oportunidad de interactuar con nuestra marca y de compartir sus aventuras mientras exploran PEZ World. “. LR: ¿Puede hablarnos de casos de RA que Zappar haya desarrollado en envases recientemente? CT: Hemos estado haciendo un trabajo realmente emocionante con Shazam y sus socios de marca en envases que van desde Bombay Sapphire en el Reino Unido, Bulmers Cider en Irlanda, Danone en Rusia, Lays en Estados Unidos, Kellogs y Carlton Beer en Australia, y muchos más. The Carlton Beer fue particularmente innovador en el uso de los códigos Shazam como parte de una promoción de campaña activada en el punto de consumo debajo de las tapas de las botellas de cerveza de hasta $ 2 millones de AUSD en premios. La premisa básica es ‘escanear para ganar cosas geniales’. ¡No se puede ser más directo y elocuente que esto! SOLUCIÓN DE ETIQUETADO EVODECO DE SIDEL DISEÑADA PARA UNA FLEXIBILIDAD TOTAL OPTIMIZADA PARA UN RENDIMIENTO INIGUALABLE www.elempaque.com volumen 4 edición 2 / 2018 33


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