-01-RESLWC-IO-003-034 EL EMPAQUE Vol 3EDC 6 33

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Crisis económica genera un nuevo movimiento en el mercado de envases en Brasil El escenario económico negativo en Brasil, con una reducción severa en los ingresos disponibles de los hogares, trae un nuevo movimiento al mercado de envase del país, de acuerdo con la última investigación realizada por Euromonitor International. INTELIGENCIA DE MERCADOS POR ANGÉLICA SALADO (*) el desempeño del mercado de envases se mantuvo estable en Brasil entre 2015 y 2016, llegando a 164 mil millones de unidades vendidas en el último año, considerando las ventas de alimentos envasados, bebidas, productos de belleza y cuidado personal y productos de cuidado del hogar. Los tipos de envases más afectados fueron el metal y el vidrio, que registraron retracciones del 1,4% y del 0,8%, respectivamente, afectados en particular por la caída en las ventas de cerveza y bebidas carbonatadas. Por otro lado, el envase de cartón fue el único que presentó un desempeño positivo, con un aumento de 2% en el volumen unitario en 2016. Euromonitor International prevé un crecimiento del 1,2% para el volumen total de las unidades de envase en 2017. Una contracción en las ventas de productos de consumo de alta rotación, sin embargo, no significa un impacto negativo en el mercado de los envases. La recesión económica y los consiguientes cambios en los patrones de compra y consumo de los brasileños han generado una polarización en lo que respecta al tamaño de los envases. Los presupuestos restringidos de los consumidores han significado la reducción del consumo de productos percibidos como no esenciales, tales como el chocolate y el jugo. Como alternativa, comenzaron a buscar tamaños de envases más pequeños, que requieren un menor desembolso inmediato. Aunque los precios unitarios proporcionales para envases más pequeños pueden ser más altos, es una forma de retener a los consumidores en una categoría determinada, en lugar de dejarlos ir porque no pueden permitirse comprar tamaños más grandes. Para otros tipos de productos que se consumen con mayor frecuencia o en cantidades más grandes, como artículos para el cuidado en el hogar, por ejemplo, la solución depende de versiones más económicas, como tamaños de empaque más grandes. Clubes de almacenes con descuento emergen y crean nuevas oportunidades para los envases en Brasil En el actual escenario económico desafiante en este país, muchas familias están buscando nuevos canales de venta, que puedan ofrecerles precios más atractivos para sus productos preferidos. En este sentido, uno de los canales que más creció en los últimos años fue el de los clubes de almacenes con descuento, conocidos localmente como atacarejos; un canal a través del cual los consumidores pueden comprar grandes cantidades de productos a precios más asequibles que en el comercio minorista tradicional. Más recientemente, ha sido un canal menos Desempeño por tipo de envase – Brasil 18,00 16,00 14,00 12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 - (2,00) (4,00) 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Plástico rígido Metálicos De vidrio De cartón Flexibles Crecimiento (%) en miles de millones de unidades Fuente: Euromonitor International 32 VOLUMEN 3 EDICIÓN 6 / 2017 WWW.ELEMPAQUE.COM


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