-01-RESLWC-IO-03-50 EL EMPAQUE VOL 4-ED 2 31

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La realidad aumentada tiene infinitas aplicaciones en la industria de los empaques y bienes de consumo. Zappar se asoció con Shazam y Bombay Sapphire para crear una experiencia de RA única para los clientes de esta marca, utilizando la etiqueta de cuello de botella como punto de activación. Los usuarios podían escanear la etiqueta para revelar una animación inmersiva, que representa el carácter y la esencia de la bebida, en realidad aumentada. TEMA DE PORTADA Al usar la aplicación Shazam y enfocar con la cámara de un teléfono inteligente en un código Shazam –sobre una etiqueta colgada de la botella Bombay Sapphire– los consumidores pudieron activar una experiencia de realidad aumentada donde el follaje exuberante y las flores parecían salir detrás de la etiqueta, con el panel de etiquetas reemplazado por una selección de videos. Los videos les dan a los consumidores recetas de bebidas que incorporan la ginebra. REALIDAD AUMENTADA: El envase conectado… el envase del futuro “ESTAMOS VIENDO EN EL MUNDO DEL ENVASE UN GRAN INTERÉS EN ADOPTAR REALIDAD AUMENTADA Y UNA BÚSQUEDA POR SOLUCIONES ADECUADAS A SUS NECESIDADES. CIERTAMENTE HEMOS DETECTADO UN ENORME CRECIMIENTO DEL INTERÉS DEL SECTOR EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES QUE AHORA SE ESTÁ ACELERANDO EN 2018. ES UN MOMENTO INCREÍBLEMENTE EMOCIONANTE PARA ESTA INDUSTRIA Y ESTAMOS ENCANTADOS DE ENCABEZAR ESTA REVOLUCIÓN”. CASPAR THYKIER. POR LILIÁN ROBAYO PÁEZ, EDITORA DE EL EMPAQUE+CONVERSIÓN nología que promete transformar el mundo de los envases, y ya lo está logrando. Con 88% de las empresas medianas (con ingresos entre US$ 100 millones y US $ 1000 millones) utilizando ya alguna forma de realidad virtual o aumentada, un nuevo frente de batalla hacia los corazones y las mentes de los consumidores ya se ha forjado. Las marcas que prosperarán serán las de los pensadores innovadores, tanto del lado del cliente como del de las agencias creativas, que ya están experimentando y definiendo FOTO CORTESÍA ZAPPAR Caspar Thykier, CEO y cofundador de Zappar. cómo la realidad digital puede expandir la historia de su marca a través de sus empaques, afirma Thykier. Lilián Robayo: ¿El empaque como herramienta de marketing y comunicación es un área aún inexplorada por los dueños de marca? Caspar Thykier: Totalmente. Solo unas pocas dueñas de marca realmente están liberando el potencial del envase conectado (especialmente el empaque habilitado para la realidad aumentada), y mucho menos cuentan con una estrategia consistente de envases conectados. Nuestra misión en Zappar siempre ha sido impulsar la accesibilidad y escalabilidad de la Realidad Aumen- la tecnología de realidad aumentada continúa su significativo crecimiento en el mundo y promete un futuro inmediato muy interesante para las marcas, con su potencial gigantesco y aún por explorar para involucrar al consumidor y cautivarlo con experiencias memorables. Precisamente, El Empaque+Conversión dialogó con uno de los expertos en realidad aumentada más reconocidos en el mundo: Caspar Thykier, CEO y cofundador de Zappar, una de las firmas líderes mundiales en desarrollos de esta tec- 30 volumen 4 edición 2 / 2018 www.elempaque.com


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