-01-RESLWC-IO-003-034 EL EMPAQUE Vol 3EDC 6 14

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Entrevista POR LILIÁN ROBAYO PÁEZ, EDITORA DE EL EMPAQUE+CONVERSIÓN ALEJANDRO SALGADO MONTEJO: “El envase es una expresión tangible de la marca” dialogamos con salgado montejo, sicólogo experimental, y uno de los más destacados especialistas internacionales en diseño e innovación en envases fundamentados en la ciencia. Alejandro es profesor de la Escuela Internacional de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad de La Sabana, en Bogotá, y Colaborador del Center for Multisensory Marketing del BI Norwegian Business School. Ha adelantado múltiples investigaciones sobre los mecanismos afectivos y estéticos que involucra la percepción multisensorial en relación con los envases, en el Crossmodal Research Laboratory de la Universidad de Oxford, Reino Unido. Ha trabajado con más de 35 empresas multinacionales en el desarrollo y la evaluación de productos/envases, innovación, análisis y comportamiento del consumidor, entre muchos otros. Ha sido profesor en distintas universidades y conferencista en foros mundiales tan importantes como Hack the senses (Wellcome Trust), TEDxOxford, o el foro de la Federación Europea de Neurociencias, entre muchos otros. Entre sus logros está el ser co-creador “La metodología para idear e innovar en América Latina y en muchas partes del mundo es la fuerza bruta: ‘Invéntese 50 productos (algunas veces hasta 100) y miramos cuáles son buenas ideas y después vemos si duran más de un año’. Esto genera un gasto en tiempo y talento humano enorme.”, Alejandro Salgado Montejo WWW.ELEMPAQUE.COM VOLUMEN 3 EDICIÓN 6 / 2017 13


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