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prende de este ejercicio les brinda a las marcas datos sobre la efectividad de los nuevos diseños que se quieren implementar. Efectos reales de decisiones virtuales La Universidad de Clemson transformó la idea inicial de la CUshopTM considerando los mismos pasos del sistema convencional, pero aprovechando la tecnología digital para crear una tienda virtual, donde se pudiera adelantar con mayor eficiencia y de manera más expedita y oportuna el proceso de identificación de la efectividad de los diseños y soluciones de empaques nuevos. Fue entonces cuando UPM Raflatac se asoció con la universidad y la tienda virtual se llevó a un formato móvil para facilitar el acceso y uso de la herramienta en la industria. “Lo que buscamos fue acelerar el proceso de prototipado rápido y aportar una nueva experiencia al alcance de la mano; utilizando la versión 3D que crean los diseñadores de envases y construir una tienda virtual que se visita con una aplicación móvil y un dispositivo de visión creados específicamente para este propósito”, nos explicó Fernando Girón. En diferentes estudios de la Universidad de Clemson, en Carolina del Norte, el Dr. R. Andrew Hurley del Sonoco Institute of Package Design & Graphics concluye que el 93% de nuevos lanzamientos de productos fracasan en su intención de arraigarse en las preferencias de los consumidores, y el 68% de ellos no son ni siquiera vistos por los compradores. Los participantes en los grupos objetivos de evaluación virtual utilizan la aplicación Rafstore y seleccionan mediante la presión de un puntero los productos que desearían adquirir, que observan en formato tridimensional, con la posibilidad de ver todo su contorno y apreciar los detalles del envase y de la etiqueta. Las selecciones y los datos capturados son después brindados a las marcas para sus análisis y toma de decisiones en nuevos lanzamientos de productos, lo que les ayuda a reducir drásticamente el tiempo de llegada al mercado. “La acción de poner el diseño 3D en la tienda virtual les ayuda a los propietarios a ver cuál es el diseño que mejor resultado podría traerle antes de llevarlo al mercado, y saber si la decisión fue acertada o debería modificarse. Rafstore ayuda a prevenir el error y se utiliza también para informar a las marcas y diseñadores sobre la apariencia que tendrá finalmente en una tienda, con todas sus propiedades”, añade Fernando Girón. Bobby Congdon, subdirector del Sonoco Institute of Package Design & Graphics en la Universidad de Clemson, agradece los fondos que UPM Raflatac proporcionó como parte de la asociación Clemson-Raflatac, y resalta el valor de involucrar a los estudiantes en este tipo de proyectos, que extiende ©FOTOS UPM RAFLATAC sus horizontes más allá de los límites de lo que podrían experimentar en la Universidad. “Los estudiantes que trabajaron en nuestra herramienta Virtual Reality RafStore están obteniendo herramientas y experiencia valiosas para sus carreras relacionadas con los procesos de diseño y decoración de envases”, señala el ejecutivo de UPM Raflatac. Adheridos a la sostenibilidad Como parte de principios corporativos que orientan una manera de actuar respon- WWW.ELEMPAQUE.COM VOLUMEN 3 EDICIÓN 6 / 2017 27


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