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Packaginero

14 jul 2020

No leas esto si estás apurado: packaging slow

 Llega un whatsapp, falta uno para el fútbol de hoy a la noche. No llamé a mi mamá para avisarle donde hacemos la reunión. Nueva notificación, Fernando respondió el correo que le mandé. Tengo que terminar de escribir este artículo pero no me puedo concentrar.

No seré millennial, ni Z, ni Alfa pero cada vez estoy más parecido a lo que dicen que les pasa. El estilo de vida que tengo me lleva a estar pendiente de mucho a la vez y ser cada vez menos paciente con algunas cosas.

 

Supongo que eso que me pasa a mi también te pasa en mayor o menor medida. Tanto  acceso a la inmediatez hace que solo la idea de esperar por algo molesta. Te dicen que hay que respirar para calmarse. Si, está permitido hacer una respiración profunda ahora y seguir leyendo.

 

Para cada problema hay una oportunidad

packaging slow

Muchos se dieron cuenta que estamos pasados revoluciones. Por eso ya se crearon Apps que sirven para relajarnos con el teléfono en la mano y estresarnos nuevamente con nuevas notificaciones que nos llegan. Una de esas Apps hasta la pagué.

Para disfrutar de la serenidad también se crearon productos que prometen ayudarnos a lograr la tan “ansiada”(¡qué paradoja!) paz interior.

La promesa de felicidad que encierra el packaging se tiene que traducir mediante recursos visuales en la parte de afuera. Así sabemos donde encontrar lo que estamos buscando.>

Hay una marcada tendencia de productos con un estilo de diseño visualmente relajado donde la simpleza es la clave para comunicar mucho con poco y además diferenciarse de la competencia. Tiene un poco de minimalismo, o esencialismo, pero con otra vuelta. 

Los colores pasteles que podrían ser interpretados como sinónimo de sabor desabrido en los alimentos son los encargados de darle una brisa de calma a la vista. En general, el fondo es un gran pleno de color donde se apoya una estructura gráfica austera donde reinan las composiciones centradas que representan el equilibrio.

packaging slow

La simetría ayuda a tener una interpretación rápida de los elementos, porque tampoco por buscar el relax vamos a dejar de comunicar lo necesario en el menor tiempo posible. Queremos relajarnos pero no perder el tiempo.

El tiempo siempre se invierte, no se pierde

Nunca me consideré ansioso pero cada vez me siento más cerca de eso. Creo que esta cultura de lo inmediato es un arma de doble filo y por eso es necesario bajar un cambio y elegir conscientemente qué hace y qué no hacer.

 

Cada uno decide consciente o inconscientemente cómo usar el tiempo dependiendo el grado de satisfacción que te da eso que hacés mientras pasa el tiempo. Por eso me di cuenta que cada vez tenía que escribir más corto, tirar frases entre medio para enganchar al lector en menos tiempo. No sé si lo estaré logrando ahora, espero que sigas leyendo.

 

Para atraer a los consumidores en el proceso de compra también hay poco tiempo, segundos valiosos donde tenemos que entender la propuesta de valor. Y si lo que uno busca es tranquilidad, el uso de las tipografías ayudan a comunicarla.

 

packaging slow

Se puede ver que el grosor de trazo constante refleja un sentido de tranquilidad incluso en las letras que simulan caligrafía. Las minúsculas ayudan a crear la sensación de estar hablando en voz baja. Como dijo el tipógrafo británico Jock Kinneir:

Se habla en minúsculas y se GRITA EN MAYÚSCULAS.

packaging slow

Hay un movimiento social que celebra la tranquilidad como medio de acción, no de procrastinación. Hacer sin apurarse para calmar un ritmo de vida insostenible para la salud de las personas y para la capacidad del planeta.

Como todo lo que se necesita transmitir con eficacia se le encuentra una manera marketinera (en inglés) de nombrarlo, y así nació lo que se conoce como el movimiento SLOW.

Es una filosofía de vida que prioriza el ser al tener, tomar conciencia y atención en cada una de nuestras acciones, saborear los instantes, la comida natural y recuperar los procesos artesanales.

Para eso también hay productos elaborados con ingredientes naturales, sin agregados como antítesis de masividad industrial a la que veníamos acostumbrados. En este segmento se destacan las ilustraciones a mano o hechas con papeles de colores.

packaging slow

Muchas veces los procesos de diseño o impresión dejan de ser artesanales y se trabaja como para aparentarlo. ¿Marketing engañoso? Puede ser, pero si el producto adentro responde a los valores que simulan su exterior, esa la manera de comunicarle al consumidor con qué idea se elaboró el contenido, no el envoltorio.

 

La prisa es enemiga de la perfección

De la mano de la conciencia nutricional y ambiental proliferan los productos basados en el origen vegetal que necesitan diferenciarse claramente del resto de alimentos. El crecimiento del sector de leches vegetales es un ejemplo de un producto que era para un micro-nicho y se está volviendo cada vez más masivo.

 

En este movimiento de diseño la naturaleza no se representa por lo artesanal sino más bien por una idea de simpleza y claridad visual, donde los recursos son mínimos y los fondos son planos sin texturas.

packaging slow

Si las cosas siguen como hasta ahora, cada vez tendremos más recordatorios, más notificaciones y eso que todavía la gran mayoría de nosotros no tiene que recordar cargar el auto eléctrico.

Con este panorama el packaging SLOW va a ser cada vez más y más necesario. Perdón, tengo que cortar porque necesito relajarme luego de la estresante tarea de escribir sobre cómo las marcas prometen que van a relajarte.


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