-01-RESLWC-IO-03-50 EL EMPAQUE VOL 4-ED 2 32

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“La realidad aumentada ya muestra el poder del envase conectado, no solo debido a su factor ´sorpresa´, sino gracias a su capacidad para abrir una dimensión completamente nueva entre producto, contenido e información del cliente”. tada, y el empaque resulta ser uno de los mejores canales para lograrlo. Los especialistas en marketing están empezando a darse cuenta de que a través del envase conectado sus propios medios son sus canales más valiosos, escalables y mensurables para comunicarse directamente con sus usuarios finales. El envase como su propio y más grande “canal de medios” constituye una promesa de cambio total de paradigma. LR ¿Qué papel juega la Realidad Aumentada para revelar este poder “oculto” del envase? CT: La realidad aumentada ya muestra el poder del envase conectado, no solo debido a su factor “sorpresa”, sino gracias a su capacidad para abrir una dimensión completamente nueva entre producto, contenido e información del cliente. Esta tecnología es difícil de ignorar, especialmente cuando vemos algunas de las experiencias memorables que las marcas ya están creando mediante su envase (incluido el trabajo que en Zappar hemos realizado con Bombay Sapphire en el Reino Unido, con Shazam, y SIG en Brasil para los carto- FOTO CORTESÍA ZAPPAR ñ á ó á á / í ó ó www.elempaque.com volumen 4 edición 2 / 2018 31


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